品牌营销动向（一）「宋威龙成为 GANT 全球品牌代言人」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「宋威龙成为 GANT 全球品牌代言人」

营销定律

2026-08-31

导读：GANT 宣布宋威龙出任全球品牌代言人，这是该品牌创立 77 年来首次选择华人面孔担任全球代言人。GANT 在美国康涅狄格州纽黑文创立，以常春藤校园风格的牛津衬衫起家，逐步发展为融合美式休闲与欧洲优雅

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宋威龙成为 GANT 全球品牌代言人

GANT 宣布宋威龙出任全球品牌代言人，这是该品牌创立 77 年来首次选择华人面孔担任全球代言人。GANT 在美国康涅狄格州纽黑文创立，以常春藤校园风格的牛津衬衫起家，逐步发展为融合美式休闲与欧洲优雅设计的生活方式品牌。宋威龙兼具少年清爽感与成熟绅士气质，与品牌的风格相契合。

在 2026 秋冬系列广告大片中，宋威龙身着深灰色双面呢大衣、丹宁套装等单品，呈现经典美式底蕴与当代风格表达的融合。从常春藤校园到当下语境，GANT 与宋威龙一起，为经典寻找新的表达方式。

宝马用「象棋」演绎无感刹停

今年成都国际车展上，宝马新世代家族「双子星」同台亮相，新世代 BMW iX3 正式开启预订。围绕这一节点，品牌近期推出一支广告片，将测试场景搬上成都街头，以「举棋可以不定，刹车不宜点头」为主题，用一盘不晃动的象棋演绎车辆的「无感刹停」。

片中，后排乘客下着象棋，即便车辆频繁启停、刹车，棋子始终稳稳立在棋盘上，不见位移，也不见晃动。品牌用直白的镜头语言，把刹车与起步的平稳感具象化呈现。

短片创意精准踩中了成都的城市底色。作为国内公认的「棋城」，象棋早已融入市井日常，街头巷尾随处可见慢思落子的对弈场景。另一方面，成都既是宝马西区市场的战略重镇，也是此次新车全国预订的首发城市。

此次，宝马以下棋为切入口，将象棋文化中的从容哲思与纯电车型的驾控技术相结合，在贴合城市气质的同时，也为技术卖点完成了一次本土化转译。

品牌借这支广告片，用一盘稳如磐石的象棋，把「把稳得很」的无感刹停变成了成都街头人人都能看懂的故事。刹停的「无感」不只是一句广告语，也是一种可以被看见的感受。

优衣库为旧衣物找到妥善去处

今年 6 月 5 日世界环境日之际，优衣库在中国大陆正式推出 RE.UNIQLO 衣物回收服务，首批落地上海淮海中路全球旗舰店、上海南京西路全球旗舰店、长沙平和堂城市旗舰店、广州维多利广场店四家门店，开启本土化旧衣循环体系的探索。

8 月 21 日，品牌宣布该衣物回收服务扩展至全国门店，并用一支广告片介绍了「旧衣物的去处」，同步上线旧衣物回收处理平台「飞蚂蚁」小程序，将回收渠道从线下延伸至线上。

回收后的衣物由飞蚂蚁平台统一承接，运送至分拣中心，按棉、涤纶、尼龙、混纺等材质归类。分拣完成后，优衣库根据衣物材质与状况探索不同再生方向——隔音棉、农用保温被、清洁布等再生用途，同时持续研究「纤维循环」的方向。

继上海淮海中路、上海南京西路、长沙平和堂、广州维多利广场 4 家门店后，北京三里屯全球旗舰店成为全国第五家推出 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的门店。顾客可体验修补服务，修复衣物受损部位，或通过改造服务，以创意刺绣为旧衣注入个性化表达。北京门店特别推出京剧脸谱、大红灯笼、风筝等致敬北京文化的限定刺绣图案。

8 月 21 日至 30 日，消费者在门店投递旧衣至 RE.UNIQLO 衣物回收箱，即有机会获赠「绒绒」冰箱贴一枚，赠品数量有限，赠完即止。

〇图源小红书用户@展会达人

自 2020 年 RE.UNIQLO 项目启动，到如今回收服务扩展至全国，优衣库始终围绕「让衣物更长久地被穿着」推进可持续实践。从衣物新生工坊的前端减废，到全域覆盖的末端回收，再到多元方向的再生探索，品牌不断完善衣物全生命周期的循环体系，为每一件不再穿着的衣物找到妥善归宿，也把可持续理念带入更多人的日常。

宝马问「牛」究竟来不来？

今年暑期档，一部由母子二人耗时五年「手搓」而成的动画电影《牛来》，因建模粗糙、制作简陋在上映初期票房惨淡......然而正是这种「灾难级」的制作水平在社交平台上引发全网吐槽，电影反向逆袭出圈，成为现象级话题。

近日，借势暑期档「牛来」的网络热梗，宝马发布了一支以「车让牛」为主题的趣味短片，把网络热词与车辆平顺制动的卖点自然绑定，让抽象的驾控感受，变成了用户能共情的日常场景，也是为新世代 BMW iX3 提前预热造势。

片中，一头牛在车前反复进退，车辆随之启停，「牛究竟来不来」的疑问也悬在观众心中，而车内乘客始终睡意安稳。直到车辆停稳，乘客自然苏醒才看到窗外的牛。驾驶员接话的「是牛啊」，既是对车上同伴那句话的回应，也是对这辆车「刹停无感」的赞叹。

继成都街头「举棋可以不定，刹车不宜点头」的象棋演绎之后，品牌再次紧跟暑期档热梗推出「车让牛」短片，用一次次具体的生活场景，让新车的「稳」被看见、被记住，也把「驾驶乐趣进入新世代」的口号变成了一段可以感知的画面。

好利来上线小黄人系列「萌友集结」中秋礼盒

8 月 25 日，好利来上线小黄人大眼萌系列「萌友集结」糕点礼盒。礼盒里放置六颗桃山皮月饼，对应六个小黄人角色造型——斯图尔特的独眼、凯文的冲天辫、鲍勃的圆胖身形，都被复刻成月饼上的可爱浮雕纹样。口味搭配上选择的是杨枝甘露、芝士奶黄流心、桂花芝士、玫瑰苹果、茉莉凤梨、海盐芝士，走的仍是好利来近年偏爱的清爽路线。

真正让这套礼盒从「好吃」变成「好玩」的，是配套的周边。联名款冰箱贴主打「萌友相聚，欢乐定格」，把团圆场景浓缩进冰箱一角；萌趣 Tim 熊毛绒玩偶主打「温暖相伴」，直接切中年轻人的收藏欲和陪伴感；还有一套百变形象的贴纸，「萌趣随心贴」的 slogan 暗示它可以出现在手机壳、手账本、电脑盖的任何角落。三款周边各自切中了晒、摆、贴三种环境，涵盖大多数日常场景。

这并非好利来首次在中秋档借助 IP 联名打破传统月饼的边界。2022 年与哈利波特合作的「魔法世界」与「妖怪们的妖怪书」礼盒，曾以魔法元素唤起粉丝共鸣；2023 年中秋与 chiikawa 的联手，则将软萌画风融入节令产品。从魔法世界的奇幻，到 chiikawa 的治愈，再到小黄人的无厘头可爱，好利来的中秋联名始终遵循一条暗线：那就是用 IP 替代传统月饼礼盒的「奢华感」叙事。今年选小黄人，无非是看中了小黄人的亲和力形象，品牌将这一视觉符号转化为月饼造型，也让传统节令产品在口味之外多了一层直观的识别语言。