今日（9 月 1 日），希音（SHEIN）正式登陆港交所，发行价每股 48.56 港元，开盘市值约 2000 亿港元。创始人许仰天延续一贯低调风格，未登台敲锣。作为过去十余年消费赛道的现象级企业，希音年净利润已超 20 亿美元，其上市标志着中国跨境电商进入品牌出海的新时代。
低调创始人，千亿独角兽
许仰天出生于 1984 年，毕业于青岛理工大学国际贸易专业。早期涉足 SEM 行业使其深谙海外流量逻辑，后在南京尝试跨境婚纱生意时洞察到复购率低的痛点。2012 年，团队转型女装跨境，收购 Sheinside 域名创立希音，并将总部南迁至广东。
招股书显示，希音目前在全球约 160 个市场拥有 2.73 亿活跃消费者，近十二个月增长至约 2.81 亿。今年初，许仰天罕见公开露面，透露平台年出口额超千亿元，并计划投入超百亿元建设智慧供应链。上市后，他将持有公司约 30.3% 的股份，掌握约 49.9% 的表决权。
IDG 红杉坐镇，凭什么崛起
希音是创投圈的现象级项目，历经 7 轮融资累计约 38 亿美元，背后汇聚了 IDG、红杉中国、老虎环球、博裕等顶级资本。其中，红杉中国持股约 9.9%，为最大外部机构股东；IDG 资本持股 7.9%，位居第二。
针对服装行业“款式多库存风险大、上新快供应链要求高”的痛点，希音于 2014 年首创大规模自动化“小单快返”模式（LATR）。该模式通过 100 至 200 件小批量试销测款，畅销则快速补单，最快 5 天即可返单。依托此策略及超 7500 家制造商组成的数字化供应链，希音拥有超 200 万种款式，库存周转天数仅为 36 天。
财务数据显示，近三年希音净收入从 321 亿美元增至 418 亿美元，净利润分别约为 27.9 亿、33.7 亿及 20.6 亿美元，已稳居全球最大在线时尚目的地。
潮水的方向：从中国制造到中国品牌
希音的崛起是中国企业出海浪潮的缩影。与以往“代工出口、贴牌赚钱”的模式不同，新一代全球化企业正向世界输出品牌、技术和商业模式。
近年来，一批中国品牌集体登场：影石创新凭借全景相机技术，境外收入占比超 60%，创始人成为科创板首位敲钟的"90 后”；安克创新从充电配件拓展至智能家居与储能领域，境外收入占比达 96.6%；Temu 自 2022 年上线北美后迅速登顶美国购物榜，与希音并称中国跨境电商两大超级 APP。
这一轮全球化浪潮中，走出去的不再是单纯的“中国制造”，而是“中国品牌”、“中国模式”与“中国技术”。对于新一代中国创始人而言，世界是一个统一的大市场，而中国是他们出发的起点。
来源：全球定制网
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