7月，if溢福和肖战的第三次续约,同步上线茉莉香米味新品，话题#if一刻尽享这一刻#累计3.3亿阅读，讨论量破千万，累计互动量超2538万。
if溢福品牌热度较传播前日均提升2727%以上；新品"椰子水茉莉香米味"在微博V发布好品势能食饮榜拿下TOP1；星品影响力周榜（7.20–7.26）里，"溢福IF×肖战"以7753万指数登顶全品类TOP1。
一次第三年的续约，为什么能跑出新品级的爆发力？
Part.1
"if一刻"和肖战的第三年：
默契才是最贵的资产
先回答最根本的问题——为什么是肖战，而且是第三次。
看那张"记录三年时光"的三宫格海报，就能读懂if的心思：第一年"自然一刻"，站在椰林与蓝天前；第二年"尽享这一刻"，走进城市街角的红砖墙；第三年，麦穗、茉莉、椰壳环绕，一身暖棕西装,握住茉莉香米味新品。
三张图，三种场景，一条线索没变：干净、自然、有生活感。
这就是if的品牌内核。0脂肪、NFC、采用真实椰子制作——它卖的不是"猛烈的刺激",而是"清爽的确定性"。一口下去,不添彩、不夸张,就是新鲜椰子该有的样子。
而肖战的公众形象,恰好长在同一条轴线上。他的国民度不来自话题堆砌，而来自作品一部部磨出来的信任感——就在这次传播期内,他的新剧《十日终焉》杀青，品牌官微顺势送出一句"用心雕琢角色,静待惊喜相逢",互动量轻松站到39.1万点赞量级。这句话既是祝贺,也是if的自我表述:慢工出细活的产品,配上慢工出细活的人。
所以"if一刻尽享这一刻"这句Slogan,才不是硬贴上去的。它同时成立于两侧——对品牌是"打开就喝的即时愉悦",对代言人是"三年陪伴里那些被记录下来的时刻"。
这就是三宣不掉温的第一层原因:契合点找对了,时间反而成了复利。
第二层原因更硬核:if没有让"续约"孤零零地存在。它把续约和新品焊在同一天。
倒计时1天的预热撕纸海报、官微新品图与视频铺垫、官宣日续约与上新同步引爆、肖战本人发博、限定周边（水敏香卡、风琴卡套）承接、"寻味之旅"TVC走进"if美术馆",再到成都线下快闪的椰子玩偶与冰潮站——每一步都在给下一步蓄力。
代言官宣后，节奏又往前走了一步。品牌首店 if café 在上海华山路开幕，官微那条"新的篇章，于上海启幕"写得很轻：坐一会儿，喝一杯，聊聊天，小休溢刻。它没有讲产品参数，讲的是"片刻的松弛"，正好把瓶装饮料的"清爽"延展成一个可以停留的空间。
线下店的热度也没有停在门口。上海同城与美食大V集中打卡探店，几篇内容合计总阅读量596万+、总互动数2.1万+，话题#if我消失去cafe找我#自然登上微博热搜主榜，最高冲到总榜TOP17，在榜1小时16分钟；配合星站、星链等商业热点资源承接，搜索进来的用户能直接看到门店信息与品牌内容。
粉丝在评论区的反应最真实:"新品抢劫一空,回购了以前买的,好喝!""为啥我已经买不到这个了"。这不是控评式的整齐,是真实的抢购焦虑。当明星热情落到"买不到"这三个字上,营销才算走完了最后一米。
Part.2
V发布:
把"一次官宣"变成"全民事件"的舞台
如果说契合度决定了内容能不能打,那么微博V发布决定了内容能打多远。
明星营销最常见的浪费,是热度是散的。官宣博文在A处,TVC在B处,电商在C处,热搜在D处,用户看完一处就走了,品牌辛苦买来的注意力,漏了一路。
而这次if的做法,是用微博V发布把这些散点收进同一个舞台。
第一步,曝光聚焦。开机资源打头阵——用户打开微博,第一眼就是"if一刻,尽享这一刻"的暖棕大片,底部"V发布 × if"的联合标识,配一句"上滑品尝if溢福新品"。这不是一次普通的开屏,而是一次带仪式感的登场。上滑之后,TVC自然接续:海浪、闭眼、一口椰香,画面尾部一枚"点击去if天猫旗舰店"的按钮,从看见到下单,只隔一次抬手。
