互娱数字发布《2026年中国OTT广告市场趋势与策略蓝皮书》，核心判断是OTT营销逻辑从个体TA全面转向家庭TH单元。数据底座：截至2025年国内智慧大屏保有量4.6亿台、家庭渗透率超78%、覆盖超10亿人，户均日观看时长316分钟；2025年广电新媒体广告规模3745.2亿元，预计2028年OTT广告市场突破400亿元。报告提炼五大核心家庭圈层与24个消费场景，指出微短剧2025年市场规模达634.3亿元、同比增速85%，成为大屏内容核心增量；OTT+IPTV双渠道协同成为标准化投放方案；2026年程序化交易渗透率超65%，大屏种草、小屏转化闭环解决效果溯源痛点。对品牌而言，大屏正从流量采买走向家庭场景的长效经营。
流媒体网推荐海外实证报告《AI电视进化论》，聚焦AI在电视产业链的真实变现路径。背景是全球流媒体片库突破180万部、用户找片平均耗时14分钟，内容过剩取代内容稀缺成为最大的流失杀手。
报告显示：Netflix用生成式模型端到端重构首页推荐；迪士尼将AI嵌入动画制作、乐园排队与球赛集锦；三星、谷歌、Roku为客厅遥控器抢装大模型；FAST靠元数据标准化撬动55%的时长增长；CTV广告让电视主屏成为中小商家也投得起的转化场景。核心共识是，电视竞争已从谁有内容卷向谁省用户时间，能接住用户模糊意图的那一层，才是下一个十年的遥控器主人。对国内大屏而言，对话式入口与FAST运营是最值得对标的两个方向。
流媒体网屏论关注RGB-Mini LED赛道升温：海信半年报显示其RGB-Mini LED产品销售额占比已达5%，并推出116英寸旗舰UXS；8月华为、小米先后发布首款RGB-Mini LED电视，华为更将价格拉进3000元价位段，加上此前落子的长虹、创维、索尼、追觅，赛道迎来规模化放量拐点。数据端，奥维云网统计2026上半年国内RGB-Mini LED销量11万台、销额15.5亿元；洛图数据显示全球一季度销量已超2025年全年，Omdia预计2030年全球出货约710万台。在2025年国内彩电零售量2763万台创十年新低、存量博弈成为常态的背景下，RGB-Mini LED凭借三原色芯片直出、光色同控的技术优势，成为厂商以高端化提升单机价值的破局抓手，正向主流价格带加速下探。
小米营销探索发布家庭消费洞察，提出家庭是一套消费系统：由高频任务系统、多角色关系系统与决策惯性系统构成。2026年上半年社零总额同比增1.3%、居民人均消费支出增3.7%，整体承压下家庭消费韧性凸显。文章指出，营销正从品类逻辑回到生活逻辑，品牌真正要争夺的是需求与品牌之间的稳定连接；家庭中同时存在使用者、购买者、付款者与影响者，只追购买ID会漏掉真正的决策推动者。落到大屏侧，智屏视界依托约1.6亿家庭、超5亿人口的大屏覆盖与消费级数据，主张有规模的精准：投前锁定高潜与竞品家庭，投中以共视环境触达多人，投后回验搜索、进店与复购。核心判断是，大屏只是入口，家庭才是价值；过去买的是曝光，今天经营的是家庭。
