这是我最舍不得拿出来分享的干货

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大家好，我是你们的宝藏博主邓菇凉。

相信很多写作者都有过这样的经历：

写着写着就偏题了；突然之间卡壳，绞尽脑汁也写不下去；好不容易写完却发现逻辑对不上。

 

出现这种情况的原因，大多是因为在动笔前，写作者并没有理清自己的思路，没有考虑好写作的方向。要想解决这个难题，最简单有效的方法就是撰写文案大纲。

 

那么文案大纲包括哪些内容？撰写时需要注意哪些细节？

今天这篇文章我们就来聊聊这2个问题，小本本都拿出来做好笔记哈。

老规矩，看之前记得先在文末点个“在看”呀。

图片拍摄：熊小猫

一个完整的文案大纲包括标题、开头、正文、结尾4个部分，它不需要面面俱到，只要我们将内容要点、逻辑结构表达清楚就足够了。

 

新手可以参考以下格式撰写：

 

标题：至少要有3个备选标题供品牌方择优选用。

开头：写作方式要讲清楚，如用哪个热点、哪个故事、哪个痛点切入产品。

正文：要写哪几个卖点；如何论证这些卖点。

结尾：如何引导购买。

为了方便小伙伴的理解，接下来我将通过实例详细阐述。

 

去年4月份，我曾给《见山是山，见水是水，见你是全世界》写过一篇文案。

 

先简单介绍下这本书：

它是一本短篇故事集，记录了作者大柠一家去往4个国家、36座城市中的旅行见闻。

其中，大柠和她先生在旅行途中的“甜言蜜语”给我留下了深刻的印象。我认为这个点是具有吸引力、并且能引发购买举动的点。

思考再三，我决定将它作为文案切入点和图书主要卖点。当时给编辑提供的大纲是这样的：

标题部分：敲重点！无论是什么文章，最好都要列上2-3个备选标题。

 

标题一：孙俪、邓超婚后十年甜如蜜，是什么成就了他们的婚姻

标题二：这件大多数男人都不愿也不会做的事，却能让爱情一直甜蜜如初

标题三：孙俪、邓超屡秀恩爱，原来这才是婚姻保鲜的秘诀

图片拍摄：熊小猫

开头部分：敲重点！写清楚用什么方式切入，如何引出书籍即可。

开头：引用大众熟知的“婚姻是爱情的坟墓”名言，从《裸婚时代》里的童佳倩和刘易阳、《我的前半生》里的罗子君和陈俊生婚姻失败的故事切入，提出“难道婚姻真是爱情的坟墓”疑问。

用孙俪、邓超、张晋、蔡少芬、杜江、霍思燕等人的幸福婚姻否定这个疑问，并通过他们日常的甜蜜互动，提出“情话是婚姻的保鲜剂”的观点。

正文部分：敲重点！将产品和观点巧妙融合，论证时要摆证据讲道理。

正文：《见山是山，见水是水，见你是全世界》就是一本情话典范，是现实版的婚姻教科书，所有陷入爱情、步入婚姻的人都需要它，它能让读者对婚姻有新的理念和认识。

在论证方面，直接引用作者与先生的对话，让读者亲眼见证“情话”给婚姻带来的益处，从而相信这个观点。

结尾部分：敲重点！怎么诱惑怎么来！折扣、低价、限时均可！

 

结尾：新书上市折扣、图片及链接引导购买。

图片拍摄：熊小猫

 

通过这个文案大纲，编辑一眼就能看出我的写作思路，如果这个思路与他们的设想相左，她会建议我修改。按照要求调整好大纲后，我就可以动笔开写了。

你看，这开头怎么写、正文怎么写、结尾怎么写都讲得清清楚楚，写起来就非常快，不会再出现写了一半卡壳，或者偏题的情况了。

而且只要大纲通过了，我们的稿子大概率就能被录用，离稿费也就不远啦。

好啦，今天的干货分享到这里就结束了，希望对你有帮助。

如果觉得本文对你有用的话，记得在文末帮菇凉点个“在看”呀。

以上，晚安

END

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