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本周，TikTokShop平台侧的扩张逻辑持续迭代，美区在竞拍直播跑通数据后，将于 9 月 10 日上线砍价、拼团两大直播玩法内测，把国内验证过的互动电商模式推向北美。
与之相对的另一边是监管侧的约束收紧，巴西监管机构已向 TikTok 开出 1.537 亿雷亚尔的高额罚单，直指未成年人数据保护短板，为全球化平台的合规成本再敲警钟......
当增长不再是唯一主题，下一阶段的胜负手又在哪里。
TikTok 美区直播玩法再升级
在 8 月完成竞拍直播灰度测试、拿到用户留存与转化的正向数据后，TikTok Shop 美区将在 9 月 10 日开启两项新直播功能的小范围内测，新功能目前只向受邀头部商家开放，分别命名为 Price Cut（砍价）与 Group Deal（拼团）。
新功能的核心是把定价权部分交给用户，分为两种模式——砍价模式下，观众通过点赞、评论、分享等互动行为累计进度，逐步拉低商品售价。拼团模式下，用户需要邀请好友凑齐人数，解锁专属优惠价。
这种设计贴合了美国消费者偏好自主感、享受议价过程的消费习惯。
对平台来说，新功能可以进一步拉高单小时直播产出，撬动高客单价、非标品类里的犹豫型用户。商家需要重新设计主播话术、分档库存和成团门槛，避免互动机制挤压利润空间。
图源：TikTok Shop Academy
黑五前夕，TikTok Shop 美区发布规则调整，100% 采用直邮履约的店铺，将暂时关停竞拍直播功能。平台建议相关商家在两日内暂停相关场次，后续安排要等待规则梳理完成后，再进行通知。
这次调整没有全面叫停竞拍模式，而是针对直邮业态。“低价起拍 + 倒计时逼单” 的竞拍玩法，容易放大直邮发货慢、货不对版、退款纠纷多等体验问题，推高客户投诉率。
但竞拍直播仍是平台 2026 黑五的三大核心增长方向之一。据行业内预测，后续可能优先向本地仓商家开放，或者要求直邮商家缴纳履约保证金、进入品类白名单后恢复权限。
图源：福布斯
据福布斯援引TikTok英国实体提交的财务文件显示，2025 年 TikTok 在英国、欧洲大陆及拉美地区的总营收达到 91 亿美元，同比增长 45.7%，相较 2022 年现三倍增长，并首次在该区域集群实现全年盈利。
欧拉市场凭借广告和电商两条业务线协同发力，顺利结束投入期，成为字节跳动全球版图中第一个跑通盈利的海外区域。
不过该业务的盈利稳定性仍然存在挑战，当前欧盟监管机构正酝酿相关处罚，合规成本的上升可能会对后续利润空间形成挤压。从字节整体来看，2025 年总营收约 1860 亿美元，欧拉板块占比较小。
巴西国家数据保护局（ANPD）日前宣布，对字节跳动处以 1.537 亿雷亚尔的罚款，因为 TikTok 在儿童与青少年个人数据处理上存在多项违规，违反巴西《通用数据保护法》。
此次调查覆盖了有账号和无账号两种使用场景，未登录状态下，平台处理未成年人数据缺乏合法依据，没有有效拦截机制。注册账号时，未成年人的个人信息被违规采集，年龄验证机制存在漏洞，而且相关数据被用于向青少年推送精准广告。
ANPD 认为，TikTok 无法证明技术和管理措施足以保障未成年人数据安全。除罚款外，字节跳动还需要删除违规采集的数据，并落地一系列合规整改。其所罗列的整改内容如下，16 岁以下账号默认启用最高等级隐私设置，仅监护人可修改；强化家长管控和内容过滤；未登录用户暂停广告展示，单日使用时长限 12 小时，关闭创作、评论、私信等功能；降低内容推荐的个性化程度。
TikTok 方已提出异议，表示处罚针对的是 2021 年的历史问题，没有考虑到过去 6 年平台上线的 50 余项青少年安全措施。
继澳大利亚之后，新西兰也加入了社媒未成年人监管的行列。
新西兰总理近日宣布，将向议会提交《在线安全法案》，拟禁止 16 岁以下未成年人使用 Instagram、TikTok、Snapchat 等被认定为高风险的社交媒体平台。
法案要求平台采取合理措施验证用户年龄，可通过登录信息、面部年龄识别、数字身份、官方证件等多种方式实现，违规平台最高将被处以全球年营收 10% 的罚款，由内政部下属的网络安全监管机构独立执法。
政府方面表示，社交媒体让儿童接触有害内容、形成成瘾机制，对心理健康、睡眠和学业造成不可接受的伤害。
不过该法案能否通过议会仍然存在变数。执政联盟内的新西兰优先党已经公开反对，其认为澳大利亚 2024 年推出的同类禁令效果极差，未成年人保护的责任应该归于家庭而不是政府。总理坦言道无法做到完全杜绝，但“至少值得尝试”。
图源：网络
印尼市场研究机构 Compas.co.id 发布的 2026 年上半年快消电商报告显示，期内印尼平台快消品总交易额达 88.4 万亿印尼盾，同比增长 29.4%，五大核心品类全部实现销售额与销量双增长，线上快消消费正从促销拉动转向内生需求驱动。
市场集中度进一步提升，Shopee 与 TikTok Shop（含 Tokopedia）合计占据了快消各品类 99% 的销售额，双头垄断格局稳固。
Shopee 在家居清洁品类份额回升至 69%；TikTok Shop 在美妆、食品饮料、健康护理、母婴品类的官方店铺增长更快。
分品类看，家居清洁表现最为突出，销售额大涨78.3%，食品杂货销售额同比提升 52.1%。
但市场增长几乎由存量品牌贡献，新增品牌贡献占比极低。上半年新增 4219 个美妆品牌，仅带来 6000 亿印尼盾的新增销售额，新品牌突围难度大。
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