以前AI模特图能不能用，很大程度看卖家自己"良心"；从这周起，这事彻底不用卖家自己判断了——系统会直接帮你判断，判断错了，图片传不上去。
7月23日，亚马逊悄悄把AI图片合规这件事，从"自愿勾选"升级成了"系统强制扫描"。
这不是一次普通的政策提醒，而是一次实打实的技术拦截。
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01 新规核心是什么
今年6月9日，纽约州《合成表演者披露法》正式生效，要求商业广告中如果使用了AI生成的人物、数字模特、虚拟人（也就是"合成表演者"），必须进行明确标注。
6月份，亚马逊先上线了一版"自愿勾选"机制：卖家自主申报A+图片是否含AI生成人物，即便不勾选、不标注，平台也只是提醒一下，没有硬性拦截。
但从7月23日起，规则彻底变了：只要商品介绍、A+详情页的图片或视频里，出现AI生成的逼真人物形象，上传前就必须手动添加专属元数据标签"contains-synthetic-performer"，具体做法是在图片文件的dc:subject（XMP）字段里填入这个关键词。系统会自动扫描校验所有上传素材，一旦检测到含AI逼真人物却没有合规标签，直接拦截上传，没有商量余地。
值得一提的是，同样瞄准AI生成内容披露的，还有欧盟《人工智能法案》第50条，要求AI系统尽可能让生成内容以机器可读方式标明来源，相关透明度义务将从今年8月2日起正式适用。亚马逊没有逐一说明这次政策具体对应哪部法律，但从时间节点看，更像是提前搭好一套全球统一的披露机制，用来应对不同市场陆续生效的类似监管。
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02 哪些要标，哪些不用标
✕ 必须标注
AI合成的仿真真人形象，不要求完整画面——哪怕只露半张脸、脸部被遮挡，或只露出手脚，只要视觉上贴近真实人类，都要加标签
✓ 无需标注
真实人物图（含AI调色/磨皮/裁剪）；影视游戏动漫等非写实虚拟角色；无人物元素的图片；卡通创意画风的AI素材
这里容易搞混的一点：AI生成的含人物图片，走的是"元数据标签"这条路，不用再去前台勾选之前那个AI声明选项；但AI生成的纯产品图、无人物图，走的还是原来"勾选AI生成"那条路，两套逻辑不能混用。
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03 具体怎么操作
用Photoshop、ExifTool或任意兼容IPTC标准的在线元数据编辑器都可以完成：
① 待上传图片存到电脑，优先转成JPG格式
② 选中图片，右键点属性，打开详情信息页
③ 在标记栏里精准输入 contains-synthetic-performer
④ 保存后上传到A+页面，即完成合规标注
这类合规标注本身不会影响店铺权重、Listing流量或账号绩效，纯粹是一道合规公示手续，是卖家规避处罚的必要操作，不用担心"标了反而被降权"。
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04 不标注的后果
平台层面：违规图片无法正常展示，A+页面直接失效，情节严重的还可能触发账号限流甚至暂停销售。
法律层面，以纽约州为例：
$1,000
首次违规最高罚款
$5,000
后续每次违规最高罚款
而且处罚不是一次性的——如果多个广告、多个产品页面或多场营销活动同时存在违规，罚款会按违规次数累计计算，容错率很低。
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05 几个容易踩的坑
误区一简单修图能规避责任。AI生成图片通常带有C2PA底层溯源数据，单纯调色、加滤镜、裁剪，无法清除原始AI生成特征。判定标准只看最终画面是否包含AI合成真人，跟后期怎么处理无关。
误区二用亚马逊官方AI工具生成就能免标。哪怕素材是通过亚马逊自带的AI生成工具做出来的，标注合规义务依然全部由卖家承担，平台不会替你兜底。
误区三存量历史图片要全部补标。新规明确没有追溯效力，只针对7月23日之后新上传的A+图片、视频生效，此前已上传、正常展示的存量素材不用回头补标重传。
另外要提醒一句：目前新规只针对A+商品详情页的图片和视频生效，店铺7张主图暂时还没法通过UI进行标记，也没有强制审核要求，但这大概率只是时间问题，不代表可以高枕无忧。
AI模特图能不能用，从来不是"用不用AI"的问题，而是"标没标清楚"的问题。
与其临上传时手忙脚乱，不如现在就把手里所有含AI人物的素材过一遍，该标的标好，该换的换掉——毕竟规则一旦从"自愿"变成"强制"，留给侥幸心理的空间，只会越来越小。
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