Web3.0时代，“元宇宙+数字人”的AI营销攻略来了！- 大数跨境

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Web3.0时代，“元宇宙+数字人”的AI营销攻略来了！

新消费商业评论

2022-06-26

导读：Web3.0来了，别做局外人！

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Web3.0已经打开了很多品牌新的、更广阔的商业潜能，还有更多有趣可能

来源：魏家东商业评论（weijiadong2013）

如果说在2022年科技圈最火的话题是什么？恐怕非Web3.0莫属。从PC互联网的只读、静态的Web1.0时代，到移动互联网的交互、便携、移动、精准的Web2.0时代，再到正在大幕徐徐拉开的开放、隐私、共建、升维的Web3.0时代，内容生产模式也从PGC到UGC，再到AIGC不断升级进化。

在变化中，有人犹豫不决，有人踌躇满志，在过去很多浪潮中，很多先吃螃蟹者不仅有勇气胆识，也收获一波先行者红利，当然也有成为“先烈”倒下的。这段时间对Web3.0、元宇宙等前沿领域进行研究学习，同时对百度该领域探索也有持续研究。针对Web3.0时代，有哪些营销机会？该怎么做？基于百度实践，我们来一起探讨。

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Web3.0时代AI营销标配：

元宇宙+数字人+数字藏品

很多人对未来Web3.0营销如何做，并不是很清晰，当然目前很多实践也是在探索阶段，不过基于Web3.0的AIGC的内容生产特点，以及去中心化、共创共享等特性，玩法也自然不同，就比如数字人、数字藏品等。

数字人、数字藏品、元宇宙，它就像传统时代的人、货、场。在Web3.0虚实相生的新场景里带来了更多可能。

AI营销将是Web3.0时代的抢滩利器，传统时代，在街头吆喝就可以卖货，而在元宇宙里，都是AI驱动的数字人，品牌营销也同步需要升级，正所谓AI更懂AI，了解真意图。同时也为品牌们拓展了更多新场景，比如元宇宙展厅、发布会等等。甚至通过数字人自己创造内容，写歌唱歌一气呵成，更高效能实现用户连接。

— 02 —

为什么数字人“度晓晓”可以快速出圈？

度晓晓的大名已经不陌生，最近不断在刷屏，琴棋书画无所不能，前段时间度晓晓带着四幅画参加西安美术学院毕业展，西安美院专门给她开辟了一个全新的AI作画的展区，同时把度晓晓的画作上传到百度APP上的数字藏品商店，一天卖出去17万。

在2022年高考期间挑战了全国语文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考阅卷组的组长给她打出了48分的成绩，这48分代表什么？这48分相当于她超过了75%的全国考生成绩。

关于为什么度晓晓可以快速出圈？我想大概因为以下3个优势：

流量优势：

百度APP月活6.32亿。依托如此大流量平台，有天然的身份曝光优势，就比如近期在百度APP搜索框上就可以看到度晓晓参与高考的互动，要知道有流量才有机会成为顶流！这是度晓晓快速出圈的核心。

技术优势：

另外，即使有流量，如果度晓晓的体验不好，也不会出圈。这就像一个产品做了再多广告，引了再多流量，产品不行，口碑很差，最终也长久不了。从度晓晓近期作品“成绩”看，就知道其内功了得，这背后是百度大脑、文心大模型、Plato等百度核心AI技术，可以利用AIGC能力进行文字、语音、视频等形式的创作；

生态优势：

最后，就是目前百度已经构建了Web3.0的人货场生态布局，而非单纯就是一个数字人，还有数字藏品、元宇宙APP希壤、AR/VR……

百度Web3.0基础设施+AI能力

百度数字人家族

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从数字人到元宇宙，AI营销7大战法

百度众多Web3.0AI营销案例很有新意，会给更多营销人、品牌主带来启发，我总结了7个战法，即：数字人音乐、数字人评测、元宇宙发布会、虚拟主播、数字人助理、元宇宙展厅、数字藏品。

战法1：数字人音乐

在Web2.0世界中，音乐成了众多短视频火爆的助推器，各种流行音乐已经在数字平台发行，从传统时代到数字时代，品牌通过音乐进行传播就不胜枚举，电视中魔性的脑白金神曲广告歌、之前火爆网络蜜雪冰城“你爱我，我爱你”，都是音乐与品牌营销的典范，但是在Web3.0时代，数字人音乐就成了标配。

