第一运动数足球，四年一度世界杯。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销，事半功倍。
【世界杯，要“借势”】
第一运动数足球，四年一度世界杯。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。所谓借势营销，事半功倍。
【2014，营销更“移动”】
有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说，移动设备将成为营销的主战场。换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置(LBS)、实时(Real Time)、线上线下联动(O2O)、短视频(如微视)以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。
电商公司：唯品会
女人购物节，情绪引导“化愤怒为购物”
众所周知，世界杯是男人的狂欢节，但对于女人却是变身“足球寡妇”。就在世界杯如火如荼的时候，广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美女，肩挎“唯品会”购物袋，驾着体感车现身城中繁华商圈，并拉出“你看世界杯，我上唯品会”的横幅。这热点，这视觉冲击，引发路人疯狂拍照合影。这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人，女人也可以尽情享受自己的爱好!
当然，唯品会不只是搞眼球，而是推出实打实的“618爱特卖”。6月6日“美妆日”、6月11日“家居日”，6月18日“服装鞋包日”， 6月25日“亲子日”，世界杯期间特卖持续整个6月，低至一折，要让女人从头到脚靓起来、从内到外high起来。
足球寡妇的复仇!你们看球不理人让姐心痛，姐就花钱去血拼让你丫肉痛。
来总结一下，可以发现几个清晰的脉络：
首先，发挥产品的媒体属性。这些策划都紧紧围绕产品!互联网的搜索、特卖，本身都可以延展出大众关心的话题。许多人热衷于谈论这个新媒体、那个自媒体，其实对用户最具吸引力的仍然是产品，最根本的“媒体”就是产品本身。
其次，善于O2O(从网上到网下)。从网上到网下的深度融合!所谓体验经济，营销3.0的核心就是体验。在互联网上接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，直接导入服务或产生消费，这就是O2O。
最后，下载APP抢入口。以前大家营销都是费劲脑汁让用户关注微博、关注微信公众号，现在是让用户下载自家的APP。尽管二维码很丑陋，但大家在一切宣传素材上都恨不得加上，因为它就是入口。传播影响力、下载APP(或拉动销量)成为两个硬KPI，而且后者的业务权重更高。
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