“倒计时已过，你的全球购店铺还在吗？”
距离抖音全球购跨境品牌资质新规正式落地已过去三个月。2026 年 5 月，抖音电商发布专项治理公告并升级跨境品牌资质要求，平台分批次向商家发起合规核查，要求在 30 个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”。
如今限期早已结束。部分未及时行动的商家，品牌类目已被摘牌，商品已被下架。这不是演习，而是正在发生的现实。
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为什么这么急？已有商家踩了红线
据多位全球购商家反馈，未及时补充境外资质的店铺，品牌资质已被平台摘除，商品已遭下架。平台的处理措施呈阶梯式：
- 逾期未提交或材料不完整——品牌资质摘牌、商品下架；
- 材料虚假、伪造——限制品牌经营、冻结货款、停业整顿；
- 情节特别严重——直接店铺清退。
已有不少商家因此受罚。心存侥幸，只会让自己成为下一个。
需要提交什么？境外“双证”清单
此次新规核心在于“境外生产证明 + 境外流通证明”双重核验。审核已从“形式核查”转向“实体核验”，仅凭执照过关的时代一去不复返。
（一）境外生产证明
商家须证实品牌在境外拥有稳定合规的生产供应链，需提交以下材料：
- 工厂真实注册名称与地址；
- 当地官方出具的有效企业注册登记证明；
- 生产资质证明；
- 品牌方与工厂直接签署的生产加工协议；
- 官方原产地证明；
- 商品实拍图（确保实物包装标注信息与委托生产主体完全一致）。
（二）境外流通证明
商家须提供品牌在境外真实、有效的销售凭证，需提交以下材料：
- 原产国自由销售证明；
- 近 90 天内的合规报关单；
- 境外 3 家不同门店的真实销售凭证（含一镜到底的销售视频或图片、近 90 天内真实购物小票等）；
- 或境外知名电商网站的长期稳定在售链接及近期有效交易记录。
特别提醒：营养保健和传统滋补两类商品，不支持线下批发类证明。
平台为何重拳出击？
本次专项行动直指长期困扰行业的“假洋牌”顽疾。部分商家利用跨境信息不对称，通过注册境外空壳公司虚构品牌历史、国内代工伪装“原装进口”、货物“香港一日游”从未真正进入海外市场等手段误导消费者。
近期，销量靠前的叶黄素品牌“澳洲优思益”因被曝实为国内生产却标称澳大利亚原产地，相关产品已被下架。抖音电商在日常巡查中已对多类高频违规场景进行整治，包括将国产商品包装为进口销售、夸大宣传功效、伪造进口属性暗示保健功效等行为，涉事商家均面临清退及冻结货款处罚。
新规旨在彻底堵住这些漏洞，净化市场环境。
操作指南：如何抓紧最后时间提交
提交路径：店铺管理 → 店铺资质 → 品牌资质
操作步骤：
- 登录抖音电商商家后台；
- 进入“店铺管理”模块；
- 找到“店铺资质”→“品牌资质”；
- 按照新规要求上传境外生产证明和境外流通证明；
- 确保材料真实完整、资料链路清晰可溯。
几点提醒：
- 所有证明文件必须真实，造假后果极其严重（冻结货款 + 清退）；
- 材料不完整同样会被处置，建议宁多勿少；
- 提交后需密切关注平台审核反馈，及时补充材料。
达人也要注意了
此次新规不仅针对商家，抖音全球购同步面向全量跨境带货达人及运营机构发起合规倡议：
严格选品：前置校验合作跨境品牌资质，主动核验商品生产批次、检测报告和原产地证明。遇到资质存疑、材料矛盾、来源不清的商品应主动拒绝合作。
真实传播：基于可核验材料进行客观描述，全面、准确描述产品成分名称、含量及产地。严禁使用绝对化、排他性的广告“极限词”，严禁假借名人名义背书，坚决反对虚构或夸大产品功效。
平台梳理了多项跨境品牌“高风险信号”：品牌仅有“洋名字”却查不到海外官网与主流渠道售卖记录、集中从香港中转进口却无法提供完整物流凭证、宣称“原装进口”实为国内代工、把普通备案说成“国际权威认证”，以及虚构“百年海外家族品牌”“诺奖团队研发”却无真实授权等情形，均被列为高危风险点。
达人带货“假洋牌”，同样面临处罚风险。选品时请务必严格核查品牌资质。
写在最后
全球购跨境品牌资质新规已全面落地。合规是底线，不是选择题。
对于尚未完成“境外双证”提交的商家，现在就是最后的机会。请立即登录商家后台按要求补充材料，避免品牌被摘牌、商品被下架。
对于带货达人，选品时多一分审慎，直播间就少一分风险。严格把关，方能行稳致远。