8月29日上午，第三届直播电商节（中国·广州）新闻发布会在广州国际媒体港举行。围绕加快建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级，第三届直播电商节（中国·广州）（以下简称“广州直播电商节”）将于9月9日至9月28日举办。活动由广州市人民政府主办，广州市商务局、广州城投集团承办，按照“政府搭台、企业参与、市场化运作”的原则，采取线上线下相结合的方式进行。
据广州市商务局党组成员、副局长吴伟华介绍，2020年以来，在广州市委、市政府的坚强领导下，市商务局谋划推出14项直播电商全国首创性改革举措，有力推动消费市场转型升级和经济高质量发展。
今年1-7月，广州限额以上实物商品网上零售额1365.74亿元，同比增长13.2%，增速是全国的2.3倍，占社零比重从2019年的13.9％提高至22.9%；
广州直播场次、主播数量均居全国第一；
全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一；
“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
本届广州直播电商节重点呈现四个“突出”
经过近三年的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好发展态势，特别是2020年6月、2021年9月，连续两年举办以城市为平台的直播电商节，引起社会各界的热烈反响和高度关注。
经过前期的精心筹备，
今年的广州直播电商节又有哪些值得期待的亮点？
突出多城联动、聚势造节。本届广州直播电商节将打破地域局限，突出南北呼应、湾区协同，立足广州、面向全国，共同打造云消费盛宴。
将与辽宁、澳门、长春、伊春、延安等地，推出一系列促消费活动矩阵，同步启动直播电商节，并进行隔空连线互动，以实际行动深入推进粤港澳大湾区建设和东北振兴等国家重大战略、支持革命老区振兴发展。
将举办多场资源对接活动，邀请东方甄选、辛选等超头部直播电商机构在广州组织专场活动，为广州、合作城市和对口协作地区直播带货，驱动产业协同和电商合作。
为贯彻落实《南沙方案》，将发动粤港澳大湾区优质品牌企业开展丰富多彩的直播带货活动，营造“万商开播”浓厚氛围，带领消费者沉浸式感受湾区发展、湾区文化、湾区生活、湾区制造。
突出品牌品质、双向提质。本届直播电商节将紧扣品牌品质带货，利用品牌+渠道双引擎，打通产供销链路，引领消费新潮流、新风尚，满足人民群众对美好生活的需要。
将发动各区，并联动合作城市遴选30个优质品牌，在开幕式进行集中展示。发挥广州产业链、供应链优势，将直播间搬到定制家居、时尚服饰等生产车间，带领消费者了解产品生产全过程，通过工厂溯源直播促进制造业立市和传统产业数字化转型。
设置特色品类专场，发动广州品牌企业遴选“国潮”“小而美”品牌和绿色、健康、智能商品，采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，掀起“广货带天下”的热潮。
发动跨境电商企业依托保税仓、邀请驻穗领事或国际友城代表走进直播间等方式，让优质特色产品借助直播触达全球市场。各区和广州空港委将举办“一单位一主题”直播带货活动，动员重点商圈、商街、品牌策划丰富多彩的营销活动，开展线上线下多场景互动引流，激活消费潜力、提振市场信心。
突出兴农助企、促进就业。本届直播电商节将发挥直播电商优势，助力乡村振兴、推动就业创业，让“山中好物”“急需岗位”呈现在广大消费者眼前。
与广州市对口协作地区联动，遴选推荐当地优质农特产品，开展助农兴农直播，并通过主播实地走播、吃播、玩播的方式，带热带火当地消费市场。
