在“解放日”关税政策的重压下，众多消费品公司正步入风暴中心，他们的营收预期和近期上市希望几乎被彻底摧毁。
特朗普政府推出了近百年来最大规模的关税措施，让那些依赖海外制造的企业陷入进退两难的困境——他们要么涨价，要么接受利润率的大幅压缩。
“消费者不得不面对更高的价格，这是不可避免的，毫无悬念。”消费品风投公司Maveron的管理合伙人Jason Stoffer说，“我告诉你，现在有不少CEO都陷入了恐慌。”最终结果很可能是：美国消费者的购买力下降，企业的销售额也将随之下滑。
其实，近年来很多消费品公司已经开始调整供应链，试图将制造环节从中国转移出去，以规避高额进口成本。越南、柬埔寨、斯里兰卡和孟加拉国成了主要替代地。然而，这些国家现在出口至美国的商品也面临超过35%的高额关税。
“他们原以为把制造转到越南就能避险，结果现在一下子被征了46%的关税，大家都傻眼了。”ShipHero的COO兼物流公司LVK的CEO Maggie Barnett表示。
与此同时，美国的电商交易量正在飙升。到2023年，美国日用品中有17%的购买发生在网上，而十年前这一数字仅为4%。更高的进口成本只会进一步压缩美国家庭的实际购买力。对于消费品牌来说，这无疑是最糟糕的局面。
目前，一切都取决于正在进行的谈判。特朗普总统周五在Truth Social上发文称，美国正在与越南协商“零关税”，这一消息使Nike、Gap和Lululemon等公司的低迷股价迅速回升。
Everlane的董事会成员、Sugar Capital创始人Brian Sugar在一篇博客中写道：“Everlane现在必须在极短时间内调整价格、削减出货量、并与供应商重新谈判。”该品牌大部分产品生产都在越南完成，背后投资方包括L Catterton、Lerer Hippeau和Kleiner Perkins。
随着未来几个月消费者不得不面对更贵的商品，那些依赖“非刚需”消费的品牌前景愈发黯淡。
即使是像Shein和Temu这样主打平价的品牌，也可能不得不调高价格。特朗普政府已签署命令，从5月2日起取消“微额免税”条款。该条款允许单个包裹价值低于800美元的商品免征关税，而Shein和Temu正是依赖这一政策大量向美国消费者发货。根据美国海关与边境保护局的数据，美国每天处理约400万美元的此类商品。
这也使得Shein备受期待的伦敦IPO前景变得岌岌可危。
“这是我职业生涯中遇到最具破坏性的事件。”Flexport关务与贸易业务发展副总裁Bernie Hart说。
不过，对一些拥有现金储备的大型企业或私募股权公司来说，这反而是一个机会。那些无法迅速适应新形势、或撑不起高成本的消费品公司，可能会成为相当实惠的收购目标。
“如果我是一个大型服装集团，而市面上正有一些炙手可热、但资金告急的DTC（直面消费者）品牌，那就很值得考虑。”Barnett说，“这些小品牌虽然现金紧张，但社区基础非常强，现在他们只需要资本支持。”