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“気”字作为核心商标注册失败，元气森林未来的产品销售会不会出现法律风险？在资本热捧下，元气森林成立4年估值便达140亿，核心商标的丢失会让其估值出现“见顶”吗？
主打“0糖0脂0卡路里”概念的互联网创新饮料——元气森林，其申请的日文“気”字商标被被驳回一案，北京市高级人民法院作出终审判决，判决驳回上诉，维持由北京知识产权法院作出的原审判决。
元气森林使用的“気”字是日文，翻译为中文是“气”字，其瓶身还印着“日本国株式会社元気森林监制”的字样。这引起了颇多争议，被指是“伪日系”的饮料品牌。
2018年8月23日，元气森林公司提交了诉争商标的注册申请，2019年10月22日，国家知识产权局以诉争商标的申请注册构成2013年我国商标法第30条、第31条规定情形为由，决定对诉争商标的注册申请予以驳回。
疯狂注册3273件商标
元气森林公司很有商标保护意识，为了保护品牌，防止商标抢注发生，最新查询显示元气森林（北京）食品科技集团有限公司旗下商标数量已达3273件！
要知道，国内互联网龙头阿里巴巴2019年申请量也就3567件。作为一家成立于2016年的年轻公司，元气森林的商标申请数量已可比肩龙头。
元气森林商标保护策略极其“多元化”。注册“元気森林”商标，还在32类上注册了“氰”“氠”“氮”“氯”“㲷”“氱”等商标，几乎把带“气”旁的字都给注册一遍，有网友戏称这是注册了个元素周期表。
注册了最近从B站大火起来的“后浪”商标在30、32类上，连周边都的“前浪”、“浪”、“浪款”都不放过。
注册了众多“江户茶寮”“けしき”“黒沢”、“元気森林”等日文商标，“葡”“柠”“柚”“芒”“樱”“杏”、“梨”等众多水果名称被注册了商标，除了常规的32类，公司还在零食和糖果甚至化妆品领域也注册了商标。
可即便如此，作为元气森林的核心商标“気”字商标却没有注册成功，元气森林的领导们有没有很崩溃？
北京高级人民法院的判决依据是，诉争商标与各引证商标易被呼叫为“气”，且含义及整体外观近似。
故诉争商标与各引证商标若同时使用在广告等同一种或类似服务上，易使相关公众认为其服务来源于同一主体或者其来源主体之间存在某种特定联系，从而产生混淆、误认。
以后产品要换标？
这是一个很现实的问题， 作为一款网红产品，其知名度已经打开，可如今在公众已极其熟悉的“気”字商标注册失败，元气森林公司未来继续使用该商标卖货，会不会出现法律风险？
“気”字商标被驳回属于与在先商标相同或者近似而被驳回的情形，那相当于是未注册商标，且不属于商标禁用范围。
如果商标因为与在先商标相同或者近似而被驳回的，需要综合判断商标侵权风险决定是否继续使用。
法律规定
《商标法》第五十七条
有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：
（1）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（2）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（二）违法风险
（1）商标权利人可以向工商行政管理部门举报，工商行政管理部门可以处以罚款，扣押侵权产品等；
（2）商标权利人可以向人民法院起诉商标侵权，并要求停止侵权赔偿损失。
（3）如果商标侵权行为符合刑事立案标准，公安机关可以对当事人批捕，并移交检察机关提起公诉。
（三）操作建议
商标因为与在先商标近似而被驳回的，需要通过双方的商标使用情况综合评估商标侵权风险。在律师建议下规避侵权风险。
（1）在先商标未发现权利人的使用。建议对该商标提出除权的行政申请，争取通过除去在先权利而获得商标权利。
（2）在先近似商标已经被使用。可以使用存在侵权风险。应当在使用过程中明显区分与在先的使用情况，确保不会造成消费者混淆和误认，避免存在侵权恶意。
（3）在先相同商标已经被使用， 该种情况被诉侵权的风险最大，建议更换标识。
小编通过咨询某业内专业人士，此次元气森林的“気”字商标被驳回的是第35类商标，主要强调的是替他人提供服务。
而饮料所在的类别是32类，最终影响他们使用的是能不能取得第32类饮料相关的商标专用权。通过查询，2018年11月30日元气森林取得了第32类“気”字商标注册。
由此推断未来我们买到的元气森林，饮料瓶上应该还是那个“気”字，这是该饮料的标志，是卖货的保证，元气森林怎么会舍得放弃？
140亿是估值最高峰？
成立仅4年，估值从0到140亿人民币，这就是网红饮料元气森林资本魔力，也是近几年饮料行业最现象级，最黑马的一款饮料。
元气森林的成功，离不开众多话题性标签的加持，如“国货崛起、便利店渠道、日系设计风、新消费崛起、“0糖、0脂肪、0卡路里”的健康属性等。
根据可查询信息，截至2019年底，元气森林完成4轮融资，2019年10月完成由高榕资本、龙湖资本、黑蚁资本等参投、金额为1.5亿人民币的融资。
2020年元气产品的热卖，截至5月底销售成交额为6.6亿元，其中仅5月的销量就超过2018年全年，月均增幅超过35%。元气公司的估值也水涨船高，达到达20亿美金（约140亿人民币）。
这引发了资本圈的热议，有人认为元气森林打开了无糖饮料的赛道空间，在健康观念、新消费需求的刺激下，未来发展中的期待，对得起如今估值；
也有很多质疑声音出现，认为元气森林当前主要靠各种营销手段打广告做市场，明显流量为王或渠道为王的打法，这种营销方式带来的卖货量根本不及成本投入。
而产品性价比竞争力的缺失，也使得无法形成多次复购的品牌效应，未来若盈利情况不乐观，140亿估值很容易崩塌。据先前报道，元气森林公司当前仍未实现盈利。
资本角度看，高估值最根本的逻辑在于项目或者企业是否具有高成长性。其中是否具有特别强的不可替代性是重要一点。
而目前市场上主打无糖、低糖的饮品逐渐开始流行起来，元气森林是否具有不可替代性还需要市场检验。
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