2018智能音箱行业市场趋势及展望

由于智能家居市场规模不断扩大，人工智能的技术推动，数字音乐产业以及知识付费产业的成长，越来越多科技巨头入局智能音箱行业。2018年，全球智能音箱出货量大幅增长，销售额同比增长迅速。未来智能音箱的价格趋向亲民化，技术趋向标准化，进一步构建优良的家居生态，中国智能音箱的普及率将持续提高，规模有望进一步扩大。智能音箱市场的向好吸引众多玩家加入，同时也意味着智能音箱产业竞争将越来越激烈，价格战或将加剧。

智能音箱，是一个音箱升级的产物，和普通的有很大差别，就像以前的手机和智能手机一样，智能音响也是，更加的符合年轻人，可连接wifi，可触屏，可云共享，可兼容各种音乐app。智能音箱是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。

其核心非常简要——要让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力。智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的日常生活空间。

智能音箱不同于传统音箱，它是物联网语音入口，属于智能家居的一种。

什么是人工智能？

人工智能（Artificial Intelligence）是指使用计算机模拟人类某些思维过程和智能行为，如学习、推理、思考、规划等。主要运用于自动语音识别及生成、抽象概念识别、机器人、自动驾驶等。

智能音箱的核心是拥有语音交互能力，同时，语音助手也是人工智能应用的具体表现。科大讯飞、百度、苹果等公司智能语音技术的创新带动了智能语音市场的飞速发展，中国智能语音市场的主要份额也被这几家公司所占据。

智能家居市场潜力巨大，2017年市场规模约为3254.7亿元，预计2019年将突破4000亿元，目前发展状态处于爆发前夜。

2014年11月，亚马逊推出首款智能音箱Echo，引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。

全球智能音箱市场快速爆发，2018年第三季度出货量达到2270万台，同比2017年第三季度的770万台增长了197%。其中，中国市场功不可没，阿里巴巴、小米等中国智能音箱厂商是中国市场增长的主要动力。

在2018年第三季度全球智能音箱出货量中，亚马逊虽仍占据市场份额第一位，但已经从一年前的 64.8% 腰斩至31.6%  ，除了竞争对手Google大举进入智能音箱市场，阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。

美国是智能音箱起步最早的国家，也是全球最大的智能音箱市场，占全球过半的市场份额；中国智能音箱市场增长迅猛，目前已成为全球第二大智能音箱市场，仅次于美国。

价格直接影响销量。Amazon Echo Dot和Google Home Mini两款最便宜的智能音箱市场占有率达到72%。2018年3月，小米小爱mini智能音箱以99元价格发售，两小时完成100万台的预售量；2018年双十一，天猫精灵价格最低降至69元，预售期间销售量就超过了100万台。

国际巨头企业纷纷布局智能音箱市场，亚马逊、谷歌以及苹果的智能音箱市场份额较大。

亚马逊2014年推出首款智能音箱Echo，除播放音乐之外也是家庭设备（兼容Nest/IFTTT等产品）控制枢纽，可连接第三方服务。随后亚马逊不断丰富Echo家族产品，拓展智能音箱，截止到2017年年底，全美共有超过4000万台智能音箱正在使用中，其中亚马逊占到3000万。

2016年5月，在Amazon几乎垄断智能音箱市场时，Google入场搅局，推出Google home。凭借其优雅的设计、Google 搜索引擎的智能问答和价格差异，一度占据了20%的市场份额。同时，Google不断更新产品线，推出低价的Google home mini和高价的Google home max，丰富场景应用。

Apple Homepod虽于2018年2月才上市，但迅速拿下了美国3%的市场份额，Loop Ventures 预测HomePod 在2018 年全球市占率达到12%，与亚马逊、谷歌形成三足鼎立格局。

2014年3月，Deep Brain团队发布了全球首款智能音箱小智超级音箱，随后中国智能音箱市场沉寂很久，至亚马逊发布Echo智能音箱引爆市场后，中国开始发力。先是“中国版Echo”的京东叮咚发布，随后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、华为等企业纷纷布局。

