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作者：魏家东
来源：魏家东公众号（ID：weijiadong2013）
最近，一位网友，在无意中了解到百余年前“民族英雄林则徐赠名王老吉”的故事后，萌生了把这段历史制作成一个动画短片的念头。而就在她制作完成并@王老吉官方微博之后，这部看似简单的动画片却受到了诸多网友的围观与转发。
短短几天内，腾讯视频播放209万，秒拍播放536万、点赞1.5万，乐视播放176.8万……
这部短片主讲传奇的赠名故事，看完整部动画视频，“王老吉凉茶”名字的由来历史便了然于心了——一段三分钟的小动画片，讲述了1839年，林则徐远赴广东销烟，因水土不服，暑热病倒，被王老吉凉茶创始人王老吉用一碗凉茶及时救治。事后，林则徐登门答谢之时，建议好凉茶应当惠及更多老百姓，并为此凉茶取了个响亮的名字“王老吉凉茶”，还准备了一个刻有“王老吉”三个字的铜葫芦，意在“悬壶救世”。
自此，“王老吉凉茶”开始了它的百年传奇。
而这个故事在用动画包装后，结合当下网络流行语，立刻鲜活有趣，历史的距离感也变得亲切很多。
全民互动 “起名”话题成热潮
全网视频播放量将近1000万，这不是一个小数目，尤其是针对一个百年老字号的品牌，晦涩的历史能让网友玩出花式，本身就是一个意外惊喜，但更让人意想不到的是，一大波段子手、红人、草根儿闻讯赶来，“攻占”了动画片制作网友的微博阵地，并且发起了一个好玩的话题#你的名字咋来的#。
随着@回忆专用小马甲 和@微博搞笑排行榜的重度参与，一场全民联欢至此开始。以林则徐为王老吉起名为起点，网友们大开脑洞，纷纷贡献了诸如“我爸姓魏，我妈姓朱，我叫魏朱的鬼马式无厘头搞笑段子”，网友们玩的乐此不疲，甚至将这个话题顶到了新浪微博话题榜第三名的位置，参与者近半亿！
“起名字”这话题能够成为热潮，个中重要原因是"话题简单、易参与、接地气"。借由这一话题热度，王老吉见缝插针的把民族英雄和小郎中的传奇故事这一主题融入到活动中，触碰大众嗨点，引发广泛的共鸣，从而很自然的得到更多的关注度和曝光率。
网友在参与话题时，还有不少互动，
看来这个话题还是很魔性的
这次王老吉的百年品牌故事能出名，甚至成为热点，最关键的在于互动性。如果缺少互动，纵然再知名的品牌，悠久的历史，也无法打动互联网消费者的情怀心脉和恶搞天性。
老字号品牌也有卖萌的一面
不仅仅是老字号品牌王老吉，前一段时间火爆朋友圈的故宫淘宝也将产品的娱乐化和用户的年轻化两幅牌打得风生水起。
不论是实用物件还是精美摆设，故宫的文创产品都在“有文化”的基础上，找到了自己独特的创新风格，通过一系列的创意文案、搞笑动图、萌趣H5等，让人意外地眼前一亮、会心而笑。故宫淘宝还在陆续开发新的产品，很多产品也开始源于用户，激发参与感，一个用户创造的文创品牌。
说回到王老吉，和故宫淘宝一样，一直在倡导焕发青春，迸发活力。
长期以来，王老吉在坚守正宗的同时，并没有吃老本。在发展道路上也在坚持不断突破创新、与时俱进，从举办王老吉超“吉”杯高校五人制足球赛、“王老吉四季彩虹公益行动”，到携手腾讯发力体育营销，都在不断拉近与年轻人之间的距离，甚至与极具年轻粉丝基础的万合天谊合作《万万没想到》大电影。
参与互动的网友们，不仅幽默，
颜值也很不错
王老吉一直希望和消费者打成一片，网友也愿意去主动传播王老吉凉茶文化。
网友从民族英雄销烟这个典故中，找到切入点，制作脍炙人口的动画短片，王老吉引导网友们在热热闹闹的互动之后，静静地品味中国传统文化的精华，为品牌注入了趣萌的文化魅力，随后潜移默化的将民族的就是世界的这一观念传递出去。
总的说来，老字号品牌不故步自封，能卖的一手好萌，把一个好故事讲的有趣，才能得到消费者的喜爱。
从“动画片、意见领袖、热门话题”三个关键要素来看，这次林则徐赠名王老吉动画视频火爆内容元素齐全；
从“网友引爆，到大V群嗨，再到全民参与”三个传播通道，也足以让身处其中的消费者记住“王老吉凉茶”名字的渊源。
结束语：
也许我们在喝凉茶时不会想它的名字到底怎么来的，但是当你看了这个视频之后，再次选择一款饮品、一瓶凉茶时，历史感、趣味化的视频形象就会让你记忆深刻，这是选择购买的一个动因，再者，当你再次拿起王老吉凉茶时，喝的就已经是一段历史了，其故事也会让你有了很多社交的素材。
为什么那么多品牌喜欢包装品牌故事，为什么现在大家喜欢用幽默动画去表达？
不管你有没有王老吉品牌的历史感，在选择传播品牌命名、故事时，幽默动画的内容创意方式都是一个重要手法，不知道对你是否有启发呢？
魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”
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