9月9日上午9时，来自50个国家的10万款美酒正式亮相首届9·9天猫全球酒水节。
截至上午10点，1小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍，价值20180元的拉菲家族列级名庄组合等多款美酒已相继售罄。截至12点已卖出的啤酒总量堪比全球最大的慕尼黑啤酒节近一个月的销量。茅台官方旗舰店的销量也已超过去年全年总成交的50%。顶级单一麦芽威士忌之一达尔摩（Dalmore）星宿系列拍卖价已达到258万元。
据悉，自9月1日至9日期间，参与天猫全球酒水节的消费者已达到1亿人次，其中有近一半是在天猫首次购买酒水的消费者。
作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正打造一条联通全球酒水产地的“网上丝绸之路”。阿里巴巴集团CEO张勇表示，开启9·9天猫全球酒水节，初衷是希望与众多酒水商家一起，助力酒水产业升级，让中国乃至全球的酒文化在广大消费者中获得共鸣，碰撞出新的火花。
场由政府和企业共同推动的合作，旨在线上、线下同步，打造“永不落幕的酒文化盛会”。
作为全球最大的移动经济实体，阿里巴巴无疑是国家实力中互联网创新的集中体现。阿里巴巴集团CEO张勇指出，今天的阿里通过多年积累，已形成电商、移动、物流、金融、大数据和云计算等多个核心板块和基础能力。阿里巴巴非常乐意将这些基础能力输出，与酒水等各个行业一起完成行业互联网化的升级转型。
从首届天猫全球酒水节的反馈看，全球的酒水消费也呈现出年轻化的趋势。
9月9日零点刚过，不少习惯熬夜的年轻人就已在购物车中存放了多款心仪美酒，并设置好闹钟，等着9点一到立刻开抢。有网友戏称，天猫酒水节抢购的紧张程度，堪比同日发售的新款iPhone 7手机。
以最古老的黄酒为例，数据显示，2015年，国内黄酒销售规模达为181.94亿元，也面临着消费群体老龄化加剧的危机。在葡萄酒、啤酒等酒类纷纷跨到线上迎合年轻人口味的当口，众多黄酒也寻思着撬动线上的年轻市场，推出柔和清新的甜味酒。
白酒行业选择从口感研发、饮用场景、包装设计等入手，江小白牢牢锁定喜欢时尚休闲的80后消费者，耕耘不到一年，已在天猫有了不俗的表现。
泸州老窖的“玩法”更大胆，跳出酒水本身，与气味图书馆联合推出一款以酒香为基调的限量版香水，一度占据了微博热门话题榜首，也着实引来了不少非酒水用户甚至女性用户对于白酒的兴趣和关注。
天猫酒水节期间，各大酒水品牌纷纷推出直播、众筹等适合年轻人的“玩法”，试图与他们进行直接交流。在连续数十场天猫直播中，既有吴秀波、柳岩、姚明这样的明星，带来百万级的观看与互动，也有超过20位国内外著名品酒师，通过直播的方式给消费者带来专业的购酒指南。
众筹也是年轻人表达自己喜好与支持的最直接方式。无论是酒界“乔布斯”——车库酒创始人图内文，还是圆了七十年酿酒梦的励志老爷子褚时健，都在天猫酒水节众筹专场中达成了自己的众筹目标。不仅是用购买来投票已成熟的商品和品牌，更是根据产品的设计、理念决定产品是否有机会诞生，年轻消费者对于众筹赋予他们的决定权由衷喜爱。
“对于葡萄酒，每个人有每个人的喜好，没有什么是最好的。” 姚家族酒庄创始人姚明说，这种随性的解读方式与理念，既满足了年轻人追求自我与个性的需求，又打破了葡萄酒曾经高冷、正统的刻板印象。
“因为我们看到了整个中国广大消费者正在经历生活方式的巨大变化。年轻一代的消费者，他们的生活观、消费观、生活方式也
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