鼓励用人单位与招聘平台、直播平台等建立合作，通过“直播带岗”畅通企业人才供需信息，助力企业招才引智，促进高校毕业生等重点群体就业创业。
支持举办直播电商发展论坛和电商主播大赛，促进行业交流合作和规范发展，培育孵化一批具有成长潜质的电商主播，构建更加健全完善的电商生态。
突出惠享生活、全民有礼。本届直播电商节将通过多种方式派发惊喜礼包，提升消费者体验感和获得感。
虚拟主播将再次亮相，讲述这三年在“直播电商之都”成长的经历，探索创设“科技感+沉浸式”消费新场景。
各电商平台联动品牌企业，精心设计感恩祝福、假日休闲、亲子活动等特色活动，融合线下场景与线上玩法，推出实实在在的打折、满减等优惠促销措施，让消费者买到更多质优价美的商品和服务。
为了让消费者买得放心、买得安心，今年继续要求参与平台和活动主办方签署《承诺书》，倡导带货主播规范服务行为，并在开幕式发布共建良好直播电商生态倡议，引导各运营方诚信经营，切实保障消费者权益。
据广州市市场监管局副局长丁力介绍，活动期间，将依据法定职责，在市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》具体指导下加强监管，重点压实网络平台法律责任。加强对重点直播平台的专项监测和线索处置，要求平台对入驻商家履行审查、审验等主体责任。商品经营者通过网络直播销售商品或者服务的，应当在其网店首页的显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息，并向消费者提供经营地址、联系方式、售后服务等信息。
同时，严查网络交易的违法行为。对销售或者提供法律法规禁止交易的商品、失效或变质的产品，伪造产地、冒用他人厂名厂址、伪造或者冒用认证标志、掺杂掺假、以假充真、以次充好、虚假宣传、夸大宣传等违法行为，将依法严肃查处。
“为方便消费者举报投诉，我们在‘广州市场监管’微信公众号提供‘消费投诉’的在线服务，大家可以通过我局微信公众号直通‘全国12315投诉举报平台’，同时消费者也可以拨打12315或12345电话进行举报投诉，我们将加快对举报线索和投诉问题的处置，及时维护消费者的合法权益。”丁力表示。
作为本次广州直播电商节的承办单位，广州城投集团旗下拥有海心沙亚运公园、越秀国际会议中心等一批举办大型会议会展、城市文化活动优质资源，本次直播电商节，海心沙亚运公园将承办活动开幕式，越秀国际会议中心承办直播论坛、大赛及分会场活动。
为切实做好活动场地保障，城投集团成立了专项工作组，派出专业技术团队提前检修场馆设备设施，挑选经验丰富的运营团队跟进活动现场运营保障。同时，统筹城投旗下各类宣传媒介做好活动宣传，包括广州塔塔身灯网、海心沙近5000平方米的4座8面帆屏以及新中轴线、传统中轴线上的50多块大公信屏和LED屏，广泛宣传直播电商节的信息，营造良好的社会氛围。
“我们将继续借力广州举办直播电商节的东风，积极参与直播电商节活动的举办，推动线上线下一体化营销，推动景区商场加快发展，更好实现‘广货带天下、广带天下货’，以‘直播之都’传承广州‘千年商都’的无穷创造力与生命力。”广州城投集团副总经理李滋新表示。
发布会上，辽宁省商务厅电子商务处处长张悦通过视频介绍了本届广州直播电商节期间辽宁省的相关活动和安排。据悉，辽宁省已经成功举办了两届电商直播节。今年，辽宁省第三届电商直播节将与广州市第三届电商直播节同步开启，推动广东供应链与辽宁主播强强联合，南北线上联动，优势互补，资源互通；创新发展模式，升级流通渠道，实现“广货北上，辽播南下”。
