金象电商资深运营负责人带大家走进Shopee背后的故事

2021年Shopee持续为各市场消费者提供优质服务，保持业绩持续增长，全年总订单数增长116.5%！GMV为625亿美元，同比增长76.8%。

据data.ai的数据，2021年第四季度及全年，在全球购物类App中，Shopee的总下载量位居第一；在谷歌应用商店全球购物类App中，用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二；在东南亚、印尼及中国台湾购物类App中，Shopee均囊括平均月活跃用户数及用户使用总时长第一；在巴西购物类App中，Shopee总下载量及用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二。

面对眼下步入高速发展阶段的Shopee，它主要是做了哪些战略性布局呢？广东金子象商务信息服务有限公司（简称：金象电商）Shopee资深运营负责人--曼达老师，于2022年3月7日为公司全体同仁开展了一场关于“Shopee背后的故事”的主题分享活动。

曼达老师向各位依次对Shopee的历史和业务逻辑、领导力、人才、企业文化这四个维度展开描述。通过分析Shopee是如何在多块领域后来居上的，其有哪些关键素质和决策值得金象电商借鉴，人才的定义以及Shopee的企业文化健康值，来帮助大家对Shopee的营销方法有了更深入的了解。

虾皮最擅长的就是活动和品牌的宣传，最开始，Shopee被同行定义为“营销界的耻辱”、“一点创新都没有”，称其一直打品牌广告的营销只会让品牌的名誉扫地，也不会创新一些新的玩法，完全无创新。

就拿虾皮广告中的那个腔调“Shopee bbbb”，部分不了解虾皮平台的业内营销机构会觉得这个平台很low，但是后来他们发现这只是一个表象，在许多市场上，这通常是有效的。因为这首曲子简单，以至于很容易传播开来，大众会无意识地效仿它。而许多中国广告商都有效地使用了这种策略，他们称为“广告洗脑歌” 。

到每年8月，东南亚主要电商平台已经在为其9.9销售活动做准备。这是一个展示营销能力、品牌影响力的绝佳机会，当Shopee的广告神曲在电视上和无处不在的电梯广告中反复出现时，吸引了大量关注。

品牌大使的选择往往会影响他们的品牌形象，Shopee签约了在中国以及国际具有重大影响力的成龙大哥，当时表现出的现象是同行的股价大跌，反观Shopee暴涨。后来他们也都认同了Shopee这种营销模式。

Shopee强大的营销能力使其在跨境电商行业得以良性发展，而其又是避开主流跨境电商市场，主打东南亚蓝海市场的平台，现正处于高速发展阶段，参与分享会的同仁都表现出了极高的热情，对Shopee平台的跨境电商业务充满了信心。