被视为中国情人节的七夕，捞金能力不及“2·14”。今年七夕恰逢8月2日，仅比“8·3男人节”早一天，两个节日接踵而至。记者走访商场发现，比起七夕营销，商家更愿意将促销板子“打”在男人节上。而与实体不温不火的促销氛围相反的是，电商对于突围七夕显得相对卖力，而不少想在七夕期间捞金的实体商家，也把生意“搬”到了朋友圈里。礼品电商转攻个人消费市场。
每年七夕都处于一年的消费淡季，但对于电商来说，怎么会轻易放过任何一个能搞促销的节日。记者了解到，今年七夕，淘宝、京东、苏宁等大电商早在一个多星期前就已经将“七夕礼物”等字样挂在首页最显眼的位置，准备好全力冲刺七夕销量。与此同时，记者注意到，往年将精力放在公司、企业订单上的鲜花、生鲜、电子卡等礼品电商，在接受了公务消费每况愈下的现实后，开始逐步转攻个人消费市场，不少礼品电商在七夕期间打出了亲民的“服务牌”。
记者了解到，不少礼品电商在“公务路”上遇阻后，都调转枪头开始走起个人消费，趁七夕在促销和服务上大做文章。例如鲜花电商利用大数据，分析消费者喜好，为用户提供花束搭配服务，并在售后服务上也加大了力度。另外，为方便用户采购，也有礼品电商不惜成本走24小时便利店渠道，不仅突出了便捷，而且同时做到品牌宣传。
个性商家造“男人节”拉销售
商场百货对“七夕”营销的整体态度可谓“冷”多“热”少。然而，也有个别商家反其道而行之，索性瞄准商机“造节”搞起营销活动，期望在传统的商业淡季里提升人气。记者获悉，连着今年“七夕”节，有商场主推“8·3男人节”，欲借微信互动、艺术特展等创新环节打出文化、情感牌，以在淡季中扭转颓势。
“面对当下低迷的消费市场，希望这一场节日点燃顾客的消费欲望。”相关人士向记者表示，“男人节”营销不止针对男士，化妆品、女装女鞋和珠宝首饰等都有活动，从前几年销售看，“男人节”对女士商品的销售拉动同样不可小觑。
从2009年以来，“男人节”今年已是第五届。业内人士表示，在电商热火朝天的打折促销之下，传统百货商场需要不断在洞察消费需求的同时不断创新，但并不是所有商场发起的“节”都能紧贴市场需求，这其中，具有吸引力的价格和创新的服务思维至关重要。
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