天猫国际联合凯度发布《精养时代×精准致胜——2026天猫国际母婴分龄营养白皮书》

报告显示，高线城市精致妈妈仍是天猫国际婴童营养品的消费主力。从年龄段分布看，0-3 岁婴幼儿家长是核心增长引擎，消费人数与金额占比最高且增速领先；6-12 岁学龄段家长需求加速释放，成为第二增长曲线。

数据来源：达摩盘

育儿观念上，家长正向“长期主义的科学守护者”转变：既关注身体硬指标，也重视情感连接；在选品时坚持安全、分龄、效果并重，并更看重产品的长期价值。市场正从单一集中投放，转向全龄段精细化营养管理。

白皮书将婴童营养补充划分为四个关键阶段，并梳理了各阶段的高频痛点与对症成分：

1. 0-3 岁·新手呵护型

核心痛点：易生病、肠胃吸收弱、过敏问题。
营养焦点：此阶段处于肠道菌群与免疫屏障建立期，乳铁蛋白、益生菌、DHA 是关注重点。

2. 3-6 岁·启蒙护航型

核心痛点：过敏、挑食偏食、体重体态管理。
营养焦点：育儿重心从“防病”转向“素质启蒙”。86% 的家长属于“场景驱动型育儿”，分时、分场景的营养方案接受度更高。

3. 6-12 岁·成长投资型

核心痛点：学业压力下的视力保护与专注力提升。
营养焦点：41% 的家长会因配方吸引力更换品牌，有机原料、少糖或无糖等天然配方更受青睐。

4. 12-18 岁·青春守护型

核心痛点：高压与疲惫，睡眠与情绪问题。
营养焦点：GABA、茶氨酸等情绪安抚成分关注度显著提升。

数据来源：凯度 2026 婴童营养品消费者调研，N=1,000；TGI>100 表示该阶段相对全体偏好更高

此外，儿童追高、备考冲刺、换季传染是社媒互动量增速最高的三大热点场景：
- 追高场景：运动后 30 分钟内补充钙+VD3+VK2 成为新共识；
- 备考场景：白天补充 DHA 藻油与叶黄素酯维持脑眼续航，晚间通过 GABA、L-茶氨酸助眠放松；
- 换季场景：益生菌、微量元素等广谱营养被前置为日常防护。

婴童营养正从“什么都补一点”转向“精准满足需求”。骨骼、脑力、视力、免疫四大赛道均呈现从单一成分比拼向科学复配方案演进的趋势。

数据来源：天猫平台数据 2025.6-2026.6；互联网公开数据

• 骨骼：补钙从“含量竞赛”走向“吸收为王”。柠檬酸钙、海藻钙叠加维生素 K2“引钙入骨”成为标配。
• 脑力：从单一“补 DHA"走向系统化认知支持。磷脂酰丝氨酸、神经酸增速较快，脑眼同补、情绪稳定成新方向。
• 视力：叶黄素与玉米黄质打底，花青素切入眼轴控制，根源干预成为升级方向。
• 免疫：乳铁蛋白与益生菌基础上，接骨木莓花色苷、专利菌株等新兴成分加速渗透。

报告归纳了行业五大驱动力：合规升维、功能跃迁、分时营养、里程碑绑定、成分天然化。政策与消费双轮驱动下，行业进入“精准营养”新阶段。

1. 围绕成长关键事件的精准响应

儿童营养消费已从粗放年龄分层，升级为陪伴“成长事件”。产品与服务深度绑定入园、换牙、备考等关键节点。

数据来源：凯度调研；社媒平台数据 2025.6-2026.6

2. 配料表天然化

随着“成分党”家长增多，安全、无添加与天然备受关注。品牌尝试以红枣、山楂等天然食材替代人工香精，用天然甜味剂替代添加糖，为品类升级打开新空间。

3. 分时营养策略化

“早补 AD、晚补钙”的昼夜节律型补充，以及“春补钙、夏补锌”的季节性节奏，正从社媒话题演变为品牌营销策略，场景驱动型育儿渐成主流。

4. 功能议题“降龄”渗透

成人健康管理议题持续向儿童领域渗透，情绪、睡眠、认知等功能命题进入视野。家长关注点从生理健康延伸至心理与压力管理。

数据来源：凯度 2026 婴童营养品消费者调研，N=1,000；社媒平台数据；公开资料整理

在“安全信任”与“品质升级”双重驱动下，消费需求向线上与跨境集中。天猫国际凭借正品心智与全球选品优势，成为婴童营养品质升级的主场。

数据来源：达摩盘

数据显示，2026 年天猫国际婴童营养品销售额增速明显快于淘天大盘与全渠道整体水平。“正品保真”与“购买方便”是消费者选择平台的前两大动因，成分信息清晰度亦是重要决策因素。这表明平台用户具备较强的品质支付意愿，对跨境购物的安全性与服务体验要求更高。

《精养时代×精准致胜——2026 天猫国际母婴分龄营养白皮书》旨在为品牌提供一份可参考的分龄营养地图：在精细化喂养成为确定性趋势的当下，品牌需读懂每个成长阶段的真实需求，用分龄方案回应家长期待，将“精养”落到实处。