知识产权的英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权，主要分为两大类——著作权和工业产权。

著作权包括人身权和财产权，如作品的发表权、署名权、修改权等。在网店设计和运营过程中，经常遇到的侵犯著作权的行为是设计或者形象的未授权使用，比如商家未经授权把大嘴猴的形象设计到产品中，版权所有方很可能会发函要求停止销售、赔偿损失等。

设计方面的侵权行为判定非常严格，尤其是对于知名形象，如米老鼠、大嘴猴、Hello Kitty等，就算做了修改，只要消费者能从你的设计联想到这些知名形象，你的设计就很可能会被判定为侵权，所以不要抱有侥幸心理。

工业产权包括专利权、商标权等。工业产权属于无形财产权，具有专有性、地域性和时间性。

通过注册商标、发表作品、研发专利等，很多公司都有自己的知识产权。这些信息都是公开的，可以从企业查询类App中查到。

我们要了解知识产权，重视和保护知识产权，其重要性表现在以下几点。

（1）通过知识产权可以展示企业实力。

（2）避免别人侵犯自己的知识产权，减少麻烦。

（3）了解法律，避免触犯法律的行为。

（4）保护知识产权，有时候等于保护自己。

其中最后一点非常重要。曾经有商家因为不了解知识产权，自己开发的产品没有申请专利，被别人抢先申请了专利，自己反而成了被别人投诉的侵权人，不但要耗费大量时间和精力，而且可能要赔钱。

一般企业会用到的专利以及商标，基本上都可以在网上申请或注册。不会的人也可以找中介，当然这会产生额外的费用，不过好的中介可以为你提出更专业的建议。

接下来说说知识产权如何在阿里巴巴知识产权保护平台获得认可，阿里巴巴知识产权保护平台如图13-1所示。

图3-1

（1）使用店铺账号登录平台。

（2）提交证书及证明。

（3）待平台确认后就可以发起投诉等其他操作。

阿里鱼（https://ip.alibaba.com）是阿里巴巴旗下的版权交易平台，可以解决版权方与阿里巴巴商家的授权问题，如图13-2所示。

我们是商家，做这些都是为了合法保护自己，减少可能发生的麻烦。了解知识产权，重视对知识产权的保护，这样自己的知识产权被侵犯的可能性就小了，妄图钻法律漏洞的人找上门的可能性也小了。

由于中国的知识产权概念兴起较晚，因此中国商家在国外被“教育”的事情层出不穷，在亚马逊平台，被关店、罚款的比比皆是。建议大家在欧美也要注册商标，虽然中国也是《商标国际注册马德里协定》成员国，但是大家最好在美国和欧盟都要单独注册商标。

图3-2

著作权方面的国际公约是《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》，简称《伯尔尼公约》，中国也是成员国之一。该公约覆盖了绝大多数可能的销售国家和地区，专注于保护文学艺术作品。对于著作权的保护，我们一定要重视起来。