“今年的直播节，我们将在沈阳市与广州市互相点亮著名地标，进行宣传造势，隔空互动；还将组织动员全省14个地市的电商直播基地参与广州市举办的主播选品对接会，并以本届直播节为契机，促进省内主播与供应链企业与广州的直播生态进行匹配与合作，推动两地形成聚合优势，同频发展。此外，还将分别组织抖音、快手、京东平台开展活动专场，形成全省万场直播促消费的热潮，拉动企业线上销售增量，促进消费回暖。”张悦表示，希望通过本次辽宁与广州市同时启动电商直播节的形式，实现辽粵两省南北资源互通，携手激发消费活力，努力打造辽宁主播矩阵与广东供应链协同发展的南北直播互动新生态。
陕西省延安市商务局副局长刘晓霞在视频中介绍道，延安不光有宝贵的精神财富，还有丰富的农特产品资源，延安的苹果、小米、红枣、蜂蜜等农特产品深受广州市民朋友的喜爱。延安市商务局将以本次活动为契机，响应号召，在9月9日晚，点亮宝塔山延河广场、金延安、新区吾悦广场、万达红街商圈城市地标海报，宣传第三届广州直播电商节。
同时，还将发动延安本地主播共建良好直播电商生态，组织本地14家企业优选优质的44款农特产品参加线上线下选品大会，发动媒体在延安融媒、延安日报等官媒、公众号、微博宣传广州第三届直播电商节，传播“延安红苹果，广带天下货”主题。同期在延安举办短视频大赛、专场直播带货及“百名网红来延安”等系列活动，与广州进行联动。
澳门直播协会会长、澳门直播服务中心主任徐其蓓在视频中表示，广州一直以来有成熟的直播电商产业链，人、货、场三个资源禀赋优势明显。澳门是首次参与广州直播电商节，活动期间，澳门主播和澳门商品将共同亮相快手、抖音和淘宝平台，30多家澳门企业将参与选品会，20位澳门主播将为广州商家直播带货。响应“中西汇澳门 广带天下货”主题传播，澳门将联动本地网红在TIKTOK、FACEBOOK、影音号等社交媒体大力推广。
“澳门有着美食之都的城市名片，手信一直是大家来澳门必买的产品，像杏仁饼、肉脯、蟠桃果等等很受欢迎。中西文化交融下，特色有创意的设计师产品也很受年轻人的喜爱。这次广州直播电商节，我们在甄选优质好物给大家的同时，也准备了特色澳门礼物在直播间送出，丰富直播内容，实现穗澳直播互动，共同推动两地直播生态健康有序地发展。”徐其蓓表示。
本届广州直播电商节期间，唯品会将在9月9日至10日推出广州直播电商节——“唯品日”专场，联动超过500家知名品牌商家带来更多高品质、高性价比的商品，派发总价值过亿元的直播节专属券，并通过创新直播场景，为消费者打造惊喜感十足的直播购物体验。
本次“唯品日”专场云集众多国内外大牌，如小米、欧莱雅、SK-II、OLAY、Swisse、高露洁等，同时还有合生元、立白、蓝月亮等广州本土优秀品牌。唯品会将为参与活动的品牌提供全方位的流量资源支持，提前一周发布直播预热视频，蓄力直播节活动玩法，引导用户订阅直播间，并通过社区+圈子运营，为直播间导入千万级私域流量，多层次触达消费者。
“活动期间，用户在观看品牌直播的同时，即可领取到直播节专属券，惠及服饰、美妆、数码、生活超市等丰富品类，让利幅度大；用户在评论区留言‘广州直播节’，还可抽取品牌直播专属礼品，总价值过百万元，给用户送上更多‘意外惊喜’。”唯品会相关负责人介绍道，“此外，我们在专场中增设了品牌首播专区、新品首发专区和直播秒杀专区，持续派送各种首发福利、1折秒杀等，进一步激发用户的消费热情，营造良好的消费氛围。”
快手在本届广州直播电商节将设置线下及线上两大板块。线下板块作为快手活动的预热阶段，于8月30-31日举办百企选品会，共邀请优质全品类商家近500个，以及100余位垂类主播选品团队。通过线下专场活动，为双方提供合作交流的机会，从源头解决人货匹配的难题，提高合作效率，赋能商家、达人共“营”新商机。同时，为助力商家更快地实现直播布局和掌握新模式，快手电商服装、美妆、皮具等行业将于8月29日-9月6日在广州市白云区、荔湾区、黄埔区、天河区开展线下公益培训，内容涵盖行业概况、运营技巧、货品运营等直播电商领域实用技能。
