8月29日，吉林市。
第六届中国新电商大会开幕，主题是"聚力数智赋能 焕新电商未来"。来自全国各地的500余位嘉宾齐聚北国江城，四场分论坛分别聚焦合规发展、人工智能+新电商、数商兴农、跨境电商。
开幕式上最重的一份"干货"，是正式发布的《中国新电商发展报告（2026）》。
这份报告由中国网络社会组织联合会组织编写，系统复盘"十四五"经验、研判"十五五"路径。信息量很大，我们把最值得电商人关注的8个信号提炼出来。
信号一：大盘依然稳，15.97万亿
2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%，连续多年稳居全球最大网络零售市场。
对比"十四五"起点：2021年这一数字是130884亿元——四年净增近3万亿。电商没有降温，只是换了增长引擎。
信号二：即时零售是增速冠军
2025年即时零售交易规模达11936亿元，同比激增48.25%。
在所有细分赛道中，这是最陡的一条增长曲线。"30分钟万物到家"正在从外卖专属，变成零售业的基础设施。
信号三：直播电商进入"去头部化"时代
一个标志性数据：2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播占比近90%。
与此同时，品牌店播成为主流——抖音店播GMV过百万的兴趣产业带商家超1.4万家，店播比例达70%。
对商家的启示很直接：押注超头不如自建店播，流量正回到"货"和"品牌"手里。
信号四：跨境电商是外贸"压舱石"
2025年跨境电商进出口规模达28400亿元，较2021年增长43.2%，年均增长11.9%。
报告判断：对外开放正从"商品出海"转向"品牌出海、生态出海"协同推进——平台、支付、物流、云计算在组团出海。
信号五：下沉市场上量
农村网络零售额首次突破30000亿元（+6.7%），农产品网络零售额达7833.1亿元（+9.9%）。
农村电商正从"卖农产品"升级为"农文旅一体化"，内容电商成为乡村文旅的数字传播矩阵。
信号六：情绪经济崛起
2025年情绪经济市场规模达27200亿元，预计2029年突破45000亿元。
疗愈型消费走热：平台"疗愈"相关生活服务线上活跃商户同比增长112%。为情绪价值买单，正在成为确定性的生意。
信号七：二手电商与银发经济双放量
- 二手电商交易规模8500亿元（+31.77%），年轻群体消费潜力凸显；
- 银发人群在抖音月活超3.6亿，超75%的老年人有过短视频创作经历。
"一老一小"之外的"一旧一老"，是被低估的增量池。
信号八：AI从工具变成"决策者"
报告判断：数智零售正从"数字化"迈向"智能化"，国产零售智能体选品预测准确率已超90%。数字人覆盖选品、营销、客服各环节，正成为商家降本增效的"标配"。
"十五五"的四个方向
报告给未来五年画了四条路径：智能化与普惠化并行、绿色化与责任化并重、全球化与本土化融合、价值化与情感化升级。
一句话概括：电商平台的终极形态，不再是"卖货平台"，而是"数字化商业操作系统"。