第二步,内容聚合。V发布IP页顶部大图给到品牌新品,页内3个tab内容完整上线,差异性的内容让消费者更直观全面了解if新品品质和品牌资讯，然后也预留了导流到电商平台的跳转渠道;发现页tab签、V发布热搜、星链、星站、案例甄选、好品势能榜——同一件事,在站内被讲了七八遍,但每一遍都换了个角度。
这一点非常关键。用户不会因为看一次广告就记住一个新口味,但会因为在热搜里看到、在榜单里看到、在案例页里看到、在关注的大V那里看到,而慢慢确认:这好像真的挺火。
第三步,转化聚量。品牌与明星共创博文,配合粉丝头条精准定向,直接抢占明星微博高价值互动点位。肖战与溢福IF的共创微博就是典型样本:转发100万+、评论100万+、点赞469万——品牌信息不是"发给粉丝看",而是长在粉丝最活跃的那块地上。
更有意思的是人群维度的发现:意向场景定投人群(肖战、肖战代言、藏海传、溢福等明星与品牌词包)和有搜必推人群的社交互动数据,明显高于其他人群。
在微博,用户是带着"我想知道"的心情主动搜索的。搜索场是一个高意图场,谁在搜"肖战代言",谁就已经半只脚站在你的转化漏斗里。品牌只要在搜索流、话题流、评论区站好位置,让广告"追着用户走",效率自然不一样。
这就是V发布真正的价值:它不只是一组广告位,而是一套把大事件仪式化、把碎片流量集中化的方法论。明星给的是引力,V发布给的是轨道。
Part.3
if连续三年携手肖战：
声量、心智、人群,一个都没落下
一场好的明星营销,最终要回答三个问题:响了吗?记住了吗?人变多了吗?
第一个问题当然是大响特响了。本次三宣期间,#与肖战尽享这一刻#、#if一刻尽享这一刻#连续登上微博主榜与文娱榜,单话题新增讨论14万、超19.1万人同时在聊。品牌热度曲线在官宣日拉出一根近乎垂直的柱子,峰值1.42亿。从预热博文、肖战发博,到热搜Big Day、三周年回顾博文,五个热度节点连成一条上升的阶梯,而不是一根孤零零的针。
记住了吗?这一问最考验功力。对比传播前后的品牌社交词云:新品口味相关提及提升129.3%、品牌整体讨论提及提升106%,而"清爽""健康"这类品牌调性词的占比也在正向强化。这意味着热度没有白烧——"茉莉香米味"这个全新口味,真的挤进了用户的口味词典里;而if"天然、健康"的核心心智,则被又敲实了一遍。
对饮料品牌来说,这才是最值钱的部分。饮料的复购是靠"想起来"驱动的:天热了、嘴干了、要清爽点的——脑子里第一个跳出来的名字是谁,货架上的手就伸向谁。明星负责让你看见,心智负责让你回来。
人变多了吗?if和肖战本次代言官宣，传播期品牌兴趣人群扩容率达76.7%,其中话题互动人群对新增兴趣人群的贡献率同样是76.7%，新来的人,基本都是被明星互动内容聊过来的。
而且次时代用户占据大半，所以这群兴趣人群不仅仅是肖战粉丝，更是一个"泛年轻生活方式"盘。
从粉丝圈到路人盘的这一跳,是这次案子最实的收获。明星营销的天花板,从来不在粉丝有多热,而在路人愿不愿意搭话。
if和肖战的第三年说明，代言续约不只是关系的延续，更是一次价值的重新发现。品牌内核和明星特质得真的重合。if讲干净自然，肖战的公众形象也是这个底色，Slogan才能在两侧同时成立，而不是硬贴上去的一句话。
好内容还需要一个集中的落点。微博V发布把开机、IP页、热搜、榜单收进同一个场，原本会散掉的曝光被拢成一次完整的事件，用户从哪个入口进来，看到的都是同一件事。
最后，声量要能落回货架。上滑直达旗舰店，热搜还在榜时评论区已经在讨论"抢完了"，这条链路才算真正闭合。这三件事都做到了，第三年的合作反而比第一年更有新鲜感。这一刻，值得尽享。下一刻，值得期待。
推荐阅读
观察 | 秋天的第一杯奶茶，为何能“连喝”七年？
推荐关注视频号
推荐订阅账号