线上板块，9月9日-28日期间将在快手站内设“广州直播电商节”主题专区，借助广州产业优势设置服装及美妆两大垂类专场，将有千名广州主播在线带货。快手主播在9月9日至9月28日发布带“广州直播电商节”标签的短视频即可参与活动，优质视频可获得快手官方提供的高达10w的流量曝光。参与活动的主播被划分至“新锐主播”和“巅峰主播”两个赛道，各赛道Top3获得专属荣誉称号及奖杯，Top10获得专属荣誉称号及证书。此外，新锐主播赛道销售热度TOP30主播还获得了最高30w的平台曝光流量券奖励。为鼓励更多商家入驻并参与活动，快手平台针对在本届直播节期间入驻的新商家施行了前30天减佣、投推广1:1得减佣、入驻30天GMV阶梯成就奖励等专属政策。
淘宝直播将针对新主播推出流量和资金扶持的源力计划和新领航计划，先在9月8日做一场淘宝直播主播招募会，为直播电商节预热，吸引大量优秀的内容创作者来形成新的流量入口；同时，以广州的优势产业女装等作为主打，在手机淘宝的流量位置呈现本届直播电商节的主题，引导做好人货场的精准匹配，并在淘宝直播的APP点淘上同时上线专题页面；最后，也是淘宝直播的优势所在，即平台、主播和品牌方在供应链、技术、运营等多方面的资源协同，将外化为强大的生态效应，给消费者带来确定性的履约和退换货渠道。
微信视频号将在本届广州直播电商节打造“超级品牌日”直播活动，鼓励广州各大购物中心和大型商超、广州品牌企业、线上商家和个体商户积极参与。活动期间，视频号直播将面向参与“超级品牌日”直播活动的商家，提供平台流量激励、直播间流量扶持、行业运营深度指导等多项举措，为商家直播带货注入官方“活水”。
目前，视频号已全面打通公众号、企业微信、小程序、搜一搜等微信生态能力。直播电商节期间，广大商家可以通过视频号直播“公私域联动”的经营路径，撬动销售增长，进一步激发市场消费活力。
抖音电商将围绕服饰鞋包、美妆等广州重点产地名片，通过社群、站内信、热点话题等多种方式宣导触达，线上预计带动超过13家区域服务商、超过1500个商家积极参与活动和相关话题；在直播电商节活动期间，线下预计举办2场“直播电商节·域见好货”动员大会，覆盖超过600个区域重点新老商家，通过招新动员+专属权益+线上伴教方式，进一步调动本地商家参与积极性。
同时，抖音电商将打造专属活动话题页面，系统介绍本届电商节主题玩法和招商推介内容，并发挥内容优势，联动平台服务商、达人，通过#广州直播电商节、#一份来自直播电商节的礼物、#我为家乡产业代言等热点话题的持续打造和运营，吸引更多消费者关注本次电商节，了解、购买到广州的产地好物。
“我们为新入驻商家准备了一份专属大礼包，满足一定条件的新商家可获得最长49天的免息贷款权益、指定电商营销工具免费使用三个月、退换货运费险补贴、企业号认证权益、免费培训课程、免费诊断等多重福利。通过持续宣讲、线上社群伴教助力本地商家提升经营能力，更详细的扶持方案和措施我们还在制定过程中。”抖音电商相关负责人表示，“本届直播电商节期间，耦合抖音921好物节，平台将重点打造‘域见好货’广州产业带活动板块，充分发挥全域兴趣电商各场域协同的优势，通过产地名片PK挑战赛、热点话题、产业带图鉴等独特玩法，撬动广州辐射整个大湾区的本地商家，孵化并快速助推商家成长。同时，我们也将重点关注和扶持本地优质国货品牌、原创国潮好物，打造代表性的标杆案例，借助全域兴趣电商帮他们开拓更广阔的市场。”
来源：广州商务