国内智能音箱市场起步较晚，但是发展迅速，2017年销量已经突破百万，中国智能音箱市场火爆。2018年二季度随着天猫精灵、小米、百度等巨头推出低成本Mini款产品，智能音箱迎来第二波爆炸式增长。

中国智能音箱市场从2017年开始爆发，2017年市场规模约为3.1亿元。2018年以来，热度不减，特别是双十一之后的期间的降价，又引起一波智能音箱热潮。

2018年9月，国内智能音箱销量约为46万台，天猫精灵以35% 的份额占据9月销量冠军，随后则是百度小度的22% 、小米小爱的20% 以及京东叮咚的20% 。百度自2018年3月进场后，便打破了京东、天猫、小米三足鼎立的局面，成为智能音箱市场最大黑马。

2018年百度、腾讯等互联网巨头纷纷入场，布局智能音箱。2018年3月，百度“小度在家”登录市场，20天拿下近19万订单；3月27日，小米小爱mini音箱2小时预约人数突破100万；4月20日，腾讯听听音箱首销突破2万台。

京东与科大讯飞联合成立的灵隆科技推出叮咚音箱，作为国内较早涉足智能音箱的厂商，从2015年5月开始，京东已经发售了一系列新品，一度占领大半中国市场。此外，京东不断探索更多形态与场景，持续提供更多自定义功能。

2017年7月，阿里巴巴发布了天猫精灵X1，2018年3月推出天猫精灵M1曲奇和支架，6月推出天猫精灵方糖，持续探索更多音箱形态，凭借AI技术、图像识别、人脸识别、物体检测及情感反馈等能力迅速抢占市场，同时提高产品性价比，紧守音箱低价冲量的战场。依托阿里强大的电商网络，天猫精灵已成为国内销量最大的智能音箱品牌。

小米于2016年底开始研发虚拟助手小爱同学，并在2017年9月正式发布了智能音箱小爱同学，除了强大的小米家居生态背景， 小爱同学还因其机智的人设获得极高关注。2018年小米推出Q萌版小爱同学mini加入国内低价冲量大战。

2017年2月百度全资收购渡鸦科技，11月发布了Raven H智能音箱，形状新奇色彩绚丽，带有可拆卸点阵触控板，售价1699元；以及联合老牌音响制造商DOSS（德仕）推出的DOSS智能音箱，2018年3月、6月陆续推出国内首款智能音箱599元的小度在家、89 元低价小度智能音箱，在京东和天猫发售，凭借极高的性价比，迅速占领全球智能音箱8.4%的市场份额。

智能音箱产业链上游的芯片、语音技术、云服务等供应商的技术不断进步，推动智能音箱产业持续高速发展。

目前，越来越多的厂商踏入了智能音箱领域，加强品牌间的相互合作，例如传统音箱厂商与科技企业的合作。此外，科技巨头继续完善智能家居平台，扩大品牌阵营，技术提供商扩展语音技术应用场景，传统音箱厂商致力于音质的提升，多方共同打造智能音箱完美生态圈。

Canalys预测，到2018年底，全球智能音箱的规模将达到1亿台（高于2017年年底的5000万台）；到2020年，全球智能音箱市场规模将翻一番，达到2.25亿台。2023年智能音箱市场价值最高可达230亿美元。

2018年双十一，智能音箱成为最大卖点，eMarketer估计今年中国将有3420万人使用智能音箱，比前一年有大幅增长（350万）。随着中国制造商积极竞争，这一增长将继续。到2020年，预计中国将有1.12亿智能音箱用户。

中国人口基数大，智能音箱渗透率低，市场较为广阔。城镇家庭户口数约2.83亿，以278元/台的平均单价测算，若渗透率达到美国目前16%的水平，则对应4528万台的销量，市场空间达到125.9亿元。