青藤产业频道
一、政策动态
1. 越南通过《海关法》修订案，全面监管跨境电商
越南国会于8月23日以高票通过《海关法》修订案，新规将于2027年3月1日正式生效。此次修订首次将跨境电商进出口及过境中转货物纳入法定监管范畴，赋予海关主动拦截侵权货物的权力。新规要求买卖双方须通过VNeID完成电子身份验证，电商平台需将订单、支付与身份数据直连海关系统，邮政快递企业也被明确为报关责任主体。
2. 巴西总统推动废除50美元以下跨境包裹进口税
巴西总统卢拉公开表态，拟推动国会取消针对50美元以下跨境包裹的进口税（即“小衬衫税”），并点名立法机构负责人加速落地。若提案通过，将显著降低SHEIN、Shopee、AliExpress等平台在巴西的小件物流成本。不过，各州ICMS流转税及合规清关成本仍是影响大卖家利润的关键变量，目前该提案仍处于立法推进阶段。
3. 马来西亚整治无监管电商平台，强化卖家认证
马来西亚政府宣布启动对不受监管电商平台的专项整治。2025年初至今，通讯与多媒体委员会（MCMC）已收到近2000起投诉，主要涉及网络诈骗、虚假清真标签及未认证电子产品。Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台将面临更严格的卖家资质审核，包括SIRIM认证及Halal清真审核，无认证小家电及冒用清真标识的食品将被集中清理。
4. 俄罗斯强化电商合规，平台与卖家共担审核责任
俄罗斯第289-FZ号联邦法将于2026年10月1日生效。Wildberries、Ozon、Yandex Market等中介平台需对农资、农药、膳食补充剂等高风险品类与12个国家数据库进行比对核验。新上架商品须在3个工作日内完成验证，存量商品设有180天回溯期。平台若未履行审核义务将面临行政处罚，卖家伪造文件则可能导致下架、罚款及账号受限。
5. 德国法院裁定亚马逊违反DSA，明确算法透明度标准
德国班贝格高等地方法院裁定亚马逊德国站多项操作违反《数字服务法》（DSA）。主要违规点包括：搜索结果排序未说明算法依据、未登录用户无法一键关闭个性化推荐、举报机制存在访问壁垒且违背匿名精神。法院认定上述设计缺乏透明度，该判决因具有基本原则意义已上诉至联邦最高法院，为在欧运营的大型平台明确了DSA合规标准。
二、平台动态
1. TikTok Shop与Shopee大规模扫店，波及账号以万计
近期，一批TikTok Shop东南亚跨境店收到关店通知，理由统一为“涉嫌欺诈”，受影响卖家提现功能被暂停至双11大促结束，部分店群遭遇清零。同期，Shopee在马来西亚、菲律宾、泰国等地的本土店群也出现大规模封号。行业分析指出，本轮甄别主要基于行为数据（如开店节奏、销量曲线）而非资料真伪，正常账号亦存在误伤风险。
2. TikTok Shop美区预计2026黑五GMV再增两倍
TikTok Shop美区公布2026年黑五备战规划。数据显示，上半年美区GMV同比翻倍，新锐商家贡献超40%增量。鉴于2026年年中促水平已接近去年黑五，平台预计2026年黑五GMV有望在年中促基础上再增长2倍及以上。未来平台将围绕达人内容、商家内容与商城搜索三域协同布局。
3. Shopee印尼上调免运费率上限与广告最低预算
Shopee印尼站宣布自2026年12月1日起调整费用政策：常规品类免运费率上限由1%-8%提至1.5%-11%，特殊尺寸由2.5%-9.5%提至3.5%-13%；广告最低日预算从2.5万盾涨至10万盾；运输成本节省计划每单加收170盾。非商城卖家将于12月执行，商城卖家延至2027年1月，部分综合扣点可能超过30%。
4. TikTok与美客多合作上线社交电商视频广告
美客多广告业务Mercado Ads与TikTok正式推出Social Commerce Video Ads，打通TikTok短视频信息流与美客多购物数据。品牌方可依据消费者在美客多的购买记录、搜索历史及支付行为精准筛选受众，实现从曝光到下单的全链路追踪。据悉，美客多二季度广告收入按固定汇率计算增长62%。
5. Meta亚太创作者月赚2400万美元，社交电商成变现支柱
