今天的中国软饮料市场竞争异常激烈，不光有外来顶级品牌如可口可乐、百事可乐占据极大的市场，我国自有品牌也从不同角度瓜分了市场的份额。年销上百亿的企业十几家。市场竞争激烈的软饮料市场，王老吉以其独特的市场定位横空出世，挖取了中国传统“药”饮料市场的第一桶金。
几年前的“王老吉”，只是一个地方的品牌，销售区域仅仅局限在广东和浙江南部地区。但在仅仅几年间，王老吉的销售量急速上升，迅速升为中国饮料行业销售额最高、品牌影响力最大的品牌。甚至在浙江某些地方出现了有婚宴上不可缺少“茅台酒、中华烟、王老吉”的现象，本次世界杯，熬夜喝王老吉更是成为时尚。王老吉也从最初定位怕上火喝王老吉，到今天世界500强王老吉，让世界更吉祥！
当然王老吉也将广东吉文化带到产品上，品牌形象与具有美好寓意的“吉文化”强关联，是助力品牌打造记忆符号的重要方式，也是更适合王老吉的品牌营销方案。吉庆时分，当然王老吉。这个与娃哈哈非常可乐一样，有喜事，当然非常可乐！！
一个具有辨识度的品牌形象，在抢占用户心智方面更具优势。将中国传统文化融入营销中，或是将品牌特色与其属性打造成具有辨识度的传播符号，这些都是品牌打造自己记忆符号的重要方式。当然品牌营销的方式，最重要是量身定制品牌营销方案。
市场上的品牌营销策略，基本上是三种运作方案，一种就是多品牌战略，针对不同产品策略，定位不同的品牌策略，如可口可乐，雪碧，芬达，醒目。如达利园，和其正，豆本豆，乐虎。多品牌多品类，这样布局取决于企业战略需求。当然也有的饮品仅采用大单品策略，如红牛，椰树，露露，恒大冰泉。在细分市场占据第一。另外就是王老吉的策略与娃哈哈，康师傅一样采用一牌多品的策略，先通过多途径树立一个消费者认可、知晓率高的牌子，当消费者或市场认可之后，可以充分利用该牌子，生产更多的不同类型和功能的产品。
王老吉的定位历程中，首先要确定的是它的品类，即王老吉代表什么。凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史，而且王老吉这一百多年以来，一直是凉茶代表，王老吉及时明确了王老吉属于凉茶的品类。但随着王老吉在广药集团的运作下，王老吉己成为世界性产品，王老吉的定位己发生变化，广药是世界500强，凉茶仅仅是王老吉的一个品类，王老吉不只是产品品牌而是企业品牌。王老吉，让世界更吉祥。乡村振兴，王老吉先行。
2022年11月25日广药集团王老吉与福建天王君集团有限公司牵手合作，推出金线莲，烧仙草等新品类。福建天王君是笨嘴猫平台全资子公司，笨嘴猫平台拥有猫惠购微商系统，聚合新零售系统，天王君拼团，笨嘴猫发现，笨嘴猫企业号生态系统且互联互通，串联4万个企业号，为中小企业软件开发，广告推广、销售落地提供线上线下运营。
王老吉，新品类，新高度，精准定位契合市场需求，推出新品对于品牌的影响力，行业的发展有着正面作用。业内看来，作为拥有将近两百年历史的沉淀，王老吉有强大的企业背书。凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全球，王老吉被誉为“中国可口可乐”，更曾被评为“中国饮料第一品牌”，品牌价值高达1080亿元。另外广药集团提出大南药、大健康、大商业和大医疗田字形发展战略，其中以“王老吉”引领整个大健康板块的发展。以广药集团强大的研发能力以及对于品质的管控体系，王老吉在品类多元化上有着天然的优势并通过品类多元化战略成为真正的世界级快消企业。