ZAO一周了，还ZAO吗？
8月31日凌晨，一夜之间，一款名叫Zao的应用软件火遍社交网络。这款主打视频换脸功能的App似乎有着非凡魔力。到31日早上9点，微博上#Zao AI 换脸# 的话题已快速登上热搜榜第10位，20分钟后就已攀升至第7位，iOS商店内的App下载量攀升至娱乐类第二位，仅次于榜首的西瓜视频。
Zao的玩法并无甚特别，甚至说很单一，用户可通过上传自己照片，用AI换脸功能，将短视频中的演员换成自己的脸，然后分享朋友圈，号称“可以和自己的偶像同框”。
ZAO的走红其实并不令人意外，它身上聚集了太多爆款的特质：内容来自热门影视作品，让人想起那些年玩过的“小咖秀”；跟明星换脸，满足了大家展现自我，顺带借着电影妆发沉溺于自己盛世美颜的需求；与朋友一起表演、与偶像同台，融入社交功能、追星元素，刺激着大家的兴奋感与传播欲望。
行业人士也迅速扒出了部分底细：由长沙深度融合网络科技有限公司开发， 该公司为海南喵咖科技有限公司的子公司，该公司两个高管也是陌陌高管。你可以把Zao这款App理解为是陌陌的孙公司开发的产品。
陌陌在周五美股市场表现优秀，收盘股价上涨2.79%，盘后还涨了0.27%，看起来爆红产品的冲击波多少带动了一些市场情绪。
互联网隐私再次被挑战
从爆火刷屏到成为风暴中心， “ZAO”只用了短短一天。还没来得及享受太久荣光，ZAO就猝不及防地陷入隐私之争。
想要换脸游戏，你必须同意ZAO默认的用户协议，即“同意或者确保肖像权利人同意授予‘ZAO'及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。” 这基本意味着你一旦上传自己的换脸视频之后，就无法再删除里面的照片，删除应用也不行。各大公众号对ZAO的“霸王”用户条款都发出了质疑。
令人意外的是舆论反噬之快，经过互联网大佬关于中国用户乐意以隐私换便利言论的洗礼，苹果、谷歌、亚马逊相继承认监听用户谈话的风波，一直被忽视的互联网隐私终于被慢慢地重视起来。
在人脸识别被用于电子支付、身份认证的今天，脸甚至变得比金钱、身份证都更为重要。换做五年前，人们也许不会对在网络上上传自己的照片并且不可删除如此警惕，但现在，上传一张正脸照片，而且无滤镜无PS，任何人都得掂量一下因此导致的风险。
大概是为了后续用UGC素材做更多的开发，ZAO的用户协议称得上霸道和严苛。同时，为了避免用户的脸被用在非法用途，ZAO采取的办法是，不允许用户上传自己的视频，只能在影视片段中截取换脸的素材。因为影视片段脱离了现实生活场景，不法分子用截图进行欺诈等风险理论上也会随之降低。另外，ZAO也承诺，“ZAO及其关联公司将尽最大努力在合理范围内使用上述内容，且您的必要授权不代表ZAO及其关联公司对上述信息内容的必然使用；也不改变上述信息内容的所有权及其知识产权归属，更不影响您对上述内容信息任何合法使用。”
但互联网公司——事实上几乎所有商业机构，对“合理范围”这一概念的界定总是不可避免地会与用户的界定产生分歧。在更改用户使用协议之前，ZAO引发的这场隐私权风波，也许声势将不低于产品本身引发的刷屏效应。
ZAO终于作出回应
ZAO 的官方微博于 9 月 1 日对外界的质疑做出回应，表示「十分理解大家对隐私问题的担忧」，「考虑不周的地方我们会去改，需要一点时间」，动态识别的影响也仅用于验证，不会被保存和上传，官方称会在新版本中详细解释该过程，并就《用户协议》引发的争议做了四点说明。
ZAO表示，不会存储个人面部生物识别特征信息；并没有采集任何个人生物识别特征，技术叠加呈现的虚构图像能达到肉眼上近似，但并不是用户真实信息；使用ZAO不会产生支付风险；用户删除信息或注销账号，ZAO均会依据相关法律法规的规定删除相应信息，目前有用户看到注销后的缓存信息，会在后续更新版本时修复。
AI换脸背后是色情黑产业的狂欢？
自 AI 换脸出现之后，相关的争议就没有停止过。AI 换脸技术的“始祖”deepfakes 正是因为其作品涉及相关人物的名誉及相关作品版权问题而被封禁。
“受害者”之一好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊在接受《华盛顿邮报》采访时，发表了自己对于 deepfakes 的愤怒看法。她表示，“每个国家都有自己的法律，即使你拥有自己形象图片的版权，在别的国家也不一定适用，面对充斥网络的AI换脸情色片，她和她的团队无能为力。”
随着 AI 换脸技术的不断发展，基于deepfakes 的应用也越来越多，知名的例如 fakeapp、deepnude、faceswap 等，这些应用的出现也降低了使用者的门槛，许多电脑小白也能在短期内学会如何进行 AI 换脸。门槛降低带来的也就是鱼龙混杂，有一些人专注于研究、分享自己的换脸作品，出于爱好或是出于玩乐。
也有一些人看到了这里面的“商机”，于是对情色片进行换脸并打包售卖，最受欢迎的当然就是女明星，据有的卖家透露，其换脸作品几乎囊括国内所有一二线女明星。
在国内，AI 换脸俨然已经形成了一个黑产产业链，上游提供软件及技术、中游提供视频、照片定制、下游售卖成品视频，也有的商家做全产业链的生意。
不过也不能因此就否认 AI 换脸，AI 换脸的出现可以说是影视剧行业的一个惊喜，这项技术有助于帮助解决影视剧行业传统换脸技术成本高、工作复杂、换脸时间长等问题。
AI 换脸技术做为一种深度学习算法，简单地说就只是代码和数字。通过这个算法可以把视频或照片中的人脸替换成另一张人脸，其本身并不涉及违法或是侵犯隐私等问题。
不过许多人却在利用这项技术进行非正常牟利，他们利用这项技术的入门门槛低和一些人心中的小心思大量生产情色换脸视频，进行兜售，更有甚者直接出售软件和教程。
面对这种乱象，也许只有政府层面的监管和约束才能有效遏制 AI 换脸黑产的持续蔓延。技术的发展总是伴随着各种问题，不急于否定、采优去劣或许才是一种正确的态度。
正如许多群众所说：“技术本身没问题，只是用错了地方。”
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