【2021全球小家电行业发展报告】第四篇-小家电趋势分析

厨具小家电TOP品牌分析

以亚马逊美国站的厨房小家电类目为基数，选取 Best Seller 榜单品牌占比最大的 Ninja 作为示例，分析该品牌的发展趋势。该品牌以销售厨房小家电为主，产品覆盖厨房小家电的多个细分品类，但 ASIN 数量不多，走高端精品路线。

1、销售渠道

• 以线上销售为主为主，多平台同步发展，除了品牌独立站，还覆盖了亚马逊、沃尔玛等主流电商平台，以及 Target、bestbuy、Wayfair、kohl’s 等线上零售平台。

• 各个平台的店铺风格和产品线高度一致，极大程度提高了品牌辨识度，有利于培养消费者的品牌忠诚度。从评论数量来看，亚马逊依然是该品牌最大的销售平台。

2、社媒营销

随着社交电商的快速兴起，在营销方面，Ninja 也采取了多个社媒平台同步运营的模式，Facebook, Instagram,Pinterest,Twitte,Youtube 定期分享食谱、烹饪方法、新品以及促销信息。其中 Facebook 粉丝高达 96 万，也是其更新频率最高的社媒平台；其次是 Instagram，有 14 万粉丝关注 Ninja 分享的美食图片和视频。

3、食谱对厨房小家电的重要性

小家电产品趋势

1、多功能合一

随着海外消费者对于建筑成本和维护开支的缩减，人们越来越倾向空间小一些的房子，在更小的空间里，体积更小或功能更齐全的小家电就成了消费者重要需求。早在2017 年，消费者们更换新的小家电的原因之一就是功能不够多，因此多功能合一的小家电无疑会慢慢取代功能单一的产品，空气炸锅就是典型。

2、智能化

智能化是未来家电市场份额之战的关键因素，除了 Amazon Echo 或 Google 助手这类娱乐产品。越来越多的联网家电和小工具进入市场，

语音控制、智能手机 APP、触屏控制都家电智能化发展的大势。

数据显示，WiFi/ 蓝牙连接的智能厨房小家电的市场容量将达到 53.64 亿美金，是智能化小家电产品中市场份额最大的一个分支；

3、节能

环保和节能是一项持续讨论了很多年的话题，但是可持续发展和节能的理念还没有普及的地区来说，节能的家用电器对制造商开拓新市场来说是一个非常好的切入点。从消费在购买家电时最关心的因素来看，除了价格、品质、操作简便之外，56% 的消费者认为“节能”也是非常重要的影响因素。

4、无线化

小型厨房的电源插座数量有限，厨房家电多的情况下要面临插座不够用的问题，因此越来越多的品牌开始推出无线、可充电的厨房用具。除了满足在家中空间有限的消费者外，无线厨房电器还有望解决露营、旅行和爱聚会的消费者的问题。无线便携这一趋势，无论是厨房小家电、家居小家电还是个护小家电都适用。