小红书拼了！被传新一轮融资估值超60亿美元？

对于现在很多80后90后而言，平时除了刷微博，应该就是逛“小红书”了。小红书作为一个大众生活分享平台，有许多人在上面分享自己购买或使用的一些商品的真实体验，就连许多明星也喜欢在上面发帖。

前有林允入驻分享吸引大批忠实粉丝，后有范冰冰展示真是护肤美妆生活引来大家惊呼“原来我也和范冰冰用一样的东西！”。到现在，吉克隽逸、徐璐等大批热爱生活的明星也入驻小红书。

以至于很多人现在买东西前总想去小红书上看看测评，旅游前去小红书上找找攻略，小红书似乎成了大家生活的一种“另类”指南……

近日，小红书被传出正在进行新一轮融资的消息，投后估值或将达到60亿甚至80亿美元，这一数值远高于小红书完成3亿美元D轮融资后的估值（30亿美元）。

在淘宝开始悄悄推出淘小铺平台、开始涉水社区化电商的同时，以社区电商起家的小红书则更想接近于生活方式的分享平台。

4月29日上午，自媒体“开柒”发布推文《据说，小红书又在融资了，估值60亿美元》，文中提到小红书正在以50亿美元的投前估值进行新一轮融资，投后估值或将达到60亿乃至80亿美元，这一数值将远高于小红书完成3亿美元D轮融资后的估值（30亿美元）。

去年5月中旬，小红书发布内部信宣布完成了超过3亿美元的D轮融资，阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚先生在内的新老投资人全部参与该轮投资。

而在更早之前（天使轮至C轮），小红书近几年的确始终保持着不到一年边完成一轮新的融资。小红书创始人瞿芳去年还表示预计未来两到三年内将IPO。

并且小红书目前正与百度合作进行内部架构调整，小红书作为第一批入驻百度智能小程序，在上线两周后便取得了高峰期DAU超过200万的成绩，2个月后的日活突破200万 ，百度小程序的用户量达到同期小红书App的三分之一。

小红书社区总经理丁玲当时在接受媒体采访时表示，百度智能小程序依托的是百度自身及开源联盟内的巨大流量，在分发上相对集中化。

“小红书本身是一个拥有海量丰富内容的社区，借助百度智能小程序可以让小红书平台上丰富的信息得到更高效的分发，为更多的用户带去实际的价值。”

小红书起初是一个跨境电商App，主要有UGC模式的海外购物分享社区和做跨境电商的“福利社”两个板块，其创始人之一瞿芳曾表示，“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花。”不过随着跨境税改，过去两年来，小红书开始更多地谈论社区分享。

丁玲表示，“我们希望把更多、更丰富的场景和内容能够通过百度的信息流，更好地、精准地分发到我们的潜在用户。”

流量向来是百度的重要优势。有相关从业者认为，小红书的优质内容与百度包括搜索、信息流、贴吧等核心产品在内的流量生态对接实现了双方优势的结合。

在小红书的产品构思中，百度小程序和App并非是前者为后者导流的作用，更多是一个平行的定位，小程序以内容作为切入点，更关注拓宽用户边界和开启新兴市场；而App则依旧需要深度的用户互动反馈。

在带来足够的拉新和用户增长后，小程序也可以串起小红书的线上线下流量，这也符合张小龙当时创立微信小程序的初衷。在去年D轮融资后一个月，小红书的第一个线下体验店正式开业。

尽管暂时还无从知晓小红书线上线下流量的转化率，但毫无疑问，小红书超过2亿（截止2019年1月）的用户数和线下的长尾流量必然会存在一定的契合点。

除了在产品架构上倾向于向生活方式平台转变，小红书内部的架构也存在“去电商化”的迹象。

今年2月21日，小红书发布架构调整内部信，保留自营电商，原社区电商事业部则升级为“品牌号”部门。这在一定程度上也表明了电商在公司整体战略的优先级有所降低，更加强化了自己的社区属性。

专家称种种消息表明，“电商”已不再是小红书眼中最为重要的标签，如何找到电商和社区之间的平衡点，去给大众和资本讲述一个有足够想象空间的故事，是其能否真正做大商业价值的关键。