总结方法论公式如下：

数字人音乐战法=（数字人+词曲歌+产品）xN（元宇宙发布&数字藏品）

【案例】荣耀x龚俊数字人x度晓晓

6月15日度晓晓和龚俊数字人合作新歌《每分每秒每天》MV发布，迅速登上各大音乐电台、多个音乐排行榜，甚至引发知名乐评人耳帝点赞。

而这首MV也是一首专门为荣耀70系列手机定制的广告歌曲，荣耀在这支MV中则扮演了一个连接现实的角色，比如度晓晓就是以荣耀智能助手的形象出现并处理很多用户需求的，而龚俊在给度晓晓拍摄的时候，也使用了荣耀70的独家功能主角模式。在主角模式下，拍摄的vlog视频可以多镜头拍摄，同时生成全景画面视频和主角的特写视频，实现一机双拍的效果，这也是在AI能力支持下实现的特色功能。

同时，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超级链平台正式限量发行，四款藏品均上线秒空。

战法2：数字人评测

通过数字人评测新品，这一点与传统评测是有区别的，传统评测会有特定的达人、专家完成，而通过数字人不仅在评测内容生产能力、分发能力以及对产品的转化方面都可以形成完整闭环。

总结方法论公式如下：

数字人评测战法=评测内容（产品x数字人）+精准分发+购买链接

【案例】一加手机x度晓晓

度晓晓就受邀担任了一加手机的星推官，熟练应用AIGC能力产生3C评测内容，为品牌618种草推荐。一加手机在研发期间就选择了度晓晓，利用她更强的AIGC的能力，把一加手机新品融入到百度大脑里，让度晓晓为它全网搜集和生成新品的评测视频，而且这个评测视频可以进行更精准的分发，同时挂上新品的购买链接，这样形成了一加手机的完整宣推闭环，这也是3C行业首个数字人的营销。

战法3：元宇宙发布会

在元宇宙中举行发布会，这样的场景越来越受到品牌主的青睐，除了疫情影响之外，科技感也刚发布会自带话题、自带流量。

总结方法论公式如下：

元宇宙发布会战法=用户x（元宇宙+新品+数字人）

【案例】广汽埃安x度晓晓

2022年2月，广汽埃安联合度晓晓召开了一场以“智行千里”为主题的元宇宙上市发布会，实现了新车AION LX PLUS的首次亮相。百度虚拟数字人度晓晓在发布会上针对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得更加生动有趣。同时，此次发布会也将AION LX PLUS续航1000km的性能与元宇宙及火星体验联系在了一起，让人们通过沉浸式体验，更加直观地感知这一里程碑式的性能突破。

战法4：虚拟主播

近些年各类数字人不断成为媒体主持人，而各大媒体也相继推出虚拟主播，品牌与数字人结合，也可以创建一档栏目，通过数字人来主持，建立自己品牌内容IP。

总结方法论公式如下：

虚拟主播战法=用户x内容（品牌+数字人）

【案例】《两会晓晓说》、樊登读书、科普中国等

度晓晓在2022年两会期间与工人日报合作，第一时间推出《两会晓晓说》新媒体栏目；2022年4月23日世界读书日，度晓晓与樊登读书合作，作为首位数字人读书官，用视频讲解书籍《技术与文明》，成为首位数字人读书官；另外，在中国人民解放军海军成立73周年之际，科普中国、光明日报军事部、光明网联合百度App、好看视频推出“强军路上国之重器十年巡礼”系列节目，数字人度晓晓担任首席科普官，通过虚拟演播技术与军事专家、主持人对话，让观众更好地体验和感受大国重器的魅力，开创了智能化、强交互的军事科普新范式。

战法5：数字人助理

基于AI算法、大数据能力，数字人有着强大的知识储备，实时交流、客服互动都是不错的体验。

总结方法论公式如下：

数字人助理战法=用户x应用场景x数字人

【案例】百度APPx高考

现在度晓晓已经进入百度APP，你可以直接呼叫度晓晓与她交流，比如现在正是高考成绩陆续公布的时候，度晓晓已经“上岗”成为百度APP高考数字人助理，可以实现智能化的报考推荐、查分报志愿等重要节点的个性化提醒等功能，甚至可以与考生聊天，帮助考生缓解压力。

战法6：元宇宙展厅与商店

未来你会发现，很多年轻人都有了自己的数字人分身，大家都在逛街、娱乐、工作、社交，但是他们不是在现实世界，而是在元宇宙中，通过搭建品牌自己的商店、展厅，吸引更多人参与其中。

总结方法论公式如下：

元宇宙展厅与商店战法=空间x交互x转化

【案例】领克乐园

2022年3月13日，领克联合百度共同打造的首个汽车线上数字展厅——“领克乐园”，正式亮相百度希壤元宇宙平台，面向公众开放体验，为用户打造全新的感官体验。走进展厅，可以在燃油、新能源、性能车三大场景中自由选择，涉及6个车系、12个版型。用户可在展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰等交互，尝试便捷的购车服务。