Yandex Ads 近日发布《2025-2026 年度家用电器品类广告投放趋势报告》。该报告基于 2025 年 Q1 与 2026 年 Q1 的真实数据对比，深度解析俄罗斯家电市场的广告表现与消费者行为变迁。
报告涵盖Yandex Direct 效果广告、展示广告及用户行为三大核心维度，旨在为家电品牌布局俄罗斯市场提供坚实的数据支撑。
效果广告：花费点击双增，CPC 小幅回落
数据显示，2026 年 Q1 家电品类在 Yandex Direct 的效果广告花费与点击量均实现显著同比增长。平均点击成本（CPC）同比微降，点击率（CTR）保持平稳。这表明广告主能以更低的单次成本获取流量，整体投放效率提升。
从渠道分布看，Yandex 搜索广告仍占主导，广告网络（YAN）流量贡献持续增长。设备端方面，移动端广告花费占比持续攀升，虽 PC 端地位稳固，但移动端增长势头强劲。
转化表现：获客成本上升，搜索广告效率更优
转化数据方面，2026 年 Q1 家电品类电商“加购”单次转化成本（CPA）同比上涨 45%，转化率下降 14%；“购买”单次转化成本同比上涨 34%，转化率下降 6%。
数据表明家电品类获客成本正在上升，品牌需采取更精细化的投放策略。值得注意的是，搜索广告的转化效率仍优于广告网络，且在搜索广告中，自动定向的表现优于手动定向。
展示广告：横幅主导，视频广告 CPM 走高
在展示广告领域，横幅广告占据 88% 的展示份额，视频广告占 19%。效率指标显示，横幅广告 CPM 为 0.32 美元，CTR 为 0.15%；视频广告 CPM 为 0.58 美元，CTR 为 0.09%。
2025 年 Q1 至 2026 年 Q1 期间，视频广告 CPM 持续上升，反映出视频格式库存需求增加。视频时长上，5 秒和 10 秒广告占比较高，品牌可根据营销目标灵活选择。
用户行为：移动端主导，新用户占比高达 91%
行为数据显示，47% 的家电网站访问来自智能手机。用户平均访问时长为 1 分 42 秒，跳出率 36%，平均访问间隔 6.2 天，浏览深度 1.7 页。
最为关键的是，新用户占比高达 91%。这表明家电品类在 Yandex 生态中持续吸引大量新客，对于意图拓展俄罗斯市场的品牌而言，当前仍是抢占新用户心智的关键窗口期。
综上所述，俄罗斯家电广告市场正处于稳步增长期。移动端崛起、视频广告价值提升及新用户持续涌入预示着新的营销机遇。同时，转化成本的上升也要求品牌制定更精准的投放策略并优化创意素材。
关于 WANZHONG
WANZHONG 是 Yandex Direct 官方授权服务商。公司在俄罗斯本地设有常驻团队，拥有多名外籍员工，具备中、英、俄多语协同能力，深耕本地市场超 5 年。
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Bruce｜出海商务负责人
Charlotte｜Yandex 等俄区媒体负责人