猫宁合体对抗国美京东 4·18家电3c大战一触即

418这个日子可以说是国美在线打响的，它是国美在线的店庆日。自从天猫成功打造了“双11”、“双12” 销售狂欢节，电商造节就形成了常态模式。除了在传统节日搞活动，电商也热衷于制造自己的节日来吸引消费者。

既然是国美的生日，天猫苏宁为什么要来凑热闹呢？这里就说到了借势的问题。双11 曾经是独属于天猫的节日，现已经逐渐演变成为整个电商行业的狂欢节了，去年双11期间几乎所有的电商都在搞促销活动。天猫花了大价钱在双11这天营造出浓厚的购物氛围，其他电商当然也想分一杯羹。于是就出现了一家电商做购物节，所有电商开始对撕的现象。

虽然还比不上双11，418在过去几年已积累了一定知名度。国美在线2015年418促销的数据也是很不错的，4月16日-19日，国美在线四天内全站交易额同比增长220%，无线同比增长740%，占比全站突破40%，大家电销售突破32万台。抢占市场是电商的生存之道，今年的418，一场电商之间的大战一触即发。

4月份是家电3C产品销售的黄金期，一方面大量的家电需要清仓去库存，另一方面是许多新品上市需要造势。4月6日，京东与国美在线在同一天召开了发布会，宣布了主攻家电3C的3C升级计划和王者计划。4月7日，苏宁云商也和天猫也联合宣布将打造上半年家电最旺的，卖的最好的节日418。

根据Analysys易观智库发布的报告显示，中国B2C市场3C数码家电品类交易规模呈逐年上升趋势，2015年第4季度达1654.6亿元人民币，同比增长11.2%。

近年来，家电销售渠道逐渐从线下向线上转移，3c产品更新换代快，重复购置率高，使家电3c产品成为了网络零售市场的重点品类之一，是所有电商平台都想争夺的市场。

国美在线和苏宁易购都是家电连锁行业起步，从实体店发展成为电商，在产品供应链、物流、门店体验等方面有优势。京东是早期靠3C品类起家的B2C电商，在家电3C网购市场长期占有较多的份额。而天猫目前在国内电商排行中处于领先地位，是线上流量最大的电商平台。

我们先来看看去年的一组数据：2015年上半年，京东在经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其零售额在整体家电网购市场的占比达到60%，天猫份额占28%，剩下的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商几乎没有机会。而到了2015年第4季度，天猫凭借“双十一”大促，季节性超越京东，达到46.7%，京东市场份额为37.5%，苏宁易购和国美在线紧随其后，分居三、四位。

从去年的家电3C网购整体情况看，天猫和京东是最强的对手。苏宁易购和国美在线虽然专注于家电3C，但在线上流量和客户规模方面是完全比不上天猫和京东的。

418是国美在线的生日，今年的418国美依然延续了去年“放肆一把”的口号。4月6日，国美在线CEO李俊涛宣布了未来发展的“王者计划”。国美在线将3C品类作为未来的战略发力方向之一，与家电3C品牌供应商深化合作，承诺三年不涨点，得到品牌厂商的大力支持。还有在物流、移动端、农村电商、跨境电商、金融等方面的改进，让客户看到了它的诚意。418五周年庆期间，国美在线将大手笔发放100万个418元的大红包，总金额达到4.18亿

无独有偶，京东也在4月6日召开3C战略发布会暨3C购物节启动仪式。大会公布了京东3C升级计划，还启动了京东3C购物节的促销战役。

此次京东3c平台全面升级，计划今年在自己的平台上打造8个年销售额超过100亿元级的厂商品牌。在今年4月份的3C购物节期间，京东每天都会针对一个主题推出优惠。4月6日至10日，每天一个超级品牌日；4月11日至17日，每天一个品类惊喜福利；4月18日至20日，大牌手机每天5折限量抢， 100万件商品5折抢……京东商城CEO沈皓瑜表示：“3C事业部是京东最具优势的王牌品类，集团将继续整合各个体系资源优势来全力支持京东3C创新发展。” 

国美在线和京东还在各自为战，天猫与苏宁则打算强强联合了。从去年的双11开始，天猫和苏宁易购就开始了合作，通过苏宁门店的天猫综合服务台、苏宁天猫旗舰店等渠道，打通线上线下，实现资源共享，为用户提供更全方位的体验服务。苏宁云商COO侯恩龙表示，“苏宁天猫两家加在一起有6亿会员，我们将把会员资源跟供应商的C2B定制结合在一起，这是其他互联网企业无法具备的后台优势。今年两家线上线下融合将完全打通，与门店自提深度结合。”

今年的418，猫宁更是有志于联手打造属于家电3C的双11。天猫将开设“身边苏宁”入口，天猫用户在线上挑好家电3C产品后可就近到苏宁门店体验，并享受门店的一系列服务。苏宁将在天猫旗舰店推出针对大小家电及3C类商品的“六城半日达”服务，进一步提升天猫商品销售的配送时效。两者的优势相结合，在整个家电3C领域争夺更多份额就不在话下了。

此番大战，京东以自身优势抢占先机，国美为庆生欲借势赶超，天猫、苏宁则开启合体霸唱，三方为争夺家电3C领域大蛋糕可谓是各出奇招，身手尽显，但市场还是消费者的市场，谁能经受住市场的检验，谁能正中消费者下怀赢得口碑和销量双丰收，谁才笑得最好。418尚未结束，是胜是败？我们拭目以待！