2026 年 8 月 20 日，上海静安。在春雷社「了不起的中国原料」2026 品鉴会上，200 多位产品经理齐聚宝华万豪酒店，围绕核心主题「不止有效，更要有感」展开深度拆解。资深美妆研发科学家侯森指出，从「有效」到「有感」虽仅一字之差，却是一场涵盖原料、配方、检测及消费者体验的全链路工程。
△侯森 资深美妆研发科学家
全感官觉醒：破解「功效做了七分，用户只感知到三分」的困局
国货品牌产品线负责人四月以《从「有效」到「有感」：重新发现用户被忽略的「全感官触点」》为题，揭示了行业痛点：87% 的消费者认为情绪影响皮肤感知，但信任门槛远高于感知门槛。
△四月 国货品牌产品线负责人
四月提出「有效 - 感知」四象限模型，将产品划分为理想区、自嗨区、迷惑区和雷区。她强调「感知落差公式」：感知落差=实际功效 - 用户感知到的体验。当落差≥40% 时，必须进行感知增强设计。通过「五感扫描法」，她将沐浴场景拆解为七个隐性触点，论证了五感体验并非加分项，而是产品价值的核心。
消费者心智：构建从种草到长情的信号体系
半亩花田高级研究员、美妆科普型 KOL 翟文丽提出「可感知开品三步法」：找落差、设信号、验感知。她强调信号是产品与消费者之间的翻译官，需建立 30 秒（气味/质地）、30 分钟（吸收感）及 24 小时至 28 天（皮肤状态）的三档信号设计。
△翟文丽 美妆科普型 KOL、半亩花田高级研究员
以半亩花田「鲜花浴」系列为例，通过用 90% 鲜花精华替代纯水，实现「真花香·真功效」的直观体验；「小金珠」身体油霜则利用锁鲜技术打破「油即黏腻」的认知障碍，成功将概念落地为可感知的体验。
科技质感论：将科研数据翻译成用户故事
微谱科技集团体外研究首席科学家赵祥龙聚焦于「怎么证明可感知」。他展示了微谱拥有的多靶点功效机制分析平台及类器官平台，能将传统 30 个工作日的检测周期缩短至 10 个工作日。
△赵祥龙 微谱科技集团体外研究首席科学家
赵祥龙直指行业痛点：数据孤岛、效率瓶颈及标准缺失。他批评了「传统报告的数字墙」现象，主张没有科学证据的可感知仅是感觉，唯有科研背书方能称为功效。微谱正推动共建行业标准数据平台，解决 qPCR 数值难以转化为产品卖点的难题。
配方师视角：可感知大于可证明
广东百博生物实验室技术总监廖载裕提出核心观点：「可感知大于可证明」（perceivable>provable）。基于「脑 - 皮轴」理论，皮肤作为情绪器官，其神经介质与情绪相互影响。数据显示，90% 的年轻人愿意为情绪价值支付溢价。
△廖载裕 广东百博生物实验室技术总监
廖载裕倡导「技术可视化」，通过过程、结构及效果的可视化路径，让用户直观理解技术价值。他在现场演示了 D 相乳化技术：凝胶在剪切力下破乳成油，喷水后转化为纳米乳液，将复杂的技术原理翻译为用户可见的体验过程。
实战赛道：制冷肽以可感知完成心智触达
针对中国 5 亿 + 轻户外人群及高温常态化趋势，广东柏文产品创新中心负责人陈志超推出了「制冷肽」解决方案。面对市面上冰片、酒精等降温产品的同质化及刺痛、不持久等痛点，柏文通过超分子技术实现了热温到凉感、热干到润感、热损到嫩感的「三感合一」。
△陈志超 广东柏文产品创新中心负责人
人体实测数据显示，制冷肽的 3 分钟凉感效果是酒精的 3 倍。Franz 扩散池数据证实，其皮内有效滞留量提升 2.64 倍，深层累计渗透量提升 3.43 倍，且在控油、紧致抗皱等四维功效上均具有统计学显著性。
轻医美全周期修护：越具体，用户感知越强
敷尔佳化妆品研发中心研发总监张晔翔定义了「可感知产品」：消费者能在视觉、触觉、嗅觉及即时/长期效果等维度直观验证价值。他强调「越具体，用户感知越强」，如将泛泛的保湿修复具象化为「7 天水光同效」。
△张晔翔 敷尔佳化妆品研发中心研发总监
敷尔佳经历了从物理感知到功效感知，再到强即时感知及双穿透皮技术的四次迭代。其核心技术底座包括 Cellpolypid 细胞磷脂仿生递送技术和 Re-Antilolo 重组胶原纳米颗粒，旨在提高利用率而非单纯堆砌浓度。此外，敷尔佳构建了覆盖术前准备至术后重塑期的「妆械协同」全周期修护体系。
圆桌讨论：从瞬时体验到终身用户
在题为《美妆产品的「留量」密码：从瞬时体验到终身用户》的圆桌讨论中，八位嘉宾围绕五大核心议题展开思想碰撞。
议题一：理想的即时效果信号
翟文丽提出满意度公式：满意度=用后体验感 - 买前期待感。她强调，消费者需要的是使用后肉眼可见的红退、肤亮等真实反馈，而非单纯的实验室数据。四月补充指出，若首次使用感知不明显，即便功效数据优异也难以促成复购。
△翟文丽 美妆科普型 KOL、半亩花田高级研究员
议题二：长期使用信任建设
张晔翔分享了三层信任框架：系统化的功效验证（含临床测试）、上市后多渠道的消费者反馈、以及专业维度的安全性考量（如防腐剂的温和升级）。赵祥龙补充道，实验室数据必须翻译成消费者语言，回归「消费者能感知到什么」的原点。
△张晔翔 敷尔佳化妆品研发中心研发总监
议题三：感官维度的权重与原料协同
陈志超提出感官优先级：体感（凉/热）> 嗅觉 > 触觉。他认为好产品会自己说话，如制冷肽带来的凉感即是最好的镇静证明。关于香气，共识性的橘调能激活冷觉受体并降低皮质醇。赵祥龙总结，市场急需兼具效果好、肤感好、安全性好的「三好」原料。
△陈志超 广东柏文产品创新中心负责人
议题四：情绪与文化维度
海龟爸爸首席产品官戴莉丝提出「1 米 2 视角」，主张蹲下来洞察少儿护肤的真实需求。妈妈追求安心与松弛感，孩子则需要肤感自由与社交属性。科学赋予产品高度，而产品应给予成长温度。
△戴莉丝 海龟爸爸首席产品官
议题五：不同赛道的「留量」设计
针对不同赛道，复购驱动因素各异。抗光老需打破季节性习惯，身体洗护则应从功能清洁转向情感仪式。香味记忆被视为潜在的强复购触发器。
论坛主持人侯森总结道：「功效是底线，感知是天花板。」当消费者愿意为「有感」买单，意味着产品创新必须从实验室走向肌肤，从数据走向体验。「不止有效，更要有感」不仅是 2026 年美妆开发者的行动指南，更是中国美妆从「成分内卷」迈向「体验升级」的行业宣言。
