过去，汽车营销争夺的是用户的注意力；今天，当AI开始替用户搜索、比较甚至参与决策，品牌需要争夺的，可能正在变成用户的“意图”。
近日，CAAC汽车营销研究工作委员会2026-2027年度主题「意图营销」正式启动。围绕AI时代用户决策、GEO、内容、Agent及营销组织等变化，行业多方展开共创讨论，试图寻找一个正在发生、却尚未被充分定义的营销新命题：
当用户越来越习惯向AI表达需求，品牌如何理解、响应并承接用户意图？
核心议题
从“用户看到了什么”，到“用户到底想要什么”
当前，汽车行业正陷入“价格内卷”“参数内卷”的困局，传统营销模式难以解决销量与市场份额问题。与此同时，AI技术正加速改变用户获取信息的入口与决策路径——从“搜索框”转向“对话框”，从“注意力争夺”转向“意图匹配”。
在此背景下，CAAC汽车工委会提出“意图营销”系列年度共创主题，旨在推动行业从“注意力经济”向“意图经济”转型，通过识别用户真实需求、构建匹配内容与渠道、建立信任闭环，实现营销效率的跃升。
本次项目以“五维闭环（数据识别、内容、渠道、信任、组织）+八大要素”为核心框架，涵盖AI赋能用户洞察、GEO基建、人格化表达、创作者生态等关键领域。
项目将通过10期直播与年度行业报告，逐步拆解意图营销的实操路径：
直播环节：按“建认知—构能力—协同体系—品牌生态—全球视野—落地闭环”六大阶段推进。
首期聚焦“意图营销概览”，后续将深入“AI重塑用户洞察”“GEO升级”“出海营销跨文化内容匹配”等议题；
报告共创：联合嘉宾沉淀《汽车行业意图营销白皮书》
压缩宏观理论，强化实操案例（如家电/健康行业AI营销标杆案例）、工具包（GEO评估模型、用户意图分析框架）及用户AI决策数据（平台方合作），推动方法论落地。
结语
共筑意图营销新生态
CAAC汽车工委会秘书长汤红表示：“意图营销不是概念，而是车企在AI时代的生存法则。我们希望通过本次项目，联合行业力量，从理论到实操，从国内到出海，构建完整的意图营销方法论，推动汽车行业从‘内卷’走向‘破局’。”
本次启动会的圆满召开，标志着“意图营销”系列项目正式进入实施阶段。未来，项目组将陆续推出直播与报告内容，欢迎行业同仁关注参与，共同探索AI时代汽车营销的新可能。
“意图营销”系列共创项目正式启动实施，欢迎关注，也欢迎主机厂、平台、AI大模型等各领域专家加入共创。
如果您有参与意向，欢迎扫码报名
