Burberry的千禧一代转型，成功了吗
即将离任的设计总监Christopher Bailey在自己的最后这个系列里，向历史上极富创造力的1980年代生活致敬，不仅仅是对那场青春风暴的纪念，而且还是一场对集体身份的回忆。
在Bur17FW 我们已经见证了它的改变，17FW的秀场布置仍然保持这英式传统的累积感，但是这个英国老牌已经不再是从前的自己...
开始后，
这还是我们熟悉的那个Burberry吗？虽然一切还是风衣、格纹，但颜色与廓形的新组合让这个英伦老牌看上去无比潮酷。
在大众印象里，最能代表Burberry的形象的元素就是经典格子和驼色风衣。Burberry曾经试图想要弱化经典格子这一元素，为了防止品牌形象与格纹关联度太过密切，设计元素大过品牌形象，造成人们单一对品牌文化的认识。
但这次Burberry另辟蹊径：既然大众认为纹格就是Burberry，那么我们就玩点不一样的！与以往Burberry大相径庭，如今的Burberry开始变得年轻化和街头化，甚至有点Freestyle。
原本皇室英伦贵族的驼色风衣，也被注入街头的味道。不再是单一的纹格元素，还加入了一些颜色鲜艳的蕾丝和类似雨衣材质的外套。
“曾经的只有邀请的时装秀已经成为一种娱乐形式，但是品牌必须弥补不能让他们满足许多消费者即时满足需求的漏洞”。不得不说Burbery迈出的这一步正说明着传统品牌的革新能力也是很强大的，正如我眼中的英国人对于传统文化是一种尊重，内心是非常开明的。
本季Burberry不仅在设计上抓住千禧一代的口味，在代言人和邀请看秀的嘉宾上也对年轻人的口味。
那就是惊艳了世界的全球代言人——吴亦凡。
2016年Burberry在中国市场进入低迷状态，为了在中国市场迎合千禧一代的消费者，Burberry签约中国当红小鲜肉吴亦凡为其品牌第一位非英裔代言人。
在吴亦凡成为Burberry全球代言人之后，Burberry在中国社交媒体微信和微博的知名度和影响力明显提高。
有数据统计：在吴亦凡2180万粉丝的推广下，宣布吴亦凡成为其品牌代言人的微博装发量达到26万。由此可见，吴亦凡确实给Burberry带来效益。
Burberry因为转变而选择老吴，老吴的潮酷也改变了Burberry新时代的到来。Burberry也出了logo款围巾，一度受到追捧。
BURBERRY
徽章印花羊绒围巾 黑色
￥3081.00
Burberry的巨大转变有没有让你在爱吴亦凡的同事，也爱上了重生的潮酷格纹呢？细看就知道Burberry在格纹上的配色和延展性上也话费了苦心了。
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Text & Editor ·诗人愈人
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