首页

5.18 正式生效！亚马逊定价新规突袭，Was Price 被锁死，促销全报错！

邀月跨境

2026-05-19

导读：急预警！亚马逊 5 月 18 日定价新规正式落地，无数卖家凌晨炸锅：Prime 专享折扣批量报错，秒杀提报直接被拒，Was Price 被系统强行拉低！

急预警！亚马逊 5 月 18 日定价新规正式落地，

无数卖家凌晨炸锅：Prime 专享折扣批量报错，

秒杀提报直接被拒，Was Price 被系统强行拉低！

刚想靠大促冲销量，却被价格规则卡脖子，

90% 卖家还没弄懂计算逻辑，链接已经先中招！

今天拆解新规核心、红线阈值、避坑方案，

看完立刻自查，保住你的促销资格！

一、新规两步落地，定价逻辑彻底重构

亚马逊此轮定价调整分两步执行，

从划线价到常规价，全链路收紧审核标准。

虚假定价、长期低价的套路彻底失效。

第一步：4 月 23 日 List Price 验证新规

后台填写的划线价必须有真实依据，

仅两种情况通过系统验证：

① 其他渠道按该价真实销售

② 亚马逊站内有原价成交订单

虚高划线价无法验证，前台直接不展示，

想靠 “高价虚标再打折” 的玩法彻底行不通。

第二步：5 月 18 日 Was Price 计算新规

原规则：仅用 90 天非促销价中位数算 Was Price。

新规则：触发红线后，促销价纳入常规价计算，

前台原价直接被拉低，折扣空间归零。

二、核心红线：踩中就锁死参考价

新规触发阈值：

90 天价格历史中，超45 天成交价

低于非促销中位价，即刻触发重算。

系统会把所有促销价、常规价合并计算，

直接生成新的 Was Price，

也就是买家看到的前台 “原价”。

实战案例（必看）

商品非促销价：$89.99

90天内70天以$74.99 促销，超 45 天红线

Was Price 被重算为 $74.99

后果：划线价消失，Prime 折扣需降 **5%、

秒杀需降10%**，无折扣空间可操作，

直接丧失大促报名资格。

三、为什么 4 月就有卖家提前中招？

新规 5 月 18 日生效，但统计回溯 90 天数据，2-4 月的低价促销，早已触发红线条件。

长期挂 Coupon、Prime 专享折扣的链接，低价天数提前超标，系统提前判定异常，导致折扣报错、促销无法提报。

四、这 3 类卖家，最容易被新规收割

长期挂 Prime 专享折扣，全年无休低价

依赖 Coupon 冲转化，美国站卖家叠加影响

新品低价冲量，后期想提价做大促

这类链接的 Was Price 极易被拉低，后续所有促销活动都将面临审核失败。

五、5 步自救！立刻稳住参考价，保住促销权

自查价格历史

核对 90 天内促销天数，

严控不超45 天红线。

静置养回参考价

停止所有低价促销，恢复原价销售，

周期 3 天 - 3 周，随品类与 SKU 自动恢复。

Prime Day 提报先核算

促销价≤60 天最低成交价，

且在30 天最低价基础上再降5%。

规范促销节奏

Coupon 每月仅开 20 天，留 10 天冷静期，

Prime 专享折扣不长期在线。

巧用白名单促销

大促活动、买赠、订购省、定制优惠券，

不纳入常规价计算，可安全冲量。

六、长远思路：稳价才是长久运营之道

此次新规是平台收紧虚假折扣监管，贴合海外反垄断与价格合规要求。

依赖低价促销的链接会被持续压制，价格稳定、靠产品力出单的链接更抗风险。

短期调整促销节奏，长期回归产品本身，才是亚马逊合规运营的核心逻辑。

💡 重点福利来啦！

专门建了亚马逊卖家交流粉丝群，不管是差评查找难题，还是亚马逊运营，群里一起抱团避坑、互相取暖，少走弯路，扫码进群一起交流！

【声明】内容源于网络

邀月跨境

1234

内容 57

粉丝 0

邀月跨境 1234

总阅读4

粉丝0

内容57