直播火了，BAT将如何三分天下？

2016的上半年，“直播”的消费升级成为了创投圈内第一热词，一夜之间大量的社交、电商、媒体APP们都悄悄地做起了直播的生意，创业者们摇身一变，过去言必称社交、称O2O，现在言必称直播、称网红。这阵仗，让人不由得想起了百团大战刚刚开局时的场景，看着百废待兴，欣欣向荣，实则将迎来前所未有的惨烈。而这一切，伴随着罗永浩登上映客、DUREX的百人“大忽悠”进入高潮。

作为一项新的沟通方式，直播的产品魔力和资本引力已经将各类基因的公司汇聚其中。与一些更为具体的领域不同，直播可以应用于包括游戏、体育、教育、音乐等各个细分领域;在很多人的预期中，新的生产方式必然会带来革新，已有的细分行业格局也将随之改变。

直播为什么火了？

有人说，是因为流量资费下来了，有人说，是因为首富的儿子炒了一笔，有人说，是因为新的时代到来了……菜狗看来，第一当前直播的火不宜过分解读，第二从产品形态来看直播确实具备火的潜质，现在只是1.0时代，一旦突破瓶颈以后只会更火。

当前直播的火，本质就是“秀场模式快速变现的火”，映客令人惊叹的月流水，几乎给整个萎靡的互联网市场吃下了一记强力春药，大家就像被打了鸡血一样，终于可以不用依赖广告、游戏这些老掉牙不大管用的模式来变现了。所以，不要以为全民直播的时代到来了，顶多只能说“线上夜总会”的时代到来了。

所以我们在直播平台看到什么呢？整容脸……露沟露沟……保时捷……

所以我们在直播平台听到什么呢？谢谢关注，谢谢点亮，谢谢……的礼物我真的爱死你了，谢谢大家帮我上热榜……

这和全民直播、直播时代有个毛关系啊，用户们在这里基本就是满足两个需求：

1、生活中没多少人关注的女生当了主播，忽然有了明星一般的体验，只要低头念着网友们的回复，随便一颦一笑，钱就开始蹭蹭蹭往上涨了——有点夸张哦，那就说忽然给了她们这样的YY和期望。

2、平日里见不了几个美女的宅男们，终于可以找到一个方式近距离观看女神了，可以毫无压力地调戏，而有点钱的土老板则畅快地砸钱，享受被大家觊觎的女性青睐的快意，找到在雄性中的优越感，这和当年富二代在网游中狂买装备砍屌丝的情况非常像。

纵观直播的发展也可以看出，从工具性（会议直播、讲课直播……）到社交性再到媒体性，真正火起来的是秀场的媒体属性。

所以毋庸置疑，直播确实火了，只不过和西方的火完全是两码事。其实这也不奇怪，groupon火了以后，也在东西方上演了完全不同的两个团购故事。只不过，眼下已经不是创业者们进入直播市场的大好时机，巨头林立，群雄厮杀，高额的带宽和拉新成本，基本上已经是“富二代们的游戏”，与屌丝没什么关系了。一个风口当大家都意识到你才进入，就只有当炮灰的命了。即便是富二代们，后来者也发现钱根本就没有映客那么好挣了，让人家很坚挺的春药用到自己身上，也就是那么点卵用。而钱总有烧完的那一天，那就是行业洗牌和算总账的时候。

然而在很长一段时间内，以YY、9158为代表秀场直播以及斗鱼、虎牙为代表游戏直播一直占据着直播领域的主流。秀场模式虽然盈利模式成熟，但受制于受众群体，规模一直难以见涨；游戏直播则苦于难逃烧钱怪圈，缺乏资本加持而难以进一步发展。三分天下还会远吗?

腾讯系：重仓游戏直播，或自相残杀

由于腾讯的主要业务收入来自于游戏，而游戏直播长期以来与游戏厂商关系紧密，这也使得腾讯较早开始关注游戏直播领域。

据公开报道，腾讯在2014年12月与软银中国以数千万元人民币的金额入股苏州游视。2015年2月1日，苏州游视上线游戏直播平台龙珠直播。2015年11月，苏州游视再获近亿美元B轮融资，由游久游戏领投，腾讯跟投。

此轮融资后，腾讯在龙珠游戏持股20%，为第三大股东。值得一提的是，龙珠直播主打的英雄联盟、穿越火线、天天酷跑等游戏几乎均与腾讯相关。

不过，即便有了龙珠直播，去年11月就有消息传出腾讯将投千万资金入股斗鱼，占股20%。在今年三月，斗鱼TV正式对外宣布，完成新一轮1亿美元融资，其中腾讯出资4亿人民币领投。

百度系：爱奇艺将入战局

事实上，此前百度曾与玖秀互动推出了美女秀场类平台百度百秀。不过，该平台几乎与玖秀互动旗下的九秀网别无二致，百秀自身也并未成为百度重推的业务。

所以此次爱奇艺进入战局可以看做是百度系第一次重仓直播领域。对于网络直播，龚宇直言，不管这个市场有多红海，爱奇艺一定得进来，在1、2个月之内，爱奇艺类似的直播产品会出现。

而爱奇艺发力直播，很可能将会成为直播市场的重要变量。据艾瑞发布的移动视频2月数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷今年2月继续占据月度用户覆盖前三，其中，爱奇艺以2.75亿的月度用户和25.2亿小时的月观看时长领先，时长接近第二、三名的总和。

这也意味着在移动端爱奇艺有着较大的流量优势。如若加入移动直播，用户基数和既有用户的粘性将有可能短时间内将爱奇艺用户导入至直播产品之中，再加上较好的直播内容，可能会在短期内获得较大进步。

阿里系：倚靠优酷，布局来疯

相比之下，阿里在直播上的布局稍显单一。

事实上，在收购优酷土豆前，阿里系并未直播产品出现。2015年10月16日，阿里提议以每股美国存托股票26.60美元的价格收购优酷剩余全部股权预计总金额将超45亿美元。2016年4月6日，优酷土豆完成私有化，正式成为阿里全资子公司。

不过，优酷平台对直播领域已有布局。其中，近期颇有热度的papi酱广告招标会即通过优酷自频道直播进行拍卖。4月23号，罗振宇的图书会直播后，优酷自频道直播正式推出，替换成新页面和新的产品体系。