速速收藏！2023下半年Falabella平台大促盘点

回顾2023上半年，除了Cyber Day，拉美市场上半年真正意义上的大促活动较少。但随着8月的到来，拉美电商将进入真正意义上的促销旺季。

那么，Falabella平台下半年还有哪些不容错过的大卖机会呢？

今天就让我们来捋一捋。

一.平台下半年大促详解

1.年度大促：Cyber Monday

时间：10月2日~10月4日（智利）

在智利，Cyber Monday与Cyber Day并称全年最重要的两个大促，是引爆卖家们下半年销售热潮的最重要节点。依托着平台前期的站内外引流和广告投放，Cyber Monday持续的三天内将获得3~5倍于平时的流量，对于参与并入选活动的品牌卖家，平台将在专属活动版位给予Logo展示、在SKU主图上打上专属徽章等认证支持，卖家的销量也将提升为平时的3~5倍。

热销产品：全品类，包括3C电子、时尚配饰、家具家居、大小家电、美妆个护、户外运动、母婴玩具类等。

2.年度大促：Black Friday（黑色星期五）

时间：11月24日~11月27日（智利）；9月14日~9月18日（哥伦比亚）；11月22日~27日（墨西哥）

在智利，Black Friday一般在十一月的最后一个星期五。自1960 年初创于美国以来，Black Friday一直是拉美最重要的“购物节”之一。在Falabella平台，Black Friday是仅次于Cyber Day和Cyber Monday的重要大促，活动期间全场品类折扣达50%以上，将引爆年底的流量狂潮。

热销产品：全品类，高客单价产品将更受欢迎。

3.A级大促：双十一

时间：11月11日~11日11日（全站点）

起源于中国淘宝商城（天猫）的双十一“剁手节”，如今已成为全球最大的电商购物节，同时也是拉美一年一度的shopping Day(购物日）网购盛事。

在Falabella平台的过往双十一期间，除了站外引流、版位曝光、折扣专区等流量支持，针对折扣给力的卖家产品还将提供不同类型的补贴，全方位助力卖家提升单量。

热销产品：全品类，尤其利好品牌型产品。

4.A级大促：Falabella&Linio周年庆

时间：8月14日~23日（智利）；8月1日~31日（墨西哥）；8月14日~27日（哥伦比亚）；9月9日~17日（秘鲁）

周年庆是一年一度为庆祝Linio（Falabella）平台成立而设立的大促。活动可触达3亿高潜力客群，多渠道合一后的Falabella平台流量提升超10倍，是平台特有的大促活动。

热销产品：以3C类电子产品、时尚配饰、大小家电等为主。

5.A级大促：美好周末Buen Fin

时间：11月17日~11日21日（墨西哥）

Buen Fin由墨西哥商业组织和政府部门联合提案，于2011年正式开始举办，旨在以促销改善墨西哥的家庭生活，可以说是墨西哥版的“黑色星期五”或“双11”。为期4天的Buen Fin是墨西哥最火爆的购物狂欢大促，也是一年中折扣最多的大促，商品高达 55%的折扣。

在平台的墨西哥站点，除了会有折扣，还将对某些商品免费送货上门服务，以此提高流量和转化率。

热销产品：全品类，但与家庭生活类的产品会更具优势，如手机、电器、家具、香水、时装等。

6.常规大促：Hotsale

Hotsale是平台每月固定的促销活动,智利站点一般为每月月末，秘鲁站点则为月中。Hotsale虽规模不如上述重点大促，但仍提供了站外引流、站内专属版位曝光等支持，是淡季行之有效的促销方式。

热销产品：全品类，优先3C和时尚品类。

7.常规大促：Blackout

时间：7月30日~8月4日（智利）;9月4日~9月8日（秘鲁）

Blackout是Falabella平台联动Falabella CMR信用卡部门举办的一项特色促销活动，可给予入选活动的产品CMR标签和CMR补贴。当顾客在购买具有CMR标签产品时，将享受优惠补贴，进而提升店铺的流量和产品的转化率。

热销产品：全品类。

二.备战旺季划重点

虽然是老生常谈，但旺季大促来临前，请卖家们务必注意以下几点：

• 根据平台经理指示，及时完成活动提报；

• 无论是重点大促还是常规促销，均建议提前一个月以上时间备货；对于Cyber Day和Cyber Monday大促，发海运的卖家则建议提前2~3个月备货发往本地仓库；

• 提前至少一个月开通站内广告Mabaya进行测品。对于有能力的卖家，建议针对高单价产品在大促期间开通co-marketing广告套餐包；

• 提前至少一个月根据顾客评论和平台热门关键词优化商品Listing，维护整体指标，以提升店铺排名；

• 大促开始前调整DOL，大促期间密切关注SKU链接在前台的情况（如发现有选上的产品没有标签或链接下架等情况及时向平台经理反馈）；

• 大促期间尽量不要大量上传SKU或批量修改，以避免因信息时差导致延误商机。

  
  

除以上事项，卖家在海外社媒的站外导流、站内广告推广协同，也是旺季大促的必要准备。

祝愿卖家们都能把握时机，并凭借精细化的运营迎来大卖！

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