2022浙货国潮网上年货节强势拉动内需：新消费新气象，国货才是新年货！

近日，商务部会同有关部门将于1月10日至2月7日共同指导电商及相关企业举办“2022全国网上年货节”。要求各地积极引导电商及相关企业为群众采购提供便利，疏导采购年货可能导致的人员聚集。

作为“2022网上年货节”活动全国九大分会场之一，浙江高度重视本次年货节活动，积极做好相关部署工作。浙江精心制定了以“浙货迎新岁 浙里享共富——2022浙货国潮网上年货节”为主题的系列活动，让市民足不出户就能“云”上囤好货，“解锁”春节游购方式。

活动将于1月10日正式启动，持续到2月7日。形式多样的促销玩法，引导老百姓积极参与“网上年货节”活动，让百姓足不出户就可以购买到安全、实惠、品质有保障的商品。

本次年货节，浙江省许多电商平台和企业都积极参与了进来。阿里巴巴、网易、有赞、云集、考拉海购等重点电商平台积极参加促销，中国邮政、顺丰、圆通等快递企业也将积极做好物流保障。

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年初火到海外的搪瓷痰盂、频上热搜的杨倩同款小黄鸭发卡、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的吴京同款运动服、作为打疫苗也成了买新衣服理由的露肩疫苗装、成为男性消费新宠的“破产三兄弟”露营/冲浪/垂钓装备、EDG夺冠后让东莞深圳等数码产业带开展生产大赛的电竞鼠标、400万人都在购买的临期食品……

各大电商平台陆续发布年度关键词、热搜等数据，根据淘宝的年度榜单，以上商品高票入选。

中国商业联合会副会长张丽君表示：

这些商品所映射的内需，已然不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费，可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力，对美好生活向往不仅仅体现在物质消费，精神的、文化的消费时代已经悄然来临。

2021年7月中旬，河南出现罕见的持续强降雨，造成系列灾害，诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕，却依然捐资捐物，因此短时间内大量消费者涌入直播间，下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。

消费者对国货的热情，也溢出到购物车外。不管在微博评论区，还是微信群，身着梅花牌“中国”运动服的吴京成了年度最好用表情包。

商务部研究院市场研究所副主任许英明表示：

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网上年货节期间，浙江省市县三级联动，省内各大电商平台和企业都积极开展促销活动，天猫、聚划算、1688、淘特、顺联动力、网易严选、云集、美团等电商平台早已做好迎客准备；知味观、农夫山泉、百草味、寿全斋、老金磨坊、艺福堂、珀莱雅、认养一头牛等省内众多老字号品牌、新国货品牌和新消费品牌涉及上万种品类都将送上最优惠的新年大礼包，让老百姓足不出户就可以购买到安全、实惠、品质有保障的商品。

 “困在外地的人怀念家乡味，困在家里的人想尝试他乡味。” 针对“就地”过年的庞大人群需求，淘特将精选全国地道年货，让身在异乡过年的消费者也能感受家乡味道。

“外国驻华大使直播带货‘上合组织’特色产品，‘认养一头牛’、‘花西子’等一大批浙江特色国潮品牌发放优惠券等都是本次年货节的活动内容。”浙江省商务厅电子商务处副处长李新介绍，本次活动包括了“浙里国潮”、“一县一品”、“上合专栏”和“寻找浙锦鲤”四大专场。

聚焦“浙里国潮”，推广国潮品牌。联合省内电商平台、行业协会推出一批点击率高、口碑度高、销量高、具有浙江特色的网络潮品品牌，比如认养一头牛、花西子等。组织天猫、淘宝、1688、云集、联华鲸选等传统电商平台和社交电商平台开展形式多样的促消费活动，带动浙江国货潮品的销量。

打造“一县一品”，推进共同富裕。活动围绕浙江省山区26县对口帮扶行动，结合26县地理、人文、产业因素，挖掘具有当地特点的区域产品。在重点电商平台开设“一县一品”专栏，进行精准宣传推广营销。打造山区特色年货品牌，通过“政府+短视频直播带货+媒体”的形式为年货品牌赋能，提升消费者对浙江山区26县人文知识了解度，为山区26县特色产品发展添砖加瓦。

开设“上合专栏”，撬动消费需求。在盒马平台开设“上合组织国家特色商品电商直播”专栏，邀请部分大使走进直播间，录制口播视频，增强消费者对于“上合组织”的认知，帮助消费者足不出户买遍“上合组织”特色产品，扩大活动影响力。充分发挥义乌发达的市场采购贸易体系和通汇全球的供应链网络等天然优势，举办“义起过年 义场直播——2022Chinagoods上合组织国家特色进口商品直播”专场活动，打响系列直播活动的头炮。

举办“寻找浙锦鲤”活动，营造节日气氛。全省范围组织开展“寻找浙锦鲤”——2022浙货国潮网上年货节主题活动，通过“浙江商务”微信公众号投票和有奖竞猜选出老百姓心中过年不能少的年货top10，引导浙江省老百姓积极参与“网上年货节”活动，营造浓厚的节日氛围。