品牌营销动向（一）「ASICS 携手余文乐带来三方联名」- 大数跨境

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品牌营销动向（一）「ASICS 携手余文乐带来三方联名」

营销定律

2026-09-01

导读：ASICS携手INVINCIBLE®与MADNESS，首次带来三方联名，推出全新GEL-KAYANO 12.1鞋款。INVINCIBLE®是2007年在中国台湾成立的选货店，以限量联名球鞋与日本男装为

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ASICS 携手余文乐带来三方联名

ASICS 携手 INVINCIBLE® 与 MADNESS，首次带来三方联名，推出全新 GEL-KAYANO 12.1 鞋款。INVINCIBLE® 是 2007 年在中国台湾成立的选货店，以限量联名球鞋与日本男装为核心，逐步发展为亚洲潮流文化的据点之一。MADNESS 是余文乐创立的个人品牌，以工装与军事风格为基调。在这次联名中，MADNESS 主理人余文乐现身 ASICS 上海旗舰店活动现场，分享了这双鞋背后的创作过程。在他看来，合作可以一拍即合，设计却不该为改而改，比起刻意追求变化，更希望一双好鞋放进时间里验证。

鞋款以白云石的岩理质感为设计原点，十余种材质反复尝试后统一到 Vanilla 香草色调，通过材质层叠呈现丰富的视觉层次。鞋头采用半透明 MONO 纱材质，随内搭与穿法切换，在日常穿着中产生变化。细节上延续了 MADNESS 标志性的 Zigzag 缝线，结合标语标签与荧光撞色元素，为鞋款注入辨识度。

骨白与奶油色调相互组合，以低饱和自然色彩勾勒沉静复古的视觉氛围，在都市节奏与自然灵感之间找到平衡。此次三方联名将运动基因与生活方式美学结合，为经典跑鞋提供了新的解读方式。

M Stand × SooyaStudio 萌趣落座

当生活被紧凑节奏填满，就需要一些充满巧思的新鲜意趣。近日，M Stand 再度携手潮玩品牌 SooyaStudio ，以「排排坐，更可爱」为主题推出联名萌粒盲盒及限定周边，延续陪伴内核，创造萌趣治愈的放空时刻。

此次联名将「治愈」的具象表达落到了杯身与盲盒上。品牌焕新杯身设计，深咖色杯身搭配可爱萌粒插画，杯壁之上成群的小家伙静静相伴，让举杯瞬间多了一份松弛的陪伴感。

同步发售的联名萌粒盲盒涵盖 40 款经典坐姿萌粒，覆以经典咖啡、果咖特调、周边灵感等不同涂装，并包含隐藏款、超级隐藏款及乱入款等特殊角色。从杯身到盲盒，无形的情绪慰藉被化为可触摸、可收集的实体物件，让「喝咖啡」这件小事有了更多可玩味之处。

此次联名借「排排坐」的意象，将潮玩 IP 的创意表达融入咖啡消费场景，让「场」牌会员感受咖啡与潮玩碰撞的新意，在步履奔忙中收获一份属于自己的轻快片刻。

7or9 鼓励女性「从痛，走到痛快！」

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三九胃泰劝「伤胃 CP」们和平分手

今年七夕，三九胃泰在重庆发起一场以「劝分」为主题的线下营销活动。与节日常见的甜蜜叙事不同，此次品牌将矛头指向那些「美味但伤胃」的食物组合，火锅配冰饮、烧烤配啤酒、冰西瓜配小龙虾等等，呼吁消费者为健康做出取舍。

活动落地于重庆核心商圈及网红打卡地，品牌包下观音桥「我在重庆」大屏、茂业大厦楼体巨幅广告，以及戴家巷、洪崖洞周边户外点位，广告语「三九胃泰劝你们『和平』分手」直接醒目，吸引大量行人驻足。同时，在重庆和平药房门店内设置「伤胃 CP 分手墙」，消费者可将印有食物组合的贴纸撕开、分别粘贴，象征「拆散」不健康的搭配，参与互动后可抽取七夕霸王餐。

此次活动延续了三九胃泰在节日营销上的一贯策略，以反套路方式与年轻群体沟通。今年情人节，品牌曾在北上广深地铁投放「守护单身狗的胃」系列广告，将节日情感压力转化为对个体健康的关注；去年冬至，则用一组复古风格海报在上海地铁站与饺子展开趣味对话，传递饮食搭配的注意事项。

从情人节到七夕，三九胃泰持续以轻松幽默但信息明确的方式，将「养胃」话题嵌入节日场景，通过主动拆解「看似和谐却实则冲突」的饮食组合，让消费者在参与中自然接收品牌信息，持续向消费者传递「合理饮食、守护胃健康」的品牌主张。

云南白药 × 周深带你见证「土地」的力量

8 月底，云南白药携手全球品牌能量代言人周深，联合新华社发布品牌短片《深信土地》。短片镜头压到云南红土地面，拍摄滇重楼、茯苓、石斛与鲜三七的生长过程。滇重楼一年只长一茎，茯苓吸足地气才长结实，鲜三七「把红土地的鲜活气血」攥在三枝七叶里，画面穿插云药人世代守护药材、弯腰采挖的日常。短片文案由周深念白呈现，这位同样从大山走出的歌手，那份对泥土的信赖不需要演绎。

2023 年重阳节，品牌发布《登高祝词》，从传统登高习俗出发，送出一份「把健康放在高处」的祝愿；2024 年春节，联合中国国家地理打造《每一路皆暖途》，用一首《 365 里路》叩击归家情绪。而这一次，云南白药把目光从节日情绪收回到自身根脉，124 年前从云南红土地出发，今天药材依然长在这片土地上，品牌用镜头的诚实，让观众自己看见了时间的分量。

匡威在上海开启全国首家「未完成」门店

在上海愚园路 1175 号，一家「未完成」的匡威门店悄然开启。8 月 29 日，匡威在中国打造的首个品牌创意空间——上海 X-ING 概念店将正式启幕。X-ING 取意于「Crossing」，寓意不同文化、社群与创意在此碰撞融合，连接品牌的过去、现在与未来，也连接每一位热爱创造的人。

开幕首个章节「未完成画廊」以街头文化为灵感，围绕「对奇思的探索永无止境」的理念展开，匡威将整个空间视作一块开放且不断演变的画布，通过未完成的画作、尚未摆放的雕塑以及散落其间的创作工具，还原创作中的状态，邀请每一位消费者从旁观者转变为参与者，共同见证灵感与创意的持续生长，感受创作过程本身的乐趣。

在门店内，匡威推出上海城市限定 Converse By You 品牌定制服务，支持将「侬好」、「哈嗲」等沪语字样，以及愚园路建筑剪影、石库门、东方明珠等城市图样转印到鞋款上，还可以由驻店艺术家现场进行个性化刺绣，自由搭配串珠定制特色鞋带，让每个人都能亲手「搓」出独一无二的专属单品。创意工作坊与本地艺术家驻店等定制服务也将同步推出，并在后续常态化举办，让在地文化与个性化体验深度融合，持续激发每一位到访者的创作欲。