2022年是跨境电商机遇与挑战并存的一年，跨境电商卖家们最关心的莫过于行业发展前景以及自身店铺运营。2022年，跨境行业发展势头持续向好，但是要把握住新机遇，必须对2021年亚马逊市场数据进行一个全面的复盘回顾。
以下是亚马逊2021年度数据报告，这份涵盖站点、市场、卖家等板块的数据报告，希望能让广大卖家能对2021年亚马逊的发展现状有更加深入的了解，并对到来的2022年有更明确的发展方向。
亚马逊全球市场
2021年，亚马逊先后推出了多个新站点。包括波兰站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亚马逊的站点数量突破了20个。其中有17个对中国卖家开放注册的站点。
从图表可以看出美国站依然是亚马逊市场的顶流，占其全球市场总访问量将近47%。
上图可知亚马逊全球市场的总销售额已连续5年保持增长，2021年总销售额高达4076.3亿美元，总销售额增长快速。这表明亚马逊的市场规模仍在不断扩大。
亚马逊自营和第三方卖家
通过曲线图可直观看出，2021年亚马逊第三方卖家的GMV占亚马逊总GMV的比例高达64%。
亚马逊的自有品牌涵盖了众多类目，服装占据了最大份额（47.7%），其中女装品类占了总服装产品的七成。
AmazonBasics -家居用品和电子产品，目前是亚马逊自有品牌中最成功的一个，占亚马逊自有品牌总销售额的57%。
疫情下的亚马逊物流
从亚洲进口的商品价格逐渐走高，且到达站点速度降低。
亚马逊广告
截止至2021年底，亚马逊CPC广告价格上涨到1.33美元，比年初上涨了43%。
亚马逊近两年不断推出新的广告类型和产品页面几乎都被广告所占领，广告已经逐步取代了亚马逊上的产品推荐和个性化。
亚马逊上的品牌流动
虽然社交媒体电商行业在美国市场仅处于起步阶段，但它间接推动了电商销售。
社交媒体电商
当消费者在Netflix或Instagram、TikTok等社交媒体平台看到心仪的东西时，都会优先打开亚马逊尝试搜索并购买。而这些流量，甚至不需要亚马逊额外支付广告或分佣费用。
上图是关键词tiktok leggings 在亚马逊美国站的搜索排名趋势。
亚马逊商品、卖家分级
根据统计数据显示，尽管不断有新卖家涌入亚马逊，但在第三方卖家产生的GMV中，超过一半都是由2017年及更早加入的卖家贡献的。
多年来，亚马逊上大多数的卖家都是坐拥数万种产品的大型经销商。然而，随着卖家间的竞争加剧、品牌直销的侵蚀，市场已经发生了变化，自有品牌卖家取代了大型经销商的位置。
可以看到，亚马逊美国站的在售商品数超过了5.8亿，其中在售商品数最多的类目是服装&鞋靴&珠宝类目。
亚马逊中国卖家
2021年4月-5月，亚马逊封号潮来袭，数百名中国大卖因操控评论突遭封号。据统计，这些封号潮波及的大卖年销售额超过10亿美元，不少还是BSR榜单中常年霸榜的头部产品。
此次封号潮并没有对平台产生重大影响，被暂停销售的卖家只占亚马逊中国企业的少部分。但还是引起了业内震动，一些受波及的卖家甚至已经宣布裁员、破产。
中国卖家在顶级卖家的市场份额一直是逐年稳定上升的，2017年为22%，2018年为26%，2019年为33%，2020年增长至42%。
截止到2021年12月，在亚马逊的全球市场上，有45.2％卖家来自于中国。
亚马逊在其全球市场上的大部分市场销售额来自本土卖家和中国卖家，其他国家占比很小，其中法国、意大利、西班牙、墨西哥和加拿大的本土卖家贡献的销售额不到一半。
亚马逊中国卖家最关注的站点依次是：美国、英国、德国、日本、法国、意大利、西班牙、加拿大。
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