新​国货“双IP”的创新趋势：品牌IP+成分IP—合成生物学案例复盘

原料名即IP，IP即原料名。

​比如玻尿酸，​比如NMN9000。

以下案例图都来自淘宝APP：

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NMN这个案例，日系、北美系品牌定价最高，生物医药总说，NMN原料大部分来自中国长三角的生物科技公司，比如引航生物。

我朋友圈的NMN消费者们普遍对NMN的原料有认知，但对有哪些品牌不熟悉。

口服医美品牌管理总说，国内NMN原料使用近期开放，现在只能走跨境进来。

我到目前为止，只记住了NMN原料的IP。

这给了新品牌IP卡位机会，比如，XX品牌就是NMN。

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坚果品牌总说，近期聊了一家投流ROI 10 倍的品牌，德玛贝尔，货都卖断了，韩国工厂产能做不过来，品牌方为了保持产品力，坚持用韩国工厂供原料。

“软膜”这种产品形态，让成分党们，充分享受原料IP带来的功能仪式感。

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再看最近刷屏朋友圈的“一整根”—人参水，硬核颜究所出品。

品牌IP，一整根，人参水，植物饮料。

原料IP，一整根人参，没切片的。

案例特色：“功能可视化”，非常利于网红大主播带货演示。

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前天，知识产权总说，武当山IP授权拿到了，能做什么？

花满兮翻阅了一下武当山IP的PPT，给了个创新品参考—“皇家道药”：武当山IP x 男性功能食品 x 合成生物技术—中草药标准件原料IP（比如肉苁蓉提取物）。

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综上，新​国货“双IP”的创新趋势：

品牌IPx成分IP

感谢各位“长三角合成生物学会”实战老总们的启发。

长三角合成生物学会群，1/3是博士—教授—研究新原料的，1/3阿里系京东系复星系CEO，1/3产业投资人。

欢迎切磋，取长补短。

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