8 月 30 日，腾讯旗下英雄联盟云顶之弈正版授权自走棋手游「金铲铲之战」五周年主活动开启。期间登录宝箱、连续领取奖励、赛季任务、限定装扮以及线下直播等多项内容也集中上线。
七麦数据监测显示，8 月 31 日 10 时，该游戏位列 App Store 游戏畅销榜 Top 3。这组榜单回答了一个关于游戏长线运营的关键问题：一款成熟游戏产品如何将周年庆热度转化为玩家回流和付费转化。
占据游戏畅销榜头部席位，金铲铲五周年活动做对了什么？
五周年活动开启当日，该游戏相关话题登上抖音热榜。七麦数据监测显示，8 月 31 日 10 时，该游戏位列 App Store 游戏畅销榜第 3，同时在游戏免费榜的排名也随之升高，位列榜单第 7。
「金铲铲之战」在iOS游戏畅销榜排名
对于已经运营五年的成熟游戏来说，这样的表现并不意外。周年庆的首要目标，是召回老玩家，引导他们重新上线对局、持续参与活动，最后才是道具、装扮类消费。两者结合来看，可以判断本次活动重心更偏向存量用户经营。
金铲铲五周年活动拆解：用系列动作实现用户唤回‑回访‑留存‑付费闭环
据悉，8 月 7 日「金铲铲之战」五周年庆典已正式启动，且当日起玩家完成每日对局首胜即可领取五周年棱彩兑换石福袋；8 月 20 日，该游戏推出了 “自然之力” 全新赛季，并同步上线了新弈子、新羁绊等；8 月 30 日集中上线了五周年宝箱、线上直播以及生日派对等内容。
这一系列动作的第一层意义是唤回老玩家。借助周年情怀、社交话题、跨界合作与免费福利等，给了老玩家重新打开游戏的理由。
第二层是回访。8 月 30 日‑9 月 1 日，玩家每日登录即可获得宝箱奖励；另外还有 7 日连续领取、每日首胜和对局任务等，把单次登录拆解为了多日的持续行为。
第三层是留存。该游戏的 App Store 商店产品页面显示，1.14.34 版本在 8 月 19 日完成更新，并上线了“自然之力” 新赛季，带来 200 余种自然仙灵、十多种全新羁绊；8 月 27 日又做了版本平衡调整。保证玩家回归之后有全新内容可以体验，而不是领完奖励就离开。
第四层是付费转化。在免费福利之外，活动还同步上线了限定装扮、竞技场召唤、折扣礼包等付费内容。免费福利与付费内容并行，在同一活动周期内覆盖了不同付费意愿的玩家。
综合下来可以看到，「金铲铲之战」通过一套完整的周年庆运营链路实现了用户唤回、回访、留存、付费转化的闭环。
金铲铲的这套打法并不是可以完全照搬的，对不同团队来说，想要真正要落到日常运营中，建议重点关注以下几个方面：
对游戏产品团队来说，优先关注回流用户占比、首胜任务完成率、7 日活动完成率。相比单日免费榜排名，这几项指标更能反映老用户是否回归并持续游戏。
对增长团队来说，需要把新赛季、周年回流、限定装扮拆分为不同的玩家人群。可以借助 App Store 应用内活动来展示限时内容；借助商店自定产品页面来呈现不同的宣传侧重点，再通过 App Analytics 观察流量来源与转化效果，不要把全部流量统一给到同一套素材。
对商业化团队来说，榜单只能作为外部参考信号。真正需要复盘的是活动首购人数、付费用户规模、各价格档位转化情况，以及领取免费奖励的用户是否继续参与后续内容。只有这些数据，才能区分榜单高位是老用户惯性消费，还是周年活动带来的新增付费。
结语
结合该游戏本次的 App Store 榜单表现、官方活动排期以及 App 版本迭代节奏，我们可以看到：「金铲铲之战」五周年更像是一次成熟游戏产品的存量用户经营，而非单纯冲新增下载的活动。其中值得大家重点参考借鉴的，是该游戏的整套周年庆活动节奏。
你的游戏在推出周年活动时，是否已经把 “用户回归” 和 “用户留存” 拆成了两套独立指标？
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