自媒体时代的网红经济

说到短视频内容网红第一个想到的是SEI？当然就是“papi酱”。她的融资“宣告了”“网红元年”的开始。这位中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的姑娘，同年3月突然获得1200万元的融资，个人品牌估值也高达数亿元，风头之盛，估值之高，一时名声大噪。

比起估值，更让人动心的，还有“网红”带来的真金白银。比如同年12月，以星座分析闻名的“同道大叔”，被人以2亿多元收购其七成多的股份，年轻的“80后”大叔瞬间身家过亿。“网红”的变现能力，再让众人目瞪口呆。

网络红人几乎是伴随着中国互联网的发展历程而的演进的，尤其是与社交媒体的发展紧密相关。随着网红经济的发展，网红的产业化趋势近年来不断加强，呈现出多种模式共同发展的情况。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式。

近几年的网红中短视频网红占了非常高的市场份额，许多孵化短视频网红的机构也应运而生。

这些做原创内容短视频的就是早期的UGC(User Generated Content)“以前流行作坊的时候，大家都说自己的是作坊，不管是搞短视频还是直播的。等到PGC这个词出现，大家就都说自己是PGC。然而，现在MCN(Multi-Channel Network)火了，很多人张口闭口就说自己是MCN，其实很多本质上还是以前的作坊。”一张图简单阐述MCN产业链的关系。

而MCN是什么呢？在国内的环境下，模仿并成熟的MCN机构也是一种帮助视频内容生产者变现的组织或平台，他们通过为内容创作者培育粉丝、商务运营、宣传营销、吸引赞助等服务获取收益。以下是他们的业务范畴。

骨子里，国内的MCN机构更像是“网红经纪公司”，而他们标榜的就是如今已经签下了哪些网红或垂直行业的KOL（Key Opinion Leader）。但是毕竟，papi酱、罗振宇屈指可数，各垂直领域的KOL也就那么几位，不可能被目前打着MCN旗号的上百家机构都签了“独家”协议。都说自己有独家KOL、独家网红艺人、专业策划团队……这事儿听着就不咋靠谱。

比较明显的变化是，2016你去参加所有投融资的路演，会经常听到内容创业团队们自称“我们是一家PGC团队”；而在2017年，PGC这个词已经消失不见，满场全都是“我们是一家MCN机构”。也许在2018可能你听到的就会是MPN了。

目前由短视频或直播带动起来的很多内容创作团队中，真正算得上MCN机构的少之又少，多数仍是披着MCN外衣的PGC团队。很多PGC做着做着发现内容创作这件事有瓶颈，而且很难打破，刚好看到MCN这个高大上的名词，便抓住了这根稻草。不过，一旦MCN不灵光了，很多机构还可以继续炒 MPN（Multi-Platform Network）。一位专注短视频创业领域的投资者说MPN的商业模式相对于MCN的模式更为多元化， 可以涉及到电商、IP、网红经济等等，资本市场也更喜欢。

这一上一下的变现模式，还是要必须满足过硬的IP这一必要条件。不然签再多的“网红”也无法吸引流量变现，改再多的称呼，也无法得到资本加持，就算MCN这个概念再热，或者改炒MPN也是没有用的。很多人都说这个时代是内容为王，粉丝为王的时代，最后能站住脚的也一定是将这两点牢牢抓住的那部分。

不管怎么说短视频MCN当下确实迎来爆发式增长，互联网巨头纷纷进场跑马圈地：阿里发布针对短视频MCN的“大鱼计划”、腾讯企鹅号宣布“百亿计划”扶持MCN，微博启动多个垂直领域MCN机构合作等，美拍也宣布了“MCN战略”，短视频MCN俨然已经站上行业风口。