“DR freestyle”H5火爆刷屏，难道又是一个来自嗨的？- 大数跨境

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“DR freestyle”H5火爆刷屏，难道又是一个来自嗨的？

新消费商业评论

2017-07-12

导读：又一个H5刷屏案例。

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作者：魏家东

来源：魏家东公众号（ID：weijiadong2013）

朋友圈又被刷屏了，一个叫“真爱使命”的H5，伴着周杰伦式的说唱玩了一场freestyle，在各种信息充斥的社交网络中，能引爆一个事件、话题、H5……都显得不那么容易了，我们常常被各种争议、矛盾、冲突所吸引，也会看到各种制造出来的事件，到底我们刷爆朋友圈，还是刷爆营销人的朋友圈呢？

简单看一下这个H5，音乐、故事、爱情、战争、浪漫等元素融合在一起，俨然一个微电影，一开场是一份《文汇报》，点击触屏开始了整个故事，一个镖局的男主角接到了神秘的宝盒，就开始漫长而曲折的寻宝之路，经历暗杀、战争、新中国成立，从老上海走到现在，到了红坊路发现了一个提示搬家了，到此时才恍然大悟，原来这是一个DR钻戒的广告，这个DR freestyle有意思了！

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一个迁址广告做的这么有趣，还真是用心了。

最近DR钻戒（Darry Ring）位于上海老红坊文化区整整500平米旗舰店面临被拆迁！装修花费上千万，聘请国际情侣大师设计，且荣获国际建筑大奖，此次拆迁毁于一旦……据说每天都有粉丝投诉，因为不知情去购买而扑空，所以DR钻戒出手制作了这个有复古情调、说唱风格的H5，一不小心就刷屏了。

为什么这个H5会火？

1、借势《中国有嘻哈》freestyle

最近《中国有嘻哈》吴亦凡的freestyle火了，Hiphop文化也成了大家关注焦点，这支H5用说唱的方式，正好借势freestyle。

2、周杰伦风格营造熟悉感

感觉说唱者在模仿周杰伦，听出了《夜的第七章》的感觉，这种有意制造的熟悉感，可以让用户快速感知——“似曾相识”、“这么像周杰伦”……激发用户传播起到重要作用。

3、综艺式玩法创新

在《奔跑吧》、《极限挑战》这样的综艺节目中有的任务场景，在这条H5中也出现了，任务、线索、过关等。

4、KOL参与互动

这条H5火爆，一大波意见领袖参与也十分重要。貌似因为DR品牌在上海的门店迁址，所以动用了大量上海本地的大V、KOL参与分享，刷屏从KOL开始。

2017年上半年都有哪些经典的H5案例？

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解锁你的欢乐颂人设

来源：网易新闻-哒哒

内容：在《欢乐颂2》热播时，这是一个借势之作，通过答题再做测试的方式吸引力很不错。

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首个手机话剧团开张了

来源：天猫

内容：目前视频类H5很流行，这个就脑洞大开的用身体部位去表演，洗脑力极强！

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2017年上半年还是有不少不错的H5的，在高考期间就涌现一大波借势高考准考证、高考试卷的，从热点到怀旧，成就了不少刷屏案例。

做一个爆款H5，有哪些关键点可以借鉴？

1、借势热点

热门影视剧，比如《欢乐颂》；
热门综艺节目，比如《中国有嘻哈》、《极限挑战》；
热词，比如freestyle；
热门节日、特殊日，比如情人节、春节、儿童节、高考。

这次刷屏的“DR freestyle真爱使命”H5就借势了《中国有嘻哈》freestyle，在一个热点期间，整合元素与自身品牌结合，并转向信息传递（品牌门店迁址），这样的创意过程很完整。

2、综艺玩法

“H5+综艺”的套路在视频类H5的玩法里眼前一亮，看多了综艺节目，用“任务、线索”这根线吸引者用户看下去，并在揭秘（露出广告）时有种“恍然大悟”之感。

3、创意整合

视频+音乐
综艺元素
热点借势
怀旧元素
预埋槽点

目测这个“DR freestyle真爱使命”H5到店转化为0，店都拆了！

这是一句玩笑而已。

能把迁址广告做成H5去刷屏，DR钻戒你太会玩了！

作者简介

本文由魏家东原创，转载请署名+微信号

魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”，约课约稿请公众号查看。