随着虚拟世界的出现，奢侈品行业的态度发生了根本性的变化，各大玩家对此怀有真正的兴趣。
“当我们衡量 NFT 的影响时，它是荒谬的。最近几个月，这种影响跃升了 10,000 多倍，这从未发生过”Launch metrics的首席执行官兼联合创始人指出，“最有效的是混合发布与其 NFT 相关的真实产品。。另一方面，内容共享没有起到很好的作用，因为现有的技术还没有达到这个水平”。
事实上，正如开云集团数字总监兼客户 Grégory Boutté领导的开云创新实验室 200 人所观察到的那样，元宇宙还处于起步阶段。“我们正处于一场转型中，这才刚刚一两年。这将需要 25 到 30 年，或者一代人的时间。随着我们活动的进行，用例将被揭示出来”。奢侈品集团已决定增加理解元宇宙的方法，支持“测试学习”的逻辑，而不是“观望”的逻辑。比如 Gucci，它推出了一系列 NFT 和各种项目。
同时，该公司已与从事该主题的初创企业接洽，从而限制了风险。例如，它通过其 Kering Ventures 结构投资了 Katie Haun 创立的加密货币投资基金 Haun Ventures。“创新是我们行业和我们管理业务方式的关键。元宇宙是一个机会”，Kering相信，同时指出与奢侈品的密切关系，例如“设法用 NFT 创造的稀有感”。
在 Web3 带来的其他机会中，还有与消费者建立的更直接的关系。“在虚拟世界中，与客户的关系完全不同。你可以通过非常情绪化的方式触摸他来与他互动。条件是你不只是向他提供现实世界中存在的复制品。在相反，他必须通过不同的感官提供通常无法获得的东西”，调香师Givaudan的营销、洞察力和形象总监 Arnaud Guggenbuhl 说。
“现在，通过联觉，通过将香味与颜色、图像或声音相关联，我们可以触发嗅觉印象。技术还可以通过增强现实提供更多内容或通过创建全息图使调香师非物质化”，他详细说明。
“创新绝对必要。如果我们满足于复制，我们就会失败，”专注于沉浸式音乐体验的初创公司 Stage 11 的联合创始人 Jonathan Belolo 断言。“Web.3 提供了无限的可能性空间，就像处于婴儿期的电影。它背后的现实是令人兴奋的。我们面临着一些新的东西，观众成为我们正在讲述的故事的共同创造者。”。在这种情况下，创造力比以往任何时候都更加重要。“人工智能 (AI) 不能取代创造，”他说。
Cosmic Shelter 的创意总监兼联合创始人 Raphaël Mayol 补充说：“AI 只知道如何重新混合某些工具中已经存在的作品。将清除新风格的创作者的部分不会被替换” Studio，孵化于LVMH。这个创作中心和 Web3 工作室通过与 EgonLab 品牌合作，设计了时尚界最新的原创项目之一，该品牌在 2022/23 秋冬时装秀、NFT 和虚拟项目中提供。
“我们围绕他们的系列创造了一个完整的故事，寻找最能代表该品牌的沉浸式世界。一种实验泡泡，一个‘微观世界’，一个设计得像元宇宙的沉浸式网站，但更容易通过提供体验的 3D 访问， NFTs 并一键访问经典电子商务”，Raphaël Mayol 说道，并强调“我们创造的每一次体验都必须成为情感的载体”。
许多人还强调了对环境的正能量影响，例如 3D 设计师 Jean Jaulhiac：“我们可以继续手工绘制草图，但 3D 软件提供了一种新工具，使我们能够找到新的形状，处理存档模型以改造它们，尝试不同的面料、颜色等，这是一种更有效的零浪费创造方式。你可以观察不同的材料，它们的坠落。结果，我们制作的原型更少。
然而，这些进步必须与这些前卫技术对环境的巨大影响有关。“永久沉浸式实时 3D 互联网的出现具有双重生态足迹。能源一，随着计算能力的指数增长而产生的需求将乘以 1,000，而材料一，随着“计划过时在这个虚拟世界中导航所需的配件越来越多，并且对自然资源的开发越来越多”，非政府组织 Digital For The Planet 的总裁兼创始人 Ines Leonarduzzi 批评道。
根据 Shift Project 和绿色 IT 团体对 2019 年的估计，数字技术占全球温室气体 (GHG) 排放量的 4% 左右，每年增长 6%，这一影响将在十年内翻一番。更不用说超过 82% 的电子设备既没有回收也没有收集。
就在一年前，马克·扎克伯格通过 Horizon Worlds 平台推出其主要的元宇宙项目，宣布从 Facebook 过渡到 Meta。自那以后，他已经为这项业务投资了超过 100 亿美元。但这个新世界的现实似乎还很遥远。“我们必须正确看待这一现象的规模。目前，元宇宙反映在大型团体的一些倡议中，这些倡议最重要的是寻求增长接力”，研究技术的先驱弗朗索瓦·布尔登克莱 (François Bourdoncle) 总结道到艺术摄影。
资料参考：BOF, cointribute