醉翁之意不在酒，在全球市场。
出品 | 电商头条 作者 | 赵云合
宿迁素有“中国白酒之都”美誉，当地饮酒氛围浓厚。土生土长的刘强东深谙家乡酒文化，不仅多次在公开场合力挺家乡品牌洋河，更将这份“情怀”转化为实质性的商业行动。
近日，京东欧洲业务平台 Joybuy 与洋河股份正式达成战略合作，双方将在英国伦敦举行签约仪式，共同开拓欧洲市场。这意味着，洋河将借助京东成熟的海外供应链体系，实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越，让中国白酒真正端上欧洲消费者的餐桌。
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深化战略合作，共建海外本地化履约体系
京东与洋河的合作渊源已久。作为宿迁本土企业，洋河被视为刘强东的“娘家酒”。去年，洋河曾专为京东定制“兄弟酒”，致敬京东"211 限时达”与"618"大促节点。此次合作升级，标志着双方关系从国内营销联动延伸至海外深度战略协同。
早在 2025 年 9 月 Joybuy 试运营期间，洋河的海之蓝、天之蓝、梦之蓝 M6+ 等核心单品便已入驻平台，并通过海外社媒种草完成前期市场验证。2026 年 8 月 27 日，双方在伦敦正式签约，确立全方位深度合作模式。
图源：中外酒业
依托 Joybuy 在欧洲搭建的成熟零售体系与供应链基建，洋河核心产品将直接入驻欧洲本地仓，实现“本地发货、极速履约”。英国及欧洲其他地区的消费者有望体验“上午下单、下午收货”的高效服务，彻底改变以往国产白酒依赖传统经销商、配送时效慢、数据不可控的被动局面。
因地制宜调整策略，破局国内增长瓶颈
针对欧洲市场的消费特性，洋河对产品和营销策略进行了本土化调整。鉴于中外饮酒习惯差异及高度白酒的高试错成本，洋河重点推出小酒礼盒与节日定制款，降低尝鲜门槛，精准覆盖节日送礼、华人聚会及商务宴请等多元场景。此外，双方还将联合举办线下品酒会，以提升品牌知名度。
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此次加码海外布局，亦是洋河应对国内市场压力的关键举措。2026 年上半年，洋河营收与净利润双双下滑，国内白酒行业竞争加剧凸显了海外增量市场的战略价值。目前，洋河产品已销往全球 86 个国家和地区，携手 Joybuy 将进一步夯实其国际化优势，拓宽增长空间。
对于京东而言，引入洋河这一头部品牌，不仅能丰富 Joybuy 的食品酒水类目，满足海外华人需求，更有望撬动欧洲本地烈酒消费群体，实现品牌与渠道的双向赋能。
Joybuy 欧洲提速：品质出海与本地化运营
刘强东曾明确表示，京东出海的目的是“让中国 1000 个品牌成功出海”。Joybuy 并非简单的商品外销渠道，而是输出包括仓储、物流、供应链在内的全套本地化电商模式。
自 2026 年 3 月正式落地欧洲以来，Joybuy 已覆盖英、德、法等六国，SKU 突破 10 万。在今年 6 月的首场“夏季黑五”中，超 1800 个品牌销售额翻倍，展现了强劲的运营实力。
图源：Joybuy
物流履约是 Joybuy 的核心竞争力。依托自建物流品牌 JoyExpress，平台在欧洲布局超 60 个仓库与配送站点。截至 2026 年一季度末，"211 限时达”已覆盖欧洲 30 多个主要城市，服务人口超 4000 万，有效解决了跨境物流慢、时效差的痛点。
图源：京东物流
通过一站式对接保税仓销售与末端配送，Joybuy 大幅降低了中国品牌出海的门槛与成本。随着入驻品牌增多，订单密度提升，将形成资源高效利用的共赢格局。
直面巨头竞争，构建差异化护城河
欧洲电商市场竞争白热化，Joybuy 面临多重挑战。亚马逊凭借成熟的会员体系与物流网络占据主导；速卖通、Temu 以极致性价比和丰富供应链迅速扩张；TikTok Shop 则依托内容流量激发即兴消费。
在巨头环伺下，Joybuy 难以单纯依靠“中国商品”突围，转而聚焦“本地备货”与“限时速送”的稳定服务体验，精准锁定注重品质与时效的消费群体。其核心竞争力在于欧洲本地化的仓配网络、极速物流以及京东多年积累的品牌零售经验。
Joybuy 的长期价值，关键在于能否持续帮助入驻品牌实现稳定销售。唯有让品牌在海外真正扎根，京东搭建的欧洲基础设施才能成为中国品牌出海的可靠通道。
