世界杯每天都有吸引眼球的内容，当德国队与葡萄牙对的比赛开始时，那些球迷刷爆了朋友圈，在我的朋友圈里大多是德国队的粉丝，各种为德国队疯狂的举动真是让人赞叹足球这个运动的伟大！
在世界杯这样的大事件中，营销总是无法逃避，很多企业都准备借势，各种猜球丶足球宝贝等世界杯活动应接不暇，在我们不断消费世界杯的时候，真正能记住多少呢？
在世界杯小组赛德国队与葡萄牙比赛时，一对素来就被外人看做对手的汽车品牌玩起来互送秋波的社会化营销，这两个品牌都是来自德国，一个叫宝马，一个叫奔驰。
在6月16日的22:47分，两大车企的官微同时发布了微博，微博内容及其的相似：
而后当德国队4:0战胜葡萄牙队之后，于17日早上6：59，两个微博不约而同的又同步发出相关微博：
这次传播可以“载入史册”了，两个德系汽车的微博互动，不仅仅结合了世界杯，把德国与葡萄牙比赛的感觉诠释出来了，同时在文案中也透露出了两个汽车品牌要表达的调调。
这个营销互动绝对涨姿势，可以简单分析一下，如何借势做一个如此高话题性的互动：
1丶找到可以配合互动的竞争品牌：宝马与奔驰的合作，不论中间的故事是什么，今天两个企业在微博上的秋波传情还真吸引到很多用户关注，选择可合作的竞品很重要，并不是哪个竞品都愿意站在一起的，这里面就是在选竞品时要注重两者是否有统一的要素可一并完成，比如宝马丶奔驰更注重一起来表达德国精神，为德国队在世界杯中极力呐喊。两个企业这次的表现并不是其他企业都能接受，比如王老吉和加多宝丶康师傅和统一之间很难谈成这样的合作，不过倘若一旦谈成还真是意义非凡了。
2丶制造意外惊喜：两个竞品的“基情”互动，足以调动大家“激情”，重点是此次传播制造的意外惊喜，很多人不会想到他们会来这样的一出戏，在社会化传播中“想不到”这样的感觉是需要捕捉的，抓住之后就可以创造病毒营销的可能。
3丶选择大事件进行融入：世界杯就是很好的借势机会，然而世界杯在德国队比赛期间，这两个同样来自德国的企业，便成为一个战壕中的兄弟了。
4丶善于包装传播：在此次互动中，很多知名的媒体微博丶达人都进行传播，其内容是将图片整合进行分享的，众多网友看到之后会兴奋的转发分享，这便是包装传播。
宝马与奔驰在足球场上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，这样的社会化营销让企业品牌更加接地气丶更有人情味！
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