就在昨晚，麦当劳中国宣布改名为：
金拱门
你没看错，是这个名字，金，拱，门......
可能字眼上你一时间不好理解，我放几张图你大概明白金拱门是什么东西。
这就是金拱门
你一定是一头雾水，麦当劳（中国）的老板脑袋是不是进水了？
其实并没有，仅仅是因为，易主了！
继肯德基KFC（中国）被马爸爸买下来之后，麦当劳（中国）也被中国企业买下来了。买方是中信股份和中信资本。
也就是说，你出门看到的肯德基麦当劳什么的，都是纯血的中国企业了。
这么搞，对于中国的传统来说，很尴尬，因为排外的时候一时间都不知道去哪儿打砸闹事了。
以后怎么整？大写尴尬！
何况，以后都没有麦当劳公司可以让你看得到了。。毕竟，人家叫金拱门了。
按照这样的套路，岂不是大家都要改名字了？
是不是看完其它的尬改，忽然发现金拱门还合情合理的样子？
哈哈哈~
为了本土化而本土化，你怎么不汉堡名改成：番肉夹馍。。或者洋肉夹馍。。
麦当劳这三个字还是很棒的翻译，不要刻意改。
如果你是在希望名字本土化一些，有中国特色一些，也不要这样改嘛，可以在后面加2个字，就非常有中国本图特色了，我都帮你想好了。
你看。
是不是特别棒的名字？神来之笔有没有？
网友还帮忙想好新的菜单
你让中学生大学生们，还能好好去你们店里约会吗？
这感觉。。。好奇怪。
其实我更关心的是，以后海外麦当劳的VI和营销活动，那些美美的设计，这边还会跟进吗？不会变成乡镇企业形象吧？
凡事要往好的一方面去想，
其实金拱门是有另一个非常深刻的含义的。
听下这位网友怎么说的。
@你吃了哈哈屁吗：金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。。。。。
以后还是去马爸爸的餐厅好了。
以上配图纯属网友们的意淫只为博得大家一笑。改名只是证照层面，餐厅名还是叫“麦当劳”
比如跟别人说在麦当劳吃饭，感觉还挺好的，可是如果是在金拱门，顿时一股子观光旅游的气息扑面而来，还夹杂着一些莫名的悸动，吃个饭还得说个接头暗号似的。
美国营销专家拉里·莱特曾说过：“未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。”
品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，也是企业在未来市场竞争中制胜的关键。
不管是在品牌更名，还是在品牌和其他抽象的情感、具象的产品做连接的时候，往往都会考虑到对品牌本身审美和调性的一个把握，这关系到的是企业品牌的传播力和消费者对品牌的感知力。
对于麦当劳这次投资者名称的的更变虽然看着虽然有些随意，但是毕竟麦当劳本身品牌影响力还在，这次更名也只是证照层面，对麦当劳来说，可能并不会有太大的损失。
但是对于品牌来说，改名引发的用户“不适感”是“变革”必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。
那么品牌到底怎样改名才不会“误入歧途”？跨国企业该如何改一个中文名“成功落地”？什么是好名字？
好听、好记、好联想、好传播、和品牌主张相关联、和行业属性紧扣得是最基本的六项要求。
案例一：BMW（宝马）
在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被直接根据读音译为巴依尔。很多中国人对这个名字感到相当的陌生。
后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，在中文语义里，宝马不仅跟速度有关，还跟罕见的英雄有关，可以说是一语双雕，既突出了汽车本身的性能，也传达出产品高贵、独特的品质。受到了消费者的广泛关注，对日后的发展应该起到了很大的作用。
案例二：露华浓
国际知名彩妆品牌露华浓始于1932年，作为引领彩妆潮流的国际品牌，1996年进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白所作《清平调》，描写杨贵妃的。云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。读起来是不是又有文化，还和品牌产品关联程度很大，这也开启了露华浓在中国引领女性潮流之美的里程。
案例三：7-Eleven
“7-Eleven”的名字来源应该追溯到1964年，那一年由于营业时间延长为从上午7：00至下午11：00，因此改名为7-Eleven。
改名之前，这家连锁便利店叫UtoteM。这样的改名让它的全球化起到了很好的作用，不管是识别还是记忆都非常方便。
案例四：电商“猫狗之战”
2012年的1月，“淘宝商城”改名为天猫，为了将“淘宝商城”与“淘宝”区别开，对于新名字“天猫”，官方解释为“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”
“批发市场”呈无序状态，融合了C端B端，也就意味着质量和来源参差，甚至是假货，这个“帽子”淘宝至今没有摘掉，必须要通过改名的方式来实现。天猫就是“精品店”概念，由平台严格把关，定向直接邀请品牌方。
2013年3月30日，京东启用JD.COM域名，并将老域名360buy切换到JD，并且推出了吉祥物--银白色的外星金属狗，名字叫“Joy”。不知道是不是因为狗能降住猫的原因，反正猫狗是死敌。京东狗的形象显然是从外形上达到了目的，也成就了今天的“猫狗大战”。
案例五：ofo小黄车
2017年5月17日，共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。虽然“ofo”的形象也是自行车，但是显然“小黄车”的辨识度更高， 有明显品牌辨识度的颜色自然成了共享单车最重要的品牌资产之一。
改名“ofo小黄车”，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。另一方面，“ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。
总的来说，起名、改名等应只是企业品牌总体战略的一部分，在改名的同时需要伴随着企业系统顶层设计做出相应的战略调整，否则如果改名只是换汤不换药、走个流程、图个形式，且只注重眼球效应的话，那么即便改了名也难改企业的命运。
正如资深品牌营销专家、锦坤创始人石章强老师曾在《企业O2O+》中说道：
“品牌顶层设计，也就是基于对客户的了解，为自己的品牌命名，提出自己的口号，明确自己的使命，并与竞争对手形成差异化。品牌顶层设计的最高境界是四品合一，也就是商标、商号、品类语和广告语形成内在统一。”
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