宜家也要卖衣服了，宜家与无印良品的battle史！

点击上方“新消费商业评论”关注设为星标，了解更多新消费时代商业趋势

宜家以市郊仓储体验模式而闻名，MUJI则从一开始就扎根于城市中心，二者截然相反的发展道路选择，使得当前战争的火药味还没有被太多人察觉。但宜家和MUJI品牌定位很相似，这注定了它们的扩张路线必有重合

来源：营销品牌官（aaaacopys）

“出道”77年

宜家终于决定进军服装界了！

这句话的意思是——

在这之前所有你能买到的「宜家时装单品」

几乎全都不是宜家出品

它们要不就是宜家与品牌的联名

（比如去年的Off-White设计款）

要不就是艺术家的脑洞恶搞

虽然也出现过官方扶正的设计

却到底是小打小闹、更偏向于话题营销

☟

（今年3月，美国IKEA上线的KNORVA 渔夫帽）

但最近上线的“EFTERTRÄDA”系列就不一样

官方认证的“宜家首个服装系列”
虽然上线低调

但从命名就能看出它是“家族的希望”

“EFTERTRÄDA”

在瑞典语里是“继任者”的意思
虽然在日本宜家首发

但所有产品都打上了slogan

「DESIGN AND QUALITY IKEA OF SWEDEN」

（瑞典宜家的设计与品质）

该系列包含 T恤、卫衣、手袋、
浴巾、雨伞、水瓶等共计 10 款商品
取宜家logo和条形码为主要设计元素
虽然简单却也小有心机

比如条形码是像IKEA最畅销的产品

BILLY系列书架致敬

☟

单品中的T恤、卫衣和毛巾均由棉制成

雨伞则用了回收而来的聚酯

便携水杯与宜家门店提供的免费接水点相呼应

以此鼓励减少使用一次性塑料瓶

可以说，打造可持续的生活方式
是“EFTERTRÄDA”系列一个隐藏内核

是颜值和才华兼备的典范没错了

看这出片率和话题度

我先给个热搜预定

不过说起来

这浓浓的性冷淡风
莫名撞了日系风情

再一想

家居+服饰的全品类组合

这不就是MUJI无印良品的路子么！

两大生活方式品牌巨头

这是打算打上一架了？

不是我无中生有、凭空想象

这对红蓝CP的battle

早就不是第一次了

 产品战 

宜家和MUJI

虽然一个主打日式极简、一个主打北欧风

但从产品线上来说

都是性冷淡的设计

撞脸程度高达99%

（图片来源知乎@汇唐环球）

这要遮去品牌名

亲妈都认不出谁是谁啊

 家装战 

去年12月

无印良品中国官网发公告称
将于2019年12月21日起
在中国提供MUJI INFILL家装服务

你品你细品

这想做的事儿是不是和宜家一模一样？

 餐厅战 

众所周知，宜家是家餐厅

而无印良品最早只贩卖简餐

即我们熟知的Cafe&Meal MUJI

但自从它在上海开设了首家MUJI Diner

正儿八经搞餐饮

我就觉着它俩迟早有天能打起来

 酒店战 

2014年9月

宜家与万豪携手在米兰
打造了第一家联名酒店Moxy

进一步深化了体验式营销

随后，
MUJI也在中国深圳
开设了全球第一家MUJI Hotel

不仅把产品搬进酒店

更跨过了联名试水

品牌直接跨界酒店行业

宜家一看表示不服

选址长沙开工了全球第一家宜家酒店

据说当前宜家官方网站上可以看到
开业时间被标注为2020年

鉴于没有找到相关图片信息

就先请大家看看之前台北的宜家快闪酒店想象一下吧

 房地产之战 

不仅开展样板房和微型别墅
这类先锋建筑设计
从2012年开始
无印良品还跟日本UR房屋租赁展开合作

进行旧房改造计划

至今已在9个城市开发了44个小区

堪称新手劳模

而宜家也没过多久

也提出了 “Urban Village”（城中村落） 计划

旗下SPACE10与EFFEKT建筑事务所一起
寻求关于住宅、社区、城市的新方式

（Urban Village概念图）

作为竞品的两大品牌

宜家和MUJI品牌定位很相似

这注定了它们的扩张路线必有重合

但宜家首先以市郊仓储体验模式而闻名

MUJI则从一开始就扎根于城市中心

二者截然相反的发展道路选择

使得当前战争的火药味还没有被太多人察觉

当全球第一家 IKEA City在上海正式开业
这意味着宜家正在逐渐向城市中心进军

而对MUJI来说

开在城市商场里的体验店

所带来的沉浸感正被越来越多同类店铺所稀释

向外纵深发展才是新的增长对策

如此一来

双方争势必将日渐显著

此次宜家出衣服
倒还算是小场面了

···END···

本文来源：

营销品牌官（aaaacopys）

关注发现更多新消费内容

﹀

﹀

﹀

    新消费商业评论    

解读新消费时代商业趋势

长按二维码扫码关注>>>

分享，点赞，在看，安排一下！