每次提供一点点GMV提升的小思路
巨量千川广告系统说简单也简单，简单的是后台只有几个固定的常用功能按钮；说复制也复杂，复杂的是功能按钮背后底层逻辑以及账户的优化思路。
每个投手都有一套自己的优化步骤和策略，是根据实际面临的问题，针对性测试总结出来的，不是所有人所有账户都可以抄作业。
当然也有部分小白朋友可能还没到这种阶段，或者对广告的系统认知还不够。我们后面会更新一些帮大家建立系统性的认识、提升底层逻辑的系列文章。
比如系统性认识部分会从投放页面顺序对每个按键的功能进行拆解分析，让大家对怎么使用千川后台有更深入的了解；
底层性逻辑部分会把每个按键功能背后的真实原理，以及我们总结出来的测试效果好的方法、一些个人经验，还有让大家避免去踩一些我们踩过的坑。
希望可以帮助每个人从入门到掌握，记得追更！
如何科学搭建千川计划？
今天的文章先简单快速过一遍千川计划搭建流程，一些需要讲细的地方后期再给大家做详细解析。
（下面以直播带货-通投广告-专业推广计划为例）
# 投放方式
控成本投放or放量投放
建议大家去选择控成本投放。
因为只要控成本投放的话，转化成本就会在出价的上下来浮动。
放量投放适合转化能力比较强或者是前期想过冷启动，可以进行小额放量的去投放。
而且放量投放是没有赔付的，所以建议前期主要以控成本投放为主。
# 优化目标
新建计划基本只选择直播间成交和支付ROI，如果你是新号，可以去跑直播间下单。
对于对一些高客单的账户，不建议大家去跑下单，因为基本会存在只下单不付款的情况，浪费广告费。
下面的内容针对成交转化目标计划的搭建给大家讲解，当然支付ROI也是一个非常重要的转化目标，后期再给大家进行单独讲解。
# 投放时间
专业计划的话选从今天起长期投放，不要选择某个日期或者固定时长。
为什么呢？
因为专业计划探索时间跟周期是比较长的，会发现甚至一两天计划不起量，突然第三天就起一波量，所以要给它足够的时间跟空间去进行探索。
根据我们经手的案例，很多就是一两个月的计划在2个月之后依然能够跑量，而且消耗跟投产是非常厉害。
投放时段选择不限，除非有特定的时间周期就选自定义，在这个时间周期来直播。
# 预算出价
预算一般基本会给到出价的40倍，给计划一个过学习期预留够足够时长。
我见过失败案例，计划的出价足够高，但是预算很低，几乎没有留够10个成交量的预算，计划根本就过不了学习期，甚至很难跑动的。
那么出价一般遵循什么原则？
前期为了过冷启动期建议把所有的利润打出去，比如我基本前期会卡到保本的roi，20块钱的东西完全可以出10块钱，只要能消耗得动，卖20块钱的东西基本跑下来ROI 会在2 附近，转化能力不是很强的，基本会跑到 1.7、1. 8左右。
如果跑不动，首先要排除前端的问题，比如口碑分、体验分、账户风控、抖音号风控以及转化能力，最后才排除是不是千川的问题。
但其实账户前期怎么出价都跑不动，甚至出到了产品的售价，是很正常的情况。
还有一种方式就是采取放量投放跑成交的形式，可以给300-500预算，先让账户消耗起来，因为只有消耗起来才能激活账户，才能追投计划，才能进一步优化，很多账户都没有消耗起来，一味的去追求投产比，我觉得是不明智、不理性的一个行为。
# 定向人群
对于新账户，前期没有任何账户人群模型的沉淀，是要适当的去进行圈选人群定向，
地域、性别、年龄我们统称为基础定向，基础定向得自己得适当的卡一下。
比如一个账户卖男装，其实购买用户画像中女性的买男装会多一些，因为会给自己的老公、男性家长去买，当然男性也可以去选去圈选，如果吃不准的话可以不用去选。
建议一定要把地域尽可能选多一点，特殊的可以在抖店那里限制下单，但是在千川不要做过多的限制，我们只需要把几个发不了货的地方圈选掉就可以了，比如港澳台疆藏等等。
比如卖羽绒服的，南方一些地区可以适当排除，但是一定不要卡的太死，要给计划它留足够的探索的空间，不要太窄，太窄消耗不出去，但如果太泛的话，也会失去这条计划的意义。
网络基本选择“wifi”和“4G”就可以了，平台一般不限。
其他的选项包括行为兴趣、抖音达人、更多人群、智能人群在后期会给大家去进行详细讲解，今天只是给大家快速的过一遍怎么去搭建一条正常的不入坑的计划。
# 添加创意
1.创意形式
创意形式一个是直播间画面，也就是我们常说的直投直播间；另一个是视频，也就是我们素材视频创意，大家一定要区分清楚。
2.创意类型
视频的创意类型分程序化创意和自定义创意，我们一般投的是主页视频和本地上传视频，投非主页视频一定要及时去把抖音主页隐藏视频给隐藏掉，要不然主页会同步很多的视频。
建议大家去跑程序化创意，假如选了9个素材，10个标题，那么程序化创意衍生出来的话，就有90套创意，90套创意肯定是比10 套创意 20 套创意跑量测试速度更快的。
如果素材内容是偏软广一些的，建议可以使用自定义创意去投主页的视频。
高光快投一般开启就可以了，然后抖音主页隐藏视频都是隐藏，除非想通过这里同步到抖音号主页，也可以选择不隐藏。
# 创意分类&标签
创意分类是要去测试的。
比如卖男装的，如果只选男装一个创意分类，这是错误的，因为每个分类都会被别的商家给进行清洗的。如果大家都卖男装，然后都只去圈选这个男装，那可选的一个空间肯定是不足的。
卖男装也可以选女装分类，因为男装的话女孩子也会买，女孩子给自己老公买，还有内衣、保暖衣都是可以进行圈选的。
如果选男装，这是一条计划，然后复制出来再改一个类目，它又是一条计划，这两个两者计划之间是不会存在挤压的情况的，这一点大家就要放心。如果账户后面的诊断提示创意挤压，这个时候只可参考，不要去过度的去看账户提示的东西。
创意标签是从原来的头条那里衍生过来的东西，相当于给这条素材，给这条广告打了很多的标签。前期账户本身就是打标签，所以标签这个东西还是蛮关键的。
建议这里去多用一些实义词，不要使用实义形容词，比如男装，可以选择大码男装，polo 衫等。
如果实在不知道怎么选的话，很简单，打开巨量算数，然后直接去搜男装这个词汇，然后点关联分析会出来一大堆关联词汇。这些词汇相对来说没有那么精准。
建议大家要养成建立Excel 表格的习惯，把平时的关键词，尤其同行的一些关键词，一定要记下来，这些词去选的话完全是没有任何题的。
创意标签建议填满20个，那可以选择什么词？
品牌词汇，比如你卖的哪些品牌
流量词汇，比如最近热门的直播间
竞品词汇，比如竞品品牌
产品词汇
跟产品相关的达人抖音号
# 计划名称
一般计划的名字都是有一定逻辑的，方便后期的去优化去调整。
比如这条计划跑的是成交，就填“成交”，然后这条计划是投一个视频素材，那可以填视频名称，然后计划是基础定向，可以填“基础定向”，然后是什么创意分类，比如是男装，那名称基本上就是“成交-视频A-基础定向-男装”。
因为我们后期无非就优化计划的是素材，定向以及你的分类，包括前面跑的是成交还是下单，一定要给区分开来。
下一篇文章希望我讲什么内容，可以在后台留言。
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