Meta数据显示，过去一个月超1000万名接入联盟计划的亚太创作者通过Facebook和Reels带货，累计佣金达2400万美元。Shopee、Lazada等零售伙伴深度融入内容生态。同时，900万家小企业正使用Meta生成式AI创意工具，AI代理已接入Shopify及Shopee。亚太地区50%的消费者通过社交媒体购物，远高于全球平均水平。
三、市场洞察
1. 中国电商平台南欧渗透率达52%，欧盟关税致小包货量下降
欧洲央行调查显示，AliExpress、Temu、Shein等中国电商平台在欧元区整体使用率达52%，其中希腊、葡萄牙、西班牙等南欧国家渗透率高达70%以上。自欧盟7月1日对低值包裹征收3欧元关税后，列日机场7月清关电商货量同比下降24%，而货值超150欧元的B2C包裹增长10%，显示欧洲电商物流正向“高客单价合规包裹模式”转型。
2. MSC部分恢复红海航线，5艘主力船改走苏伊士
全球最大集运公司MSC宣布有限恢复经苏伊士运河和红海的航行，首批涉及亚洲至地中海、北欧及印度方向共5个航次，总运力超9万TEU。若安全形势恶化，仍保留绕行好望角方案。数据显示，近期苏伊士运河通航次数创2024年以来新高，马士基已有超30%亚欧货量转回苏伊士航线。
3. 台风“沙德尔”影响上海港，洋山码头暂停作业
受台风“沙德尔”影响，上海港洋山港区盛东、冠东、尚东三大码头自8月27日起暂停空箱及重箱进提作业。这是浙沪沿海针对台风登陆采取的协同防范措施，预计华东出海物流链路在27日至28日将面临集中延误及甩柜风险。
4. 印尼电商FMCG上半年交易额增长，Shopee与TikTok主导市场
2026年上半年，印尼电商FMCG交易额达88.4万亿盾，同比增长29.4%，其中近半数增量来自价格上涨。Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计占据各品类99%的销售份额。Shopee在家居品类份额回升至69%，TikTok Shop则在美妆和食品饮料领域增长显著。现有品牌贡献了绝大部分增量，新品牌面临更高竞争压力。
5. 速卖通登顶巴西购物APP下载榜首，8月大促表现强劲
8月大促首日，速卖通凭借Brand+品牌商家推力，登上巴西购物APP下载榜首，销售额环比增长85%。电脑组件类目表现突出，固态硬盘、内存等产品GMV较618增长两倍以上。跨境轻小件与海外仓中大件同步增长，进一步强化了其在拉美市场的消费电子和品牌出海定位。
四、品牌出海
1. 泡泡玛特半年报：海外营收下滑，定位2026为“调整年”
泡泡玛特2026年上半年营收171.7亿元，但净利润增速远低于营收增速。海外营收同比下滑11.6%，其中美洲和亚太线上渠道跌幅显著。CEO王宁将2026年定位为“调整年”，决定放弃盲目追求规模增速，转而聚焦经营质量与长线IP价值，并启动大额股份回购以稳定市场信心。
2. 宁波COWSAR制冰机TikTok美区累计销售超5亿元
宁波罗娃电器旗下品牌COWSAR凭借制冰机在TikTok Shop美区走红，累计销售额达5亿元人民币。品牌通过搭建家庭、派对及商用产品矩阵，并结合可视化制冰演示视频进行种草。其累计合作带货达人超2.86万位，达人贡献销量占比超65%。
3. 深圳背夹式AI翻译器TikTok美区60天GMV破400万元
深圳尚凌科技Contutor品牌推出的背夹式AI翻译器，上线TikTok美区60天GMV突破400万元人民币。该产品支持165种语言双向实时翻译，凭借细分场景化短视频（如医护、美甲师使用演示）成功转化，进入手机数码类目周销量前六。
4. SKINTIFIC双支泥膜棒凭短视频营销成TikTok美区爆品
SKINTIFIC双支泥膜棒近30天在TikTok美区GMV达303万元，近99.8%销售额来自短视频渠道。通过"3D动画展示黑头”及“剧情反转”等创意视频，多位达人带动千万级播放与高额成交。目前已有数百位达人围绕产品功效制作数千条内容，形成规模化传播。
5. 大疆团队创业做家用簇绒枪，两年营收近亿元
前大疆员工胡文鑫创立浪爪智能，将无人机电控技术迁移至家用簇绒枪品类。首款产品CLAWLAB Tufting Kit凭借轻量化、低震动及封闭外壳设计，在Kickstarter众筹后两年累计营收近1亿元，并完成数轮超亿元融资。团队计划未来向软件和耗材平台延伸。
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