8月1日，“京彩百花 全城绽放—2026北京仲夏电影嘉年华”在东城区隆福寺南广场正式拉开帷幕，作为第38届大众电影百花奖的核心配套活动，这场全城联动的光影盛会，为时隔多年重回首届举办地北京的百花奖，铺就了满是烟火气的全民狂欢底色。
本次启动仪式阵容重磅，北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静，东城区委常委、宣传部部长王智勇先后登台致辞，详解活动特色布局；著名导演、2026北京仲夏电影嘉年华“百花城市烟火首席分享官”尹力围绕百花奖与北京的渊源，分享了扎根市井烟火的创作心路，多位行业代表、企业代表与媒体嘉宾共同见证了嘉年华的正式启幕。
为了让更多市民共享光影福利，本次活动联合猫眼、淘票票两大平台推出总惠民额度达2000万元的2026夏季惠民观影活动，覆盖购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、电影+权益五大让利组合，8月5日至11日的“百花加倍福利周”还将进一步上调补贴力度，观众购票后可一站式领取餐饮、文旅、酒店等综合消费券包，人均权益价值超百元。
全城12个核心场地将落地53场露天放映，覆盖798艺术园区、蓝色港湾、隆福寺、首钢园、慕田峪长城等多个地标，增设深夜延时放映场次，全市3000余个公益放映点同步展映历届百花奖获奖影片。东城区更是打造了“鼓楼放映夜”、“银龄观影”系列、隆福寺露天放映等特色内容，让光影走进胡同街巷。
除此之外，全城设置16个百花奖开闭幕式“超现场”直播点位，30余处投放主题杂志封面自助明信片打印设备，联动40余个商圈、1100余家商户升级“票根经济”，将“跟着电影游北京、品美食、逛市集、看展览”的体验落到实处。启动仪式当晚，经典影片《我的九月》露天放映温情开场，尹力导演与主创团队携手青年影人代表和现场观众面对面交流，在隆福寺的夏夜烟火里，为这场持续整个盛夏的光影盛会写下了充满情怀的开篇。
金耀影业作为一家20余年从事电影行业并拥有发行许可的公司，参与了嘉年华活动。
