淘内竖版创意，不看就等着后悔吧！

自从去年手淘首页全新改版后，被称为“超级钻展”“品牌特秀”的首页焦点图变身，由横屏变成了竖屏。

改版后，首页焦点图的展示面积比原来大了不少，很多商家反映改版后流量相比之前有所提升，转化效果也更好了。

变身后的超级钻展和品牌特秀流量逐渐攀升,但一些商家还处于无从下手的阶段。因此从成千上万个品牌特秀和超级钻展的素材中，挑选出了高于行业平均水平、远高于品牌自身平均水平创意素材，分析它们的共性特征，给出创意的方法论。 

行业特征：功能、优惠、热点，一个不能少

挑选出来的好创意首先是满足行业特性的，针对行业本身的情况，需要量身定制——突出产品本身的功能点、利益点，以及蹭上行业最近的热点。

1、突出功能点

把产品的功能、功效，材料细节在竖版广告中以展示，以独特的功能特性吸引消费者。

比如：

户外服饰类可以突出展现服饰材料的细节，配上相关功能的介绍。其中，健身瑜伽类的创意展现，主要以突出穿着产品后的身材线条，和该运动的运动姿态，对于文案要求并不严格，甚至可以相对弱化文案的展现。

2、放大利益点

优惠力度是促进转化的老神器了，放大利益点的创意，往往能取得立竿见影的效果。

凸显优惠的形式分两种，一种是直观价格，一种则是没有明确价格，从侧面烘托促销力度大和氛围，如限购、突然降价等。

3、蹭上热点

近几年掀起的国潮风，国产运动品牌、美妆品牌更多获得消费者认可，在创意上可尝试宣导“国潮”，利用相关文案，和带有国潮风格的背景色衬托创意。例如背景花纹和背景色调(暗红墨绿等)，突出国货的品牌调性等等。

人物使用：多美的模特都是为了产品效果

创意图片中往往会加入人物元素，人物模特在超级钻展、品牌特秀中以展示者的身份出现，展现出产品的使用场景、使用效果。再美的模特都是为了产品服务，切忌宣兵夺主。

比如健身、瑜伽服饰，以及运动时尚服饰，可以使用人物的全身或半身照片突出人物运动姿态，突出穿着部分细节效果，以增加视觉冲击力。

彩妆类商品如口红、唇釉、眼影等重色彩的商品，如商品的外包装并非消费者熟知的热门商品的情况下，可使用模特演示色彩效果细节，并尽可能突出更多颜色 SKU。

整体色调：不同行业，对号入座

色调给人以第一印象，整体色调的和谐也是成功的关键一步。但根据行业、产品的不同，整体色调的选择上也有差异性。

大家电：偏深色，以黑色居多。

小家电：色彩轻松，明亮色，更有生活温暖感。

手机：明亮浅色色调更显时尚感，而深色则更体现商务和科技感。

户外服饰：可以使用环境照片当做背景，用以突出商品的使用场景。

美妆：大促期间，建议使用红色、金色作为主色调，或者其他饱和度较高的颜色突出氛围感。

产品展现：特写、平铺，换种方式试一试

平铺的展现方式，在美妆行业运用较多。眼线笔、粉底、口红、唇蜜、眼影、腮红等类型商品拥有多种色彩 SKU 时，可直接平铺展现，并体现各 SKU 之间的颜色差异。彩妆类型商品，特别是口红商品可同时透出多个 SKU 色号的效果展现，增加消费者的选择。

氛围塑造：有故事感的画面长什么样？

好故事自己会说话，一张有故事性，有氛围感的图片自然增加了购物的沉浸感，提高了消费者的下单欲望。

更多创意的氛围塑造，也需要突出折扣/价格，以最大号字体直接突出“折扣”的同时，展现该品牌的名称或 LOGO，可以相对弱化商品的样式，以折扣最大化吸引该品牌的购买群体。

与此同时，也可配合直播营销，选择直播模板透出直播信息进行种草，在店铺存在直播的时候会自动透出直播信息。

视频：做好减法，内容先行

淘内创意的玩法越来越多样化，特别是视频化的风潮之下，短视频创意素材也得到了前所未有的重视。

品牌特秀和超级钻展的视频创意素材要注意以下几点：

1、内容需要围绕产品，而非单纯宣传品牌调性的内容。

2、精简镜头、重点先行:镜头建议3个以内，重要内容建议在前2秒内展现。

3、重视封面和结尾定帧:非自动播放的视频模版一定要重视设计静态的封面图片和结尾定帧图片。

还有一点需要提醒的是，在视频的封面和定帧部分，千万不要忽视突出品牌、产品以及优惠权益信息。