腾讯、网易先后收购英国游戏公司股份，中国游戏巨头的战火延续到英国

      2019年11月27日，网易斥资2328万英镑（约2.1亿人民币），收购了英国游戏公司Bossa Studios的股权。而就在一周前 （11月15日），腾讯拿出了2310万英镑（约合人民币2.08亿），收购了英国上市游戏公司Sumo Group 10%的股份。

      实际上，网易和腾讯，这两个来自中国的游戏巨头在过去几年就已经在英国游戏产业进行了巨大的投资。2018年7月30日，网易向英国游戏架构公司Improbable战略投资了5000万美元，而Bossa Studios是网易投资的第二个英国游戏公司。腾讯在投资数量上远远领先网易，其投资的英国游戏公司包括Sumo Group, Antstream Arcade, Space Ape Games, Frontier Developments, Milky Tea和Miniclip。（英伦投资客）

      是什么吸引了两大中国游戏巨头争相投资于英国游戏公司？接下来我们就从中国电子游戏行业的现状和英国电子游戏行业的潜力来具体分析。

      根据游戏平台的不同，电子游戏主要分为PC游戏、移动游戏，除此之外还包括家庭主机游戏和街机游戏。

市场发展

      从2001年开始起步，中国的电子游戏行业已经经历了近20年的发展。在2018年，全球游戏收入达到1,3797亿美元，而其中28%（379亿美元）的收入来自中国市场。

      具体到中国游戏行业的细分市场，近十年来中国移动游戏的表现惊人，其年收入增速一度达到246.9%。在移动游戏飞速发展的趋势下，2016年其收入反超了PC游戏的收入，并保持继续增长的趋势。反观PC游戏，受到移动游戏增长的冲击，PC游戏的收入增长率自2009年起就持续下降，在2016年甚至陷入了负增长的窘境。

      即使PC游戏的收入在2017年有所回升，但其形势依然不容乐观。而移动游戏方面也是如此。移动游戏收入的增速自2013年其迅速下降，2018年其收入增长率仅为15.4%。

      中国游戏行业发展增速放缓，一方面是由于监管更加严格，游戏供应增速下降；另一方面是由于增量用户减少，现有游戏吸引力减弱。

政策监管

      自2016年起，随着《关于移动游戏出版服务管理的通知》和《完善促进消费体制机制实施方案》等政策的出台，中国的电子游戏行业进入了完善整改阶段。2018年3月，广电总局发布了《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，游戏审批工作进度将受到影响。因此从去年3月底至12月，中国大陆的电子游戏版号审批经历了一段冰封期。

      虽然版号审批的冻结期对2018年中国的游戏行业造成了较大的冲击，但在2018年12月底版号审批冻结期结束后，中国的游戏行业已经开始逐渐回暖。

     《2019年1-6月中国游戏产业报告》指出，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元， 同比增长同比增长8.6%，增速同比提高了3.4个百分点。

      从长期发展的角度来看，行业监管严格化、规范化对中国游戏行业无疑是利好的。不同于北美、欧洲等电子游戏产业较为成熟的地区的分级监管机制，目前中国实行的电子游戏上架采用审批制，且游戏行业的监管政策主要关注在内容监管方面。在游戏产业链规范，游戏产权保护和游戏分级制度方面，中国的监管政策仍有待完善。

用户规模

      自2018年之后，游戏用户规模进入缓慢发展阶段，新用户越来越少，中国游戏行业进入了存量竞争阶段。2018年中国游戏行业平均存量用户为5.3亿，平均活跃用户为2.8亿。

      但这并不代表游戏市场已经失去了发展潜力。存量的市场往往代表着用户比较成熟，企业不必用从零开始进行创新去打动他们。只需要利用好现有的优势将产品精细化，来吸引用户进行更多的消费。

      根据MobData研究院的报告，中国的游戏用户主要还是集中在PC端和移动端。虽然PC端游戏用户的数量相对移动端游戏用户数量较少，但是前一类用户的对游戏体验的要求高，有稳定的付费习惯和一定的支付能力；而后一类用户流动性大，且尚未形成付费习惯。

      因此针对PC端的游戏用户，游戏生产商应注重提升游戏内容和游戏质量，提高用户的游戏体验；而针对移动端的游戏用户，游戏生产商应注重游戏的趣味性和多样化，以多种游戏形式留住玩家并采用合适的收费模式。

行业发展

      由英国互动娱乐协会（UKIE）公布的年度报告显示，英国2018年的游戏行业收入呈现“破纪录”增长，以10%的增速达到57亿英镑，其中游戏软件收入首次突破40亿大关，增速高达10.3%；硬件设备也以10.7%的速度突飞猛进。

      截至2018年6月,英国有2,261家活跃的游戏公司，涵盖了暴雪、世嘉等大型游戏企业和各种规模的初创企业和游戏工作室。此外，英国还有149家电子游戏服务企业，231门与游戏相关的课程和95 所大学和学术机构在进行游戏方面的研究。（UKIE）

      这些企业和单位汇聚了来自世界各国的顶尖人才，他们掌握了游戏所需要的各种的技术知识-- 从移动端、PC端和控制台到新兴科技如VR、AR、电子竞技和人工智能等。同时这些人才也致力于对游戏进行创新，使英国诞生了许多规模不大但非常优秀的小型游戏开发工作室。

政策支持

      英国政府大力支持游戏行业的发展，推出多种政策吸引人才与投资。这其中，不得不提的就是电子游戏税收减免政策（Video Games Tax Relief, VGTR)，即政府对游戏公司投资的现金补贴。

      这个政策自2014年4月开始实施，目前，所有在英国或者欧盟经济区（EEA）境内开发的游戏都有可能享受20%的补贴。该补贴针对”符合资格的支出“（qualifying spend），包括设计、开发和测试游戏。这样的政策这些政策有效降低了游戏企业开发成本，促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英国中小型工作室的投资。

      中国国内巨大的游戏行业进入了存量用户的阶段，游戏开发商和运营商需要新的创意来竞争增速放缓的游戏市场。而英国有很多规模不大但非常优秀的小型游戏开发工作室，整体估值不高，但都有一定的专长和创新能力，是很好的收购标的。因此预计未来中国游戏企业会继续在英国的并购活动，以此进行高效的